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长视频的剧场打法始于2020年。爱奇艺、优酷就悬疑、甜宠正面临垒，芒果季风风了个寥寂，腾讯视频迟迟不愿下场。这样的名目保持了三年多，直到2023年腾讯视频推出“X剧场”，促使洗牌到来。

首先，2023年下半年，以《鹊刀门传奇》《田园，别来无恙》为节点，腾讯视频又陆续推出了“板凳单元”“萤火单元”。其次就是今年4、5月份，不仅“迷雾剧场”回归，各平台还不约而同举行了剧场迭代：

4月22日，优酷宣布将此前的“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”。4月23日，爱奇艺官宣了“微尘剧场”与“人人剧场”。5月初“精品短剧之战”的两个决赛圈选手《新生》与《我的阿勒泰》，就划分出自“白夜剧场”和“微尘剧场”，乐成为各自厂牌打响名头。

此外，4月26日，芒果四平台春节招商会上也宣布了新的剧集设计，以主推头部大剧的金鹰独播剧场为焦点，新增“青芒”、“星芒”、“金芒”、“锋芒”、“大芒”5大剧集厂牌，聚焦恋爱、古装、熟龄人群、悬疑题材、微短剧等差异人群与内容品类。

遥想2020年，为解决精品短剧周期短、招商难等问题，批量涌现的剧场打法在业内外引发诸多讨论，一度被视为长视频的良药。可喜的是，它现在还在进化。值得讨论的则是：这一轮剧场进化的偏向是什么？昔时的剧场化构想，哪些被证实、延续了，哪些又被证伪、舍弃了？

1、剧场化第五年，脱离类型走路

先简朴回首一下各家的初始设置。

爱奇艺于2020年6月推出了著名的“迷雾剧场”，并在同年年底的招商会上一气呵成，官宣了主攻恋爱剧的“恋恋剧场”与主攻笑剧的“小逗剧场”。

优酷于2020年3月推出“溺爱剧场”，并在同年8月正式提出五大剧场的结构，除了外界最熟悉的“溺爱剧场”、“悬疑剧场”，还包罗“合家欢剧场”、“港剧场”与“都市剧场”。湖南卫视&芒果TV也是在这年10月宣布了“季风剧场”设计。

以2023年为分界线，对比前后两代剧场，最直观的转变照样“起名”。一是不再无条件跟风叫“XX剧场”，而是泛起了“单元”、“厂牌”等新提法。二是不再简朴粗暴地用类型命名。

有些考究寓意，起得颇为文艺；有些不仅追求辨识度，还追求与平台的关联度。例如，“白夜剧场”的“白夜”既有“长夜必尽，真相明了”的寓意，又很显然cue到了早年的功勋项目《白夜追凶》，频频提醒观众优酷在悬疑类型上的战绩。

在名称背后，更深层的则是剧场组建、划分逻辑的转变。初代剧场的主流划分方式是根据剧集类型，*代表性的就是先行者爱奇艺的三个剧场。

优酷五大剧场中有三个也是云云，余下的“港剧场”、“合家欢剧场”则更像是顺便对平台特色内容港剧与东北笑剧举行重新包装。“季风剧场”不限类型，属于芒果系的精品短剧试水，官宣时曾明确提出“12集X70分钟”的规格。

待到2023年，张望许久才脱手的腾讯视频带来了新的剧场思绪：即不按剧集类型、而按项目诉求。

这可以是审美诉求。例如“X剧场”的“X”代表无限可能、未知探索和先锋表达；“微尘剧场”与“人人剧场”在描绘通俗人的基础上，一个主打新审美新视听，一个专注人人作品改编（基本可以明白为：输入严肃文学，输出口碑正剧）；“白夜剧场”的升级除了内容从已往的“悬疑 ”调整为深耕“社会派推理”，也体现在与影戏导演携手共创，打造精品先锋短剧。

