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据央视宣布的《中国美妙生涯大观察2022—2023》讲述显示，在宠物消费中，宠物食物的消费比重下滑，而宠物保健品和零食的消费比例不停攀升，宠物保健品成为宠物消费品中*的一项支出。

已往一年，跨越75%的人示意愿意在保健品上为自己的宠物增添分外支出，18岁至25岁和60岁以上人群在养宠物方面的消费预期比例都对照高，展现出宠物对特定人群的陪赞成义。

现代年轻人把“猫狗双全”作为理想生涯的标志，把宠物当成生涯同伙或爽性是“孩子”，对宠物的康健治理上也越来越细腻化：自己吃的保健品“三件套”，也给宠物放置上；保健品的功效从美毛、补钙到呵护枢纽、调治肠胃、珍爱心脏应有尽有，堪比最细腻的人类照顾护士。   <_o3a_page>

宠物消费*名：保健品

2000年出生的张一彤没想到，人生*次体会做怙恃的心境，竟然是给自家宠物买保健品。

她养了只5岁的纯白色缅因猫，叫作“雪球”。除了养猫必备的鱼油、美毛膏、化毛膏，自“雪球”3岁最先，张一彤就给它吃鱼油、卵磷脂、枢纽宝。已往她总嫌怙恃买保健品是“交智商税”，现在“看到‘美毛’‘补钙’‘珍爱心脏’这些字眼，恨不得马上给我家雪球买”。

张一彤经常在各大社交网站的养宠达人和养宠交流群学习宠物保健品知识。飞飞是她最喜欢的宠物博主之一，是家里同时养八只狗、粉丝量快要300万的“*铲屎官”。

在飞飞为宠物配的餐中，除了基础狗粮，另有胡萝卜冻干、孢子甘蓝、小鱼干、补钙的羊奶棒、杂锦蔬果干、新鲜的水煮鸡胸肉、苹果干、蓝莓干，保健品有美毛的卵磷脂，对枢纽有益的软骨素、虾油、鱼油，对心脏有利益的辅酶Q10，等等，加起来有十几种。

宠物专用的鲨鱼软骨素、钙片和鱼油。（图/受访者提供）

另一小我私人气宠物博主、在社交平台上有着快要500万粉丝的萌宠博主“大胖大胖”，养了一只叫“丑愁”的猫和一只叫“阿达”的哈士奇。他通常在狗粮里加鱼油和黑酵母：“宠物普遍需要使用的保健品，首先是益生菌，这是猫狗无论什么岁数都需要常备的。其次普遍的一定是鱼油，原本食物里就会有，只是鱼油益处很大，一样平常猫粮狗粮添加量未必能够，我是坚持单独再弥补的，事实心脏、皮肤、毛发康健全靠这个。猫狗枢纽康健也是险些不分岁数阶段就该关注起来的，以是软骨素一定要弥补。”

猫犬通用类产物主打美毛、护肤、肠胃调治等宠物通用需求，包罗深海鱼油、爆毛粉、磷虾油、牛磺酸、复合维生素等，涉及多个方面的宠物康健。

小红书上充斥着种种宠物保健品帖子。（图/网络截图）

种种大V博主的连续种草，令宠物保健品消费创出新高。魔镜洞察数据显示，2023年前三季度，某电商平台上的猫狗通用营养膏卖出近12亿元人民币，成为宠物保健品中的*，化毛膏、卵磷脂、氨基酸等保健品同样脱销。  

宠物吃的保健品，凭啥那么贵？

唐诗颖家中养了一只巴哥犬和一只斗牛犬，家里的餐边柜全是她“瑰宝儿子”们的保健品，从辅酶Q10、卵磷脂到钙片、鱼油，件件都是“必须品”：“已往的人养狗，给一根骨头、给几口饭就够了；现在的人养狗考究多了，除了狗粮，还要给鱼油、钙片和鲨鱼软骨素。”

唐诗颖算了一笔账：一瓶鱼油价钱25元，一瓶软骨素138元，一瓶珍爱心脏的辅酶Q10149元，一瓶钙片88元。“两只狗一个月就能吃光一瓶，我每个月在宠物保健品上的开销也许得花400元”，唐诗颖说，“许多保健品用量得凭证宠物的体重盘算，拉布拉多、金毛、德牧等大型犬，保健品开销是小型犬的两三倍。”

同是养犬人，张静的疑惑则是：“动物和人吃的钙片能有多大差异，怎么宠物的贵这么多？”

狗狗一样平常的一餐，添加了鲨鱼软骨素、鱼油、海藻粉和姜黄粉以及孢子甘蓝。（图/受访者提供）

张静养了一只泰迪，叫Happy。Happy刚来时很小，张静给它买宠物喝的羊奶粉，350克要148元，效果Happy喝完腹泻了。她改买人喝的羊奶粉，价钱低了几十块，Happy反而没有不良反映。她经常叹息宠物的钱真的太好赚了：都是纯绵羊奶粉，宠物的贵几十块钱；人吃的辅酶Q10规格是每颗含量200mg ，一瓶250粒，宠物的每颗含量是10mg，一瓶100粒。

