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「蓝洞商业」从美团内部人士获悉，美团App「美食」页面下，新增「特价团购」banner。

据悉，该营业于2022年11月上线，由到店事业群的到餐团队认真。现在，团队并未制订半年或者年度KPI，而是接纳预算按月转动。

住手现在，「特价团购」营业主要拓展大型连锁商家，如蜜雪冰城、乐乐茶、味多美等。

一位美团内部人士向「蓝洞商业」透露，*选择大型连锁商家的缘故原由之一是，这些品牌的门店笼罩率高，消费者对这类尺度品的价钱感知度强，美团通过津贴更容易树立「低价心智」。

在抖音的穷追猛打之下，「特价团购」的上线很难不被视为美团的一次防御性还击。一位行业人士剖析称，「之前美团就有秒杀套餐，这次这个特价团购，预测是某种运营整合。」

对此，「蓝洞商业」向美团官方求证，并未获得正面回应。

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3月20日19时左右，「蓝洞商业」记者来到「85度C」北京望京新天下店，美团「特价团购」上一款原价12元的「黄金乳酪面包2个」套餐，折扣6.3折，折后价7.5元，页面显示销售超3000件，店内已经售罄。凭证考察，该品牌的同款套餐划分上线了美团「特价团购」和抖音「优惠团购」。伙计告诉「蓝洞商业」，黄金乳酪面包是店内新品，卖得很快，「但多数都是从美团上下单，抖音相对对照少。」

北京望京新天下另外一家「正一味石锅拌饭」的团购套餐也上线了美团和抖音。「蓝洞商业」发现，美团的「TG10超值双人餐」和抖音的「DY16超值双人餐」售价划分为62.3元和79.9元，差其余名称和价钱，然则菜品完全相同。

伙计告诉「蓝洞商业」，由于美团给了津贴，以是比抖音廉价。「销量不错，挺多二人餐都市用美团下单。」当被问及详细上线美团的时间时，伙计示意不太清晰。

显然，美团正在试图用「低价团购」回手抖音，抢回低价心智。

就在今年年头，美团到店一位认真人示意，美团主打低价的信心不会变。从营销到用户端的体验都要连续强化低价意识，让用户熟悉到在美团可以买到*的商品，确立「低价」认知。

因此，美团到店事业群把2023年的战略重点定为，「更多商户和更好商品、低价、更高效运营系统」。

在挽回流失的商家方面，美团的思索是，已往在吸引商家上受到了成本规模、门槛的限制，未来会改善机制，让更多的商家入驻美团平台。

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对于美团来说，抖音已经摇动了其在「团购时代」埋下的「低价心智」。

据「晚点Latepost」报道，抖音内陆生涯今年真实的成交额目的靠近4000亿元。其中，到店及酒旅营业目的2900亿元，这已与美团相关营业2021年水平相近。凭证多位剖析师预计，抖音2022年到店餐饮销售额已经靠近美团一半。

「低价」战略，是所有想要扩大市场份额的玩家的需要手段。

早在2021年，低价就曾是抖音突入内陆餐饮市场的敲门砖，借此群集了*波商户和消费者。

但低价战略并非恒久之计，抖音也曾面临反噬征象。那时，抖音内陆生涯商家耐久靠低价套餐获取用户，无法赚取更多利润，因此在消费者到店体验服务上最先泛起问题。

因此那时泛起了尴尬的征象，抖音在一定水平上饰演了美团的导流通道。2021年12月20日，「蓝洞商业」曾撰写文章「我在抖音种的草，却用点评买了单」。

据「晚点Latepost」报道，2022 年中事后，抖音没有再太过强调低价战略，而是调整平台算法推荐机制，激励商家做更好的视频内容以提升消费转化率。

凭证抖音公然的招商资料显示，日活7亿的抖音在内陆生涯领域，已经开放了医美、医疗以外的险些所有行业。

抖音的战火已经烧到了美团的后院，美团也终于拿出了防御性动作。

但问题是，时隔近十年，美团还能靠「特价团购」抢回用户心智吗？可连续的低价才是胜出的要害所在。