也可以是情绪诉求。例如“板凳单元”致力于午间欢欣下饭，“萤火单元”与“微尘剧场”按已播剧来看，都强调治愈属性。

或是对新品类的诉求。“微尘剧场”、“人人剧场”聚焦通俗人，“萤火单元”聚焦女性议题、推出了《我知道我爱你》《春色寄情人》等一系列成年人恋爱故事，“金芒厂牌”号称要服务熟龄人群，都能令人遐想到一些异常详细的群众呼声。

这种水平的转变，一定随同着一批新品牌的降生，以及一些旧品牌退出历史舞台。今年爱奇艺天下大会的官方通稿与资源手册都略过了“恋恋剧场”，芒果春季招商则不再提“季风剧场”。

优酷的“都市剧场”似乎停在了去年暑期档的《一起向阳》。乘着《长月烬明》大爆打出的口号也是“仙侠*厂牌”，而非像早年对整个“溺爱剧场”举行宣传，亦可视为某种信号。

2、国产剧与长视频的新阶段

为什么会泛起这些转变？首先，五年的剧场实践留下了许多履历教训，剧场与类型的关系是其中对照焦点的问题。

譬喻说，让剧场直接依附于某一类型，很可能导致剧场随着类型市场的升沉而升沉。2020年“迷雾剧场”大出风头，然而隔年悬疑类型便陷入低迷，剧场之争改由两个甜宠剧场出战。而现在反恋爱脑风潮盛行，传统现偶颓势显著，两个甜宠剧场的存在感也大打折扣。

又好比，未必所有热门类型都适合搞剧场。通例的恋爱剧本就是各平台一年四序一样平常贮备的内容，而且很难形成差异化。更主要的是：恋爱剧受众与悬疑剧受众的消费习惯差异。

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恋爱剧受众可能认明星主演、认原著IP，纷歧定像悬疑受众那样认厂牌。另外，现在剧粉、CP粉的情绪续航都对照长，流量粉圈更是有回避同期生花作品的礼貌。悬疑剧集中排播能够实现引流与口碑效应，恋爱剧集中排播却可能令前后两部剧成为对家，剧粉划清界线甚至相互攻击，有违剧场化的初衷。

而即即是剧场化最乐成的悬疑剧，若是我们追问：剧场事实给悬疑类型带来了什么？谜底也是有喜有忧。

放在2020年，剧场打法确实解决了许多现实的问题，令精品悬疑短剧得以井喷式泛起，真正在国剧生态中扎根。但随着多平台的悬疑剧场大战，以及部门平台接纳的集中排播战略，都令审美疲劳也比以往更快到来。

悬疑短剧的受众可以说是最挑剔的一批观众，TA们希望经常有悬疑剧看，一旦发现剧情俗套烂尾又会绝不犹豫地打低分。以是总体来说，这类内容照样贵精不贵多，单部剧可以追求工业化治理提升品控，但未需要强求工业化的连续与复制。

“迷雾剧场”正是在这一点上走了弯路。同期剧经常*被陪衬得更*，混子被陪衬得更混子。非同期剧已经能看出一些*配方的存在：2021年《八角亭谜雾》与2022年《回来的女儿》都是“家庭悬疑 南方小城 影戏阵容”，很难不令人想到《隐秘的角落》。“多时空叙事 追查旧案”到今年的《不能告人》也传了至少有三代了。

事实上，即便不谈剧场，而是从类型剧的整体生长来看，最近几年国剧也进入了混沌期。随着社会环境、观众心理的急剧转变，类型的冷热升沉、受宠失宠都是开了倍速的，难以归类的爆款与难以注释的扑街越来越频仍地泛起。

可以说，无论剧集、综艺照样影戏，情绪的指引作用都已经跨越了原有的内容类型系统，按部就班不如按需定制。这也正在成为长视频平台新的共识与新的发力点。

云云一来，剧场的主要义务就不再是降本增效——如打包已有类型、解决宣传与商业化的后顾之忧；而是辅助创新内容的开发，让其获得适当的看法包装，指导民众对其形成准确预期，招揽与沉淀焦点受众。

