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虽然经常喊“消费降级”，但中产的消艰苦依旧不容小觑。

这事，lululemon首创人Chip Wilson怕是深有体会。究竟，我国服装行业的两大着名“中产收割机”——lulumeon和始祖鸟，都跟他有关。安踏团结多方收购始祖鸟母公司的时刻，Chip Wilson是出资方之一。换句话说，Chip Wilson也是始祖鸟的股东之一。

2022年，在整个服装消费相对低迷的靠山下，始祖鸟和lululemon却依旧“坚挺”：始祖鸟爆火，其母公司收益增进22%；3月29日，lululemon也交出了一份或许会让偕行艳羡的成就单。

2022财年（停止2023年1月29日）lululemon实现营收81.1亿美元，同比增进30%。这样的业绩增速，在整个运动服装行业也处于*位置。可做对比的阿迪达斯、安踏和李宁，2022财年营收增速划分为1%、8.8%和14.3%。

在运动服装行业，lululemon是近些年风头正盛的“另类”。

产物定位上，它避开了传统的篮球、足球、跑步等运动大类，靠瑜伽这一细分赛道崛起；人群方面，传统运动服装常以男性为主要客群，而lululemon却盯紧了“super girl”……

2017年，lululemon营收约为26亿美元，短短5年后这一数据就增至81亿美元。lululemon的“突围”，不仅让公司获得了实打实的收益，也让整个运动服装行业大受震撼。

反映过来的行业巨头们纷纷切入瑜伽服赛道，崛起的新品牌甚至山寨产物也都想随着lululemon的产物“喝口汤”。“群狼环伺”之下，拓展新品类仍是lululemon当下和未来一段时间要啃的硬骨头。

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进击的“弟弟”

当一个品牌最先被称为“XX中的爱马仕”时，那这个品牌除了贵，一定还很火。

lululemon就有“瑜伽裤中的爱马仕”之称，这个确立于1998年的品牌，在北美风靡之后，近些年在我国也火了起来。尤其是2022年北京冬奥会之后，由于加拿大代表团穿着lululemon的服装加入了开幕式，这个原本小众的高端品牌得以火出了圈。

不仅在消费市场上火，lululemon在资源市场也颇受关注和追捧。2017年头到2023年3月29日，lululemon股价区间涨幅约为393%；同时间段内，同为美股上市公司的耐克股价区间涨幅则148%左右。

虽然lulelemon很火，但在公司规模方面，它还只能算是耐克、阿迪等品牌的“弟弟”。

以2022财年为例，lululemon营收为81.1亿美元，同期阿迪达斯的营收则为225亿欧元（约为244亿美元）。详细到中国市场，lululemon营收约为人民币47亿元，不到李宁的五分之一、安踏的十分之一。

净利润方面，2022财年lululemon实现净利润8.5亿美元（约合人民币60亿元），可做对比的耐克2021财年净利润约为57亿美元。

比起规模，速率或许才是支持lululemon脱颖而出的要害。

2018年到2022年，lululemon营收从32.9亿美元增进至81.1亿美元，复合增进率达25%，同期阿迪达斯的营收复合增进率不足1%。单看2022年，lululemon30%的营收增速，也足以秒杀许多偕行。

从渠道角度看，DTC（直接面临消费者，lululemon的DTC渠道为电商）渠道是lululemon能实现快速增进的要害。2018年到2022年，lululemon通过DTC渠道实现的营收从8.6亿美元增进至37亿美元，占总营收的比重也从26%提高到了46%。

一直以来，lululemon的渠道计谋和偕行相比都有很大差异。lululemon无论是线下门店照样电商，所有为自营模式，而耐克、阿迪达斯包罗我国的李宁，则都有大量营收来自批发渠道。

这样的渠道选择不仅保证了较高的毛利率，也让lululemon和消费者的相同堪称“业界典型”。

先来看毛利率，lululemon近年来毛利率基本维持在55%以上，耐克、阿迪达斯等品牌基本在50%以下。这除了是由于lululemon售价高，也和其基本走直营渠道有关。

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再来看消费者相同，传统品牌多数通过广告实现这一目的，但lululemon在这方面更为超前，早在公司刚确立的时刻，就是基于社群举行营销，门店在这个历程中施展了主要作用。