企查查数据显示，现在海内宠物食物生产相关企业现存近7000家。从注册量来看，2023年注册量达1649家，同比增进16.29%，2024年住手现在已新增注册932家。不少宠物保健品厂家用宣传人类保健品的手段推广宠物枢纽、美肤亮毛等功效性保健品，

有的宠物保健品广告甚至打出了“给宠物抗初老”的口号，引得网友直呼“商家你别太离谱了”。

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自制添加了种种营养素的狗狗餐食。（图/受访者提供）

养了两只高龄犬的宠物博主Y对此持郑重态度。她从来不接宠物保健品广告。她以为，一只康健的狗不需要吃过多保健品：“保健品需要肝肾代谢，这也是暮年犬最容易泛起问题的两个器官，少喂保健品实在是对老龄犬*的调养。与其花钱给宠物买不需要的保健品，不如把这个钱省出来每年给宠物举行体检。若是确定某方面有问题，再有针对性地给它服用保健品或药品，我以为这才是一个科学的养犬思绪。”   <_o3a_page>

同时Y也指出，她的粉丝量并不多，但哪怕是她这类小博主，每个月也会收到至少七八个宠物保健品的广告，主要是鱼油、软骨素之类，那些百万粉丝量级的宠物博主一定会有更多的广告邀约。当粉丝面临琳琅满目的宠物保健品时，也许也会有老人家被种种保健品挟持的无力感——谁知道什么该买，什么又压根用不上呢？

小红书上充斥着种种宠物保健品帖子。（图/网络截图）

宠物保健品市场虽然火热，但与人类保健品类似，相关的争议从未住手。

有十几年养犬履历的佳慧以为，宠物保健品就是“智商税”：“现在铺天盖地的宠物保健品广告，看得我都嫌疑不喂它们吃保健品是不是我的错。幸亏我挺苏醒的，每年体检需要做，有问题就找靠谱的医院看病。我以为不是给宠物天天吃着十几种保健品就是为它们好，相反只会给它们的身体带来林林总总的肩负。我平时就是喂狗粮和蔬菜、水果。它们一直都身体很好，没有生过大病。”

康健焦虑，转移到宠物身上

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费讲述）》显示，2023年我国宠物犬数目为5175万只，同比增进1.1%；宠物猫数目为6980万只，同比增进6.8%。由于宠物数目在稳固增进，未来五年将泛起宠物老龄化的生长趋势。作为宠物主人，固然希望自己的宠物能够康健长寿，陪同自己的时间更久一点。

宠物经济是情绪经济。宠物提供的情绪价值，是人们愿意为之掏钱的主要缘故原由之一。宠物保健品的火爆，不仅仅是养宠人物质上的投入，更是一种被转移的康健焦虑，一种情绪上的寄托。

年轻人真正熟悉到宠物康健问题的主要性，往往是从意外最先。   <_o3a_page>

7岁的巴哥犬小山，胡子已经变白了。高龄宠物让主人对其康健感应焦虑。（图/受访者提供）

当心爱的狗狗泛起尿血症状，唐诗颖才最先真正以为主要，把宠物一样平常保健当成迫切的事情看待：“我之前只是给它们吃狗粮和小零食。随着岁数增进，它们的身体偶然泛起一些小误差，我还看到同伙家上了年数的狗狗突然离世，才最先对它们的身体状态感应焦虑。”

对生涯在快节奏、高压力、低社交环境中的年轻人而言，宠物是主要的生涯慰藉和情绪依托，唐诗颖的想法，也是许多养宠人的心声：“若是花一点钱能让它们康健快乐，陪同我的时间更长一些，我以为就是值得的。”

中国人少少为宠物上保险比例，大部门的支出都集中在宠物医疗。据头豹研究所讲述，中国宠物保险市场渗透率甚至不到1%。这就意味着当宠物生病时，稀奇是一些特殊品种的宠物或带有基因缺陷的宠物生病时，主人往往要支出一大笔钱。

因此，大部门给宠物购置保健品的养宠人都有一个共识，就是“一样平常养护多预防，总比等猫狗生了病花大价钱去治好”。

家里的“瑰宝儿子”们，2岁时的照片。（图/受访者提供）

国家执业兽医师张旭在他的社交平台上不止一次强调：“宠物所需的维生素和矿物质应从平衡的食物中获取，太过依赖保健品可能并无需要。”作为宠物科普博主和执业兽医师，张旭险些天天都收到大量的后台私信问题，好比“宠物枢纽有问题，吃软骨素能不能好”。

“宠物的许多骨枢纽和神经科问题都要庞大的手术，然后再进康复科治疗一段时间才气痊愈。不要再来问益生菌营养膏、辅酶Q10、软骨素到底有没有用了。”张旭强调，“自我感动式地用保健品治病，收获的也只能是自我感动。”

谈论区依然有网友不死心：“光靠这些营养品治病是一定没用，然则从小就加到一样平常喂食中，有意义吗？能到达预防效果吗？”

张旭的回覆是：“很遗憾，不能。”