试想，若是“微尘剧场”、“人人剧场”早一年泛起，或许《平原上的摩西》就不会被归到“迷雾剧场”，并成为其中最格格不入的一部，只能靠到外洋评过奖聊以自慰。

3、更理性的未来？

说到底，早年卫视的剧场是为利便招商，长视频的剧场、尤其是“迷雾剧场”这一批则自然同平台的自制营业、精品短剧联系在一起，成为平台审美的展示，现在也可以说是回归初心。

而相比2020年，长视频的一个可喜转变是定力增强，不再赛马圈地、急急跟风，差异化优势进一步浮出水面。

爱奇艺在“电视台化”的蹊径上一起狂奔，与央视确立了稳固的剧集运送关系，对微短剧的响应也最阻止。今年的爱奇艺天下大会上，CEO龚宇示意未来要服务好“一老一小”，专攻严肃文学IP的剧场率先泛起在爱奇艺并不令人意外。

腾讯视频很早便将“艺术”写进了平台战略，能做最守旧乏味的S 古偶，也能迈出最出其不意的创新措施。《三体》《繁花》从种种意义上来说，都不是一样平常平台能玩得起的豪赌。“X剧场”一年只掉落四部（2023年云云，今年还未知），倒也是这种节奏的复刻。

许多平台都向TVB、香港班底抛出过橄榄枝，但唯有优酷坚持到最后。前有《新闻女王》的战绩、后有阿里扶持港艺的大动作，优酷的“港剧场”已经可以宣称只此一家别无分号。

此外，2023年，优酷在真人漫改赛道与男频精品短剧都泛起了8分 作品——《异人之下》与《似火流年》。关于差异化，优酷2024年的最新说法是“一横三纵”，“一横”即宝藏片库，“三纵”即“历史谜团宇宙”（古代悬疑）、“破晓宇宙”（现代悬疑）和“少年理想宇宙”（漫改与科幻）。

“季风剧场”并未给芒果在精品短剧之战中带来若干助力，但输掉的场子最终在横屏中剧上找了回来，“大芒设计”随着《念念无明》《虚颜》等网红剧打响招牌。2023年起，芒果TV最先实验将该内容优势与自己的排播优势相连系，送《风月变》上星。最新宣布的五大厂牌中，“大芒”也依然在列。

固然，只管剧场的组建逻辑在去类型化，各家的剧场依然在一些类型上发生交集，某种意义上也指示出哪些创新赛道获得了最多的重视与资源投入。

首先照样悬疑。爱奇艺仍未放弃“迷雾剧场”，优酷的“白夜剧场”刚升级完，芒果则分出了一个单独的厂牌“锋芒”。腾讯视频的“X剧场”号称“一剧一格”不限类型，但其片单中的精品悬疑短剧还能去哪？

其次是笑剧。优酷是抱着《墟落恋爱》IP躺平，爱奇艺的“小逗剧场”与腾讯视频的“板凳单元”则有意开发新式笑剧内容，既拼摇人，也拼创新、拼审美、拼整个笑剧生态。

最后是体量更精炼、质感更高级、话题与看法更与时俱进的新型都市剧。腾讯视频的“萤火单元”是为此准备，爱奇艺“微尘剧场”的第二部《在人世》看简介比《我的阿勒泰》更偏重都市场景。

芒果手握在此赛道已经打着名气的导演李漠，也专门分出了一个厂牌“金芒”。优酷“港剧场”不限题材，但由《新闻女王》可见，港人在这类内容上积淀很深，也是不容忽视的一支创作气力。

我们期待、也信托履历过五年探索之后，这新一轮剧场大战能够加倍理性、也为观众带来更多创新内容。不外话说回来，每次硬糖君清点片单，都以为待播大剧可真多啊。而当它们无声无息地播完（不是轰轰烈烈地扑街），事实是什么让它们没能获得一次被试吃的时机？