举个简朴的例子，lululemon会选择有一定影响力的人作为门店大使，门店大使除了在他们的圈子里宣传lululemon，还会出席lululemon在线下门店等地方举行的免费流动，好比跑步、瑜伽等。借助门店流动，社群里的人也就联络起来，对品牌的黏度也能获得增强。

分产物来看，让lululemon在一众运动服装品牌中脱颖而出的女装，仍然是其“基本盘”。2022财年，lululemon女装实现营收52.6亿美元，占总营收的65%；男装营收19.6亿美元，占比约为24%。

区域层面上，虽然美国照样lululemon*市场，但中国市场也为lululemon业绩快速增进孝顺不少。2020年到2022年，lululemon中国区营收从2.98亿美元增进至6.82亿美元，复合增进率跨越50%。

靠着怪异的产物、渠道定位，lululemon得以维持快速增进，不外公司也存在显著压力。

02

大本营被“围攻”，急需扩张

短期来看，lululemon的压力来自于让整个服装行业都头疼的库存。

2021财年终，lululemon库存为9.7亿美元，到了2022财年终，这一数据增进到了14.5亿美元。为了清库存，2022年一直不打折的lululemon甚至最先打折促销。受此影响，2022年公司毛利率也下滑2.3个百分点至57.7%。这照样2019年以来，公司毛利率*的一年。

毛利率下降，再加上用度增添以及去年lululemon Studio营业部门（前身为公司收购的健身镜MIRROR）的商誉和资产减值4亿美元，lululemon净利润因此比去年同期削减了1.3亿美元。

一个相对较好的新闻是，lululemon公司CFO在财报电话聚会上示意，公司的库存增速将会放缓，毛利率有望提升。

除了短期的压力，摆在lululemon眼前的耐久难题是，若何在偕行的凶猛攻势下，保持自己的优势。

从某种水平上说，lululemon能崛起靠的是瑜伽服的品类优势和女性经济的崛起，然则这两点都在被“围攻”。自从lululemon火了之后，包罗阿迪达斯、耐克等在内的运动服装品牌都上线了瑜伽服，而且也越来越重视女性产物。

除了这些大品牌，一批专注做女性运动的新兴品牌也在快速崛起，如粒子狂热、暴走的萝莉等。这些还都是“正规军”，高仿、冒牌的假lululemon也充斥在各大平台上。

跟这些品牌相比，lululemon需要思量的是，公司的产物自己真的有护城河和不能替换性吗？

面料和裁剪是消费者经常提到的两个关于lululemon的优点。有业内人士也向虎嗅透露，lululemon在面料、版型和裁剪制作工艺上确实有自己的独到之处。“好比它的经典面料Luon，用86%尼龙和14%莱卡混纺，弹性和透气性都很好。”

不外，鉴于lululemon的产物全都是代工生产的，其在面料等方面的手艺、专利也有许多掌握在代工厂手中，并不详细排他性的*优势。lululemon也曾在年报中也提到：“竞争对手能够制造和销售具有我们产物相似的功效性特征、面料和造型的产物。”

自己的大本营在“围攻”，lululemon也就得试着扩张，去抢别人的土地。

产物方面，近年来lululemon正在发力男装。2018年到2022年，其男装产物营收从7亿美元增进到了20亿美元左右。除此之外，公司的产物品类也从单一的瑜伽服拓展到了鞋履、羽绒服以及配饰等诸多品类。

光扩展产物显然是不够的，lululemon的销售渠道也在越铺越广，中国正是其结构的要害。2022财年，lululemon在中国净增31家门店，占其全球净增门店的近4成。前不久，上海静安嘉里中央的门店升级后，还成了其在亚太区的*门店。

lululemon在中国市场的结构尚有一个转变，那就是“下沉”。原本定位高端的lululemon基本只在一线都会，但现在越来越多的二三线都会最先进入lululemon的视野。

极海品牌监测数据显示，现在，lululemon在我国二、三线都会共有18家门店。近三个月新开的4家门店中，有三家划分在郑州、南昌和长沙。

在一线都会形成了一定的品牌认知后，现在lululemon盯上了二三线都会的中产。