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在出海这个确定性时机眼前，阿里再次加码，继阿里国际之后，淘天也最先盯上了出海这块大蛋糕。

华尔街见闻克日获悉，淘宝推出了一项“大衣饰全球包邮设计”，依托于淘宝APP，主要服务于外洋华人，由平台提供邮费津贴，实现全球包邮。

一位靠近阿里的业内人士示意，淘宝对出海的态度很坚定，这是淘宝衣饰今年的头等大事，在内部的权重是No.1，而且这不是短期设计，是一项连续推进的耐久战略。

事实上，淘宝此前在出海上已有过探索。早在2016年，天猫淘宝外洋营业就已上线，主要服务于外洋华人。住手2020年10月，淘宝APP已笼罩跨越200个国家和区域的消费者。2021年年货节时代，跨越2000万外洋用户上淘宝买年货。

去年双十一时代，天猫淘宝外洋还启动了“跨境无忧托管服务”流动，为海内天猫、淘宝商家提供一键出海服务。正是有了此前的出海履历，淘宝这次才终于下定刻意出海。

至于为何会选择衣饰行业，很主要的缘故原由是海内衣饰赛道越来越卷。今年以来，衣饰商家面临高退货、高库存、高用度难题，淘宝需要为衣饰商家以低成本的方式找到更多增量空间。

商家的逆境也是淘宝的逆境，从平台竞争角度来看，海内电商竞争猛烈，淘宝若何提升差异化能力至关主要。海内电商市场仍在举行低价之争，已经面临卷不动的逆境，淘宝亟需找到一条新路。

而衣饰显然是一个好的选择。凭证Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元。随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，衣饰品类中电商的渗透率显著提升。

不外，在出海这条路上，淘宝已经晚了半步。因此，公司试图在招商、品类和客群方面做出差异化。

首先是招商，淘宝走的是半托管蹊径，商家不需要另外开店，通过淘宝app面向外洋消费者，并享受0退货、0退款、0运费险，用度由平台肩负，商家卖一单赚一单，是纯粹的增量。

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同时，商家拥有自主订价权和货权，且无需思量跨境物流。收到外洋消费者的订单后，只要把货发至海内的外洋仓，到仓就相当于确收。

其次，从品类来看，淘宝不做代工，更强调设计审美出海。淘宝本次推出这个设计，激励大量原创气概商家走出去，本质上，这是中国潮水衣饰的大规模出海。

差异于其他平台主要服务于内陆客户，淘宝衣饰出海主要服务于外洋的华人群体，包罗留学生、客居外洋的事情人群或者移民的华裔等。淘宝一最先就瞄准了这一细分市场。

现在来看，淘宝衣饰出海*的优势有两点，一是淘宝衣饰的供应链能力，据领会，每年上淘宝新开的衣饰店肆约200万家，超4亿用户每年来淘宝购置衣服；二是淘宝的兄弟公司阿里国际和菜鸟，他们将认真外洋运营和配送等服务。

上述行业人士示意，淘宝衣饰出海的项目是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台“货盘买通”，商品除了通过淘宝外洋版面向外洋华人销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。

但外洋市场的挑战也显而易见，淘宝衣饰出海面临着政策律例的不确定性和猛烈的市场竞争。

8月，淘宝衣饰出海首期将笼罩新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、澳门和台湾等亚洲区域，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

沙利文大中华区执行总监章晓菁对华尔街见闻示意，当地的政策转变是未来跨境电商可能需要面临的*的挑战，跨境电商企业在营业的快速拓展中，需要紧跟每个国家的政策更改，以确保正当谋划和实时调整营业模式。

电商已经是中国制造业乐成出海后的又一个新兴赛道。从SHEIN、TEMU到‌TikTok Shop，中国电商平台已经成为出海雄师中最耀眼的一支，这也意味着，淘宝会晤临来自中国偕行的竞争。此外，亚马逊、Shopee等外洋对手更是不容小觑。

淘宝"大衣饰全球包邮设计”启动后，意味着阿里旗下以衣饰为代表的优势供应正在借力出海东风拓展全球市场。从阿里国际、菜鸟再到淘宝衣饰，阿里系正在下一盘电商大棋。