民众期货官网

“小范大人”范闲瘦了，但“剧王”《庆余年2》的钱包鼓了。

据某耐久跟踪剧集数据显示的豆瓣小组统计，《庆余年2》吸引了32个“金主”，有286个广告，逾越《狂飙》，比肩《繁花》。

在会员拉新方面，这部剧登上腾讯视频站内年榜第二。外洋刊行收入守旧估量跨越250万美元，另有不停扩展的IP“宇宙”。

有网友戏称，“有了这部剧，许多人在家，数钱都数不完”。

对于被牢牢贴上“破纪录”标签的《庆余年2》而言，这样的成就并不令人意外。以1800万的预约，刷新全网电视剧最高纪录。仅用25小时，刷新腾讯视频站内热度值最快破33000纪录。同步上线Disney ，成为热度最高的海内剧集，刷新多项外洋纪录。

《庆余年2》背后的腾讯视频、阅文影视、新丽传媒，以及获得了更多曝光从而卖出更多商品的广告主们，配合分享着这场盛宴。

01 32个金主，286个广告

“五步一个广告，十步一堆广告”，许多人用这句话形容《庆余年2》的广密告度之高。

32个“金主”、总计286个广告，据某耐久跟踪剧集数据显示的豆瓣小组统计，在广告数目方面，《庆余年2》的显示仅次于今年网播硬广数据*的剧集《繁花》和《南来北往》。与去年的“广告王”《三体》《长风渡》《狂飙》和《去有风的地方》相比，《庆余年2》也显著加倍“能打”。

为了容纳诸多“金主”，《庆余年2》还将广告商排了番位品级。

一番是总冠名，二番是团结赞助，三番叫领衔特约，四番是特约互助同伴——差异品级的广告商“咖位”大不相同。正片剧名旁只能是总冠名商纯甄，站内推荐页海报可以泛起二级团结赞助商百雀羚；而汤臣倍健、度小满、TCL等其他品牌，则漫衍在片头、片尾、贴片、弹窗及进度条等差异位置。

《庆余年2》腾讯视频广告汇总 图源：豆瓣 萝卜走开小组@来看月

多年从事营销事情的秦恕（假名）向雪豹财经社透露，差异品级的广告价钱差异，总冠名商的刊例价一样平常要一亿元以上，接下来是六七万万、三五万万，以此类推。

“像京东超市、麦吉丽这样以小剧场形式泛起的创意中插广告，相对价钱贵一些。平均一集就要换一个。”

业内撒播，《庆余年2》最先招商时标的跨越九位数，比《繁花》更高。

就上述数据的真实性，雪豹财经社向腾讯视频求证，官方未予回应。

就连业内不成文的竞品排他性，在这里都成了破例，蒙牛、伊利“握手言和”，泛起在统一个画面里。这代表《庆余年2》的抢手。

秦恕告诉雪豹财经社，上述广告主要分为剧情广告和平台自招商广告，自招商广告的收入都归平台方腾讯视频所有。

据《综艺报》报道，2016年播出的《老九门》，7条中插广告就带来了约4000万的收入。一位业内人士透露，现在S级项目的中插广告用度一样平常是几百万到万万元，“《庆余年2》会更贵”。

青年导演向凯曾向媒体透露，《繁花》广告收入也允许到达总投入的50%左右，此前网传《繁花》制作成本为3~5亿元。《庆余年2》的广告收入，会比《繁花》更高。

除了广告，会员费也是腾讯视频的一大收入泉源。

《庆余年2》推出了新的会员付费方案。在原本VIP会员延续包月25元/月的基础上，再加16元，升级为SVIP，可以比VIP多看一集。从显示拉新能力的盛行脱销榜（周榜）和经典脱销榜（年榜）来看，这一方案效果显著。《庆余年2》在周榜位列*，仅用一天就进入总榜，远跨越《与凤行》和《繁花》的9天。

6月3日的VIP完结日，《庆余年2》登上年榜第二，仅次于《斗破苍穹年番》，在电视剧中*。

据《财经》报道，2018年《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新。腾讯一季度财报显示，腾讯视频依托多部热门自制电视剧，如《繁花》《猎冰》，动员长视频付费会员同比增进8%至1.16亿。相比之下，《庆余年2》的数字只会更多。

