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随着互联网手艺飞速生长和移动装备的普遍普及，短视频和直播已成为当今数字时代不能或缺的主要前言。克日，以“焕新直播生态 焕发文旅活力”为主题的2024中国网络演出（直播与短视频）行业年会在哈尔滨举行。

快手科技副总裁张军出席年会主论坛，并带来《云联百业·上快手直播间赏“云”间荣华》主题演讲，阐释了短视频直播作为主要的网络视听文化形式，与各行各业的深度链接，以及其所展现出的产业升级赋能效应。

会上，中国演出行业协会(CAPA)与快手团结宣布《直播优质内容拉动新消费——2024年快手直播生态考察》（以下简称“讲述”）。讲述显示，短视频直播行业已经成为数字经济中不能忽视的气力，为培育新质生产力连续注入活力，而快手作为海内*的直播平台之一，在助力优质内容生长、改变传统行业运作模式、催生新消费模式和商业场景等方面展现出了伟大的潜力和价值。

01 植根多元用户需求，短视频直播为多领域带来全新生长时机

当下，我国网络视听行业迎来了亘古未有的繁荣，用户对于直播内容的需求也变得愈发多元化。第53次《中国互联网络生长状态统计讲述》数据显示，住手2023年底，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%；《中国网络视听生长研究讲述(2024)》显示，我国职业网络主播数目已达1508万人。从游戏竞技、音乐演出到生涯分享、在线教育等，林林总总的直播内容应运而生。

在此靠山下，平台开拓出更为细分的直播赛道，连续提质直播内容。2023年快手的直播品类已经跨越了425个，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数目增进跨越100倍。

依托于重大的流量池和对用户需求的深刻洞察，快手也逐步改变着人们的生涯方式和消费习惯，为多个行业带来了全新的生长时机。其中，有传统文化的大放异彩，有音乐品类的长足生长，另有在新手艺赋能下发生的新直播业态。众多优异的直播内容创作者在快手平台上汇聚，形成了充满活力的直播生态系统。2023年第四序度，快手用户平均月活跃同比增进9.4%达7.00亿，日活跃用户的日均使用时长达124.5分钟。

随着平台快速生长，直播行业也进入追求新增量、与新内容杀青共赢的阶段，虚拟主播成为新的着力点之一。依附高颜值、虚实连系等优势，其填补了直播领域的一块空缺，成为行业的一股“新势力”。由风鱼动漫所打造的虚拟主播“狐璃璃”，在快手全流程系统化扶持方案助力下，入驻仅40天便收获120万粉丝。2023年，快手整年虚拟直播场次更是跨越30万，为直播业态注入了全新的生气。

大模型与程序员，谁吃了谁

此外，为了进一步构建具有平台特色的生态壁垒，快手也在内容创新和用户互动方面发力，以一系列扶持政策，推动公会、MCN机构等提高内容质量、提升用户活跃度，进一步构建起快手“内容护城河”。同时，快手还通过年度盛典、百大主播等平台IP流动，挖掘更多品类、更多层级的优质主播，助推主播的职业化、专业化生长。

02 打造消费新场景，优质直播内容成创收新“引擎”

直播行业不停走向成熟，不仅在众多领域成为链接用户与内容的主要纽带，同时基于直播的新经济模式也在逐步确立。《中国网络视听生长研究讲述(2024)》观察显示，七成以上用户因看短视频/直播购置商品，超四成用户以为短视频/直播已成为主要消费渠道。依附着直观、生动、互动性强等优势，直播渗透到人们的一样平常生涯中，为越来越多行业带来了消费提质扩容的新可能。

越来越多文化从业者，将短视频直播平台作为才艺展示和线上演出的主要舞台。唢呐演奏家陈力宝、道情皮影第四代传承人魏宗富在快手将传统身手发扬光大；国家大剧院、中国交响乐团等文艺院团在快手开启线上音乐会直播；周杰伦、蔡依林等音乐人也在快手为新歌预热、举行线上演唱会，在流传文化、音乐魅力的同时，极大拓宽了文化类演出的消费模式和演员收入渠道。2023年，有跨越2200万创作者在快手平台获得收入。

在文旅领域，短视频直播同样展现出了伟大的潜力。不仅特色产物和旅游资源获得更普遍的宣传和推广，另有用提升了都会文旅IP着名度，为地方缔造更多收入泉源。同时，直播也在为墟落建设注入新动能。通过直播带货、文旅推广等方式，直播为墟落提供了新的脱贫路径，使其接入更广漠的市场，实现资源的优化设置和价值*化，进一步推动缩小城乡差距。

除此之外，直播与游戏的融合生长也推动着相关产业的蓬勃生长。2023年，快手游戏主播日均开播数15万 ，游戏活跃创作者同比增进42%，能在快手上找到的游戏IP超5000种，涵盖竞技游戏、休闲游戏、二次元游戏等多个品类。

依托于快手等平台的成熟商业化路径和全方位运营服务，以及直播电商等多重时机，职业电竞选手和游戏主播们实现了更好的商业收益，收获了更大的职业生长空间。住手2023年7月，快手游戏辅助超20万创作者实现变现，同比上一年提升76.7%。

在为各个领域拓展消费场景、拓宽创收渠道之外，短视频直播平台的“直播 ”模式也在与AI、VR等新兴手艺不停融合，进一步夯实直播基础建设，为品牌、产物带来更新颖的展示方式和宣传渠道，进而提升用户旁观、介入起劲性，引发消费动力。

当下，直播正从单一娱乐形式，转变为集文化流传、互动交流、商品销售即是一体的综合模式。未来，快手也将继续增强内容创新、拓展商业模式，构建加倍多元的直播生态，进而在打造新消费场景、促进文化流传、引发经济活力等方面施展更大的作用。