中金保时捷基金完成首次募集

《庆余年2》进入拉新榜第二名 图源：豆瓣小组

02 新丽传媒获得的，可能不止5亿

《庆余年2》背后的另一个赢家，是出品方、内容承制方新丽传媒。

制作方将剧集售卖给平台一样平常接纳两种模式，版权采购和分账。

版权采购对制作方来说是一锤子生意。一份在网络上广为撒播的采购用度清单显示，《如懿传》售卖给平台的用度是13.05亿元，《知否》10亿元，《三生三世十里桃花》6亿元。这几部剧集都是“大IP 大制作”的爆款。若是《庆余年2》接纳这种模式，作为观众守候5年的爆款续作，它的身价只会更高。

在分账模式下，新丽传媒的收益与旁观人数、会员拉新人数慎密挂钩。虽然无法得知详细数字，但从猫眼数据来看，《庆余年2》全网有用播放量已突破15亿。云云热度，足以带来不小的收益。

与此同时，《庆余年2》还在流媒体平台Disney 同步更新。

新丽传媒副总裁、国际部认真人王乔曾向36氪透露，剧集出海是公司内部的增量营业，虽然还在探索阶段，但“这一块的账是算得平的，一定是盈利的”。

某刊行公司人士方洁（假名）向雪豹财经社透露，古装剧是外洋刊行用度最高的剧集类型，“一样平常要单集七八万美元”，Netflix和Disney 这类平台出价还会更高。

据华策影视公然数据，2021年刊行的《长歌行》外洋刊行用度为单集15万美元，突破了华语影视剧单集销售价钱纪录。

据此估算，《庆余年2》的外洋刊行收入在252万～540万美元（折合人民币1824.48万～3909.6万元），甚至可能更高。

《庆余年2》植入广告片断 图源：《庆余年2》

软植入的剧情广告，是新丽传媒的另一大收入泉源。

《庆余年2》开篇范闲回京，便有众人抢购纯甄酸奶的场景，一旁的集市上另有“安慕酸酪”的摊位。《甄嬛传》中的东阿阿胶、《一起来看流星雨》中的美特斯邦威，以及在众多剧集中亮相的三只松鼠、唯品会，都是剧情广告。

据“搜狐娱乐”援引知情人士的说法，同样是爆款续集的《欢欣颂2》有51个品牌植入，单条广告报价300万～800万元，有的甚至到达万万元。

而《庆余年2》的席位，不仅价贵，还要靠抢。一位靠近某消费品牌公司的人士向雪豹财经社透露，该品牌原想植入《庆余年2》，但报价太高，只能转而选择其他剧集。

对新丽传媒来说，《庆余年2》带来的是实打实的收益。

早在《庆余年》*季上线的2019年，阅文团体就在“财报亮点”中，专门提及新丽传媒上映多部精品剧集，包罗《芝麻胡同》《精英状师》《惊蛰》，尤其提到《庆余年》作为征象级热剧是昔时*的人气剧集之一。阅文财报显示，新丽传媒昔时净利润为5.49亿元。

今年，根据与阅文团体的新对赌协议，新丽传媒需要完成最高5亿元的净利润目的。靠《庆余年2》，它获得的可能更多。

03 “大庆项目”，盆满钵满

一部好剧、一个好角色，可以让一个演员吃一辈子。一个好IP，对公司来说同样云云。

《庆余年2》出品方、原著IP版权持有方阅文团体CEO侯晓楠曾公然示意，《庆余年2》是一个公司级项目。“阅文在公司内部确立了一个S级的‘大庆项目’，横跨多个部门，希望通过《庆余年》，探索一种书、影、游衍生联动的IP营销新模式，集中火力推动IP破圈。”

对阅文来说，这意味着差其余版权收益。

《庆余年》*季播出时，就曾动员原著完结十余年后重登脱销榜榜首，收获350万次推荐和60余万次打赏。今年，《庆余年2》播出后，衍生作品《叶轻眉日志》也在阅文旗下的网文平台“起点念书”更新。

近期，IP衍生短剧《庆余年之少年风骚》公然了组讯，讲述主角团上一辈人年轻时的故事。时下，衍生短剧是影视IP吸金的能手段。《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》，11天拍完，播放量突破1.8亿。

更早时刻，阅文还将版权卖作游戏开发。盛趣游戏旗下传世事情室研发的手游《庆余年》，上线当天就登上了iOS免费游戏排行榜*，总榜第二。5月16日第二季开播，这款手游还上线了剧播新版本。