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逛博物馆是件正经事——以前这么以为没问题。事实，对于心理压力大且羞赧的同伙来说，被人挖苦一句“呦，文化人啊”，都得酡颜半天。

神奇的是，现在，这件事在人群中的自然结界消逝了。换言之，博物馆，成了随便旅游都会的攻略内谁人“必去打卡点”。

好比淄博，这座山东小城由于烧烤爆火后，连带所拥有的四座博物馆（淄博陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆、齐文化博物馆、中国古车博物馆）也成了内陆“厚实的”旅游资源。

拥有两百余座博物馆资源的北京，民众如国家博物馆，岑岭期需要掐点抢预约门票，小众如位于大兴庞各庄的中国西瓜博物馆，也在社交平台被挖掘，堪称闲逛圣地。自不必提如河南省博物院、甘肃省博物馆、陕西历史博物馆和南京博物院等原本就享有着名度的省市宝藏馆，每逢周末，也是一票难求。

为了防止被说“屁股歪”，得先防杠一下，本文绝没有要输出“逛博物馆照样有点门槛吧”这类看法的意思，值得被讨论的，恰恰是当下的博物馆，若何乐成“下凡”，吸引来了更普遍的人群。

很难否认，其中，如抖音、小红书和微博等蓬勃的社交媒体平台，是助推这些博物馆出圈的主要介质，它包罗旅游攻略清单和文物及其周边产物的流传，而背后，则是严肃又正经的博物馆年轻化、网红化的运作。

“网红”一词作用于博物馆，后者的老派与沉闷直接中和了它的负面性，对于博物馆来说，网红化，是向娱乐搞怪精神、亲民偏向迈出的转型措施，云云转变是被热烈迎接的。固然，也得熟悉到，这也是博物馆们实着实在“入世”了。

阔步赚钱 

这两年，小郑同砚已经逛了三次河南博物院，她坦言，看看上新的文创产物，是去河博的主要因素。

*次去是在去年2月份，小郑脱离时才发现出口处的文创区，她看到许多人围在一张桌子上盖章，不外由于相近闭馆，章很快被事情职员收走，她很感兴趣，便在第二天早早来排队。这次，除了盖章，她还拿下了不少“一见钟情”的文创产物。

一张四神云气图金属书签，制作优美，一枚云纹铜禁小猫冰箱贴，送同伙正合适，一个鎏金考古盲盒，有自己着手刷鎏金的兴趣。不久前，由于在小红书上刷到了蛋糕盲盒的帖子，吸引她再次前往。那是一款附带小铲子的蛋糕，内里埋藏着馆里着名的文物，吃到底部的时刻可以挖出来，糖制成，可食用，60元一个，不算廉价，但不少家长照样买给了小同伙。

图源受访工具

盖章是近些年兴起的旅行打卡风潮，博物馆、美术馆和具有着名度的景点都市推出响应服务，同时售卖价钱不等的“护照本”，社交平台上，集满册子上的章，就是能轻松站上小看链顶端的流量达人。

而如小郑一样忍不住剁手文创产物的，更是大多数。

湖北省博物馆的“大宝剑”是近期文创区的顶流，实在就是馆藏越王勾践剑的萌化布偶玩具，作为对应，苏州博物馆的吴王夫差剑也有上新，甚至两馆的这两把剑的文创品还做起了联动。不少消费者专门跑到两地集剑，“胖剑在手，天下我有”。

让小郑流连忘返的河南博物院，于2019年2月确立了文创部，打造了自己的主品牌“豫博文创”。凭证官网先容，现在已开发文创产物近2000款，互助企业数目近200家。同时，划分在天猫、淘宝和京东上线了自营线上商城。

2021年9月，苏州博物馆西馆完工开放，其中，更是着重修设了艺术品商铺，官方先容语：除却出现由吴地文物延伸创作的文创之外，更甄选全球局限内传承、创新典型设计。自研产物与40余家选品品牌，拓展“文创”界限。

博物馆越来越会“整活儿”——与我们的现实感受相符，近些年，各地博物馆在文创产物开发上简直都加速了措施。

固然，提及来，博物馆里最早打样的还数故宫博物院。早在2008年，故宫就确立了文化创意中央，但一直未有转机，北京故宫博物院院长单霁翔去台北故宫走访交流后，打开了思绪。

单霁翔说：“去台北故宫博物院交流走访后，发现故宫文创产物营销方面存在两大问题，一是商铺里缺少故宫特色文创产物，80%都是来自其他单元，二是缺少文化气息，商业气息太浓。台北故宫博物院虽然空间不大，然则琳琅满目，许多和社会创意连系的小商品，稀奇是一些适用性、意见意义性的器械。”（摘自单霁翔在“文化部关于推动文化创意产物开发事情新闻宣布会”上的讲话，2016年）

履历很快落地。2013年，台北故宫文创产物“朕知道了”天子朱批纸胶带爆火，单价42元，却在二手流通中被炒到百元，2014年，故宫博物院康熙卖萌的“朕就是这样的男人”折扇等产物被开发出来，果不其然，一经推出，便在线上线下掀起讨论与抢购怒潮。

一组数据是，2015年底，故宫文创产物已经达8700多种，营业额超10亿元。

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本质上，博物馆机构的营收压力，是促使从故宫到地方省市博物馆纷纷开展商业化运作的焦点缘故原由。单霁翔就曾分享，国家每年提供应故宫54%的经费，另外46%靠自己挣。更主要的是，2008年，中共中央宣传部、财政部、文化部和国家文物局团结揭晓了《关于天下博物馆、纪念馆免费开放的通知》，大头门票收入骤减，也促使各单元在财政津贴之外寻找市场化出路。

文创衍生品，是一条最简朴直接、且被验证过的路径。

做得相当乐成的大英博物馆和纽约多数会艺术博物馆，前者在上世纪70年月就最先举行文化产物的开发，该部门2018年度营收跨越了1300万英镑，尔后者所有的多数会博物馆商铺，在2018年度营收也到达了8584.2万美元。

可以说，只要想赚钱，博物馆真的很容易。

何以网红 

赚钱是目的，文创是手段，但博物馆的简直确更网红了。即，厚实又多元的文创产物，实在也是吸引民众走进博物馆的因素。

代表性案例是甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马，以此为原型设计的绿色小马“跳跳和奔奔”，丑萌而魔性。官方先容里，它属于甘博“神马来了”铜奔马文创IP的衍生品，设计者说，这款绿马玩偶充满起劲乐观的精神，想要转达简朴真实的快乐和满满的绿色祝福，不畏一切，欢欣前行。

单在甘肃省博物馆天猫旗舰店，这款绿色小马已有6000余条购置谈论，从去年推出后，仍是该店肆的爆款顶流。丑萌系列也被进一步挖掘，包罗青铜牦牛文创玩偶“气忿的牛哞王”，红陶人面像文创玩偶“大脸懵驾到”等。

图源甘肃省博物馆天猫旗舰店

社交平台上，由于小绿马的出圈而选择启程旅行甘肃博物馆的用户不在少数，可以说，引流引得相当乐成了。

另一典型是由于神色包火爆全网的“无语菩萨”，它的原型，位于景德镇中国陶瓷博物馆的“沉思罗汉”像，也因此成了去年顶流，险些以一己之力带火了这座原本并不在主流视野的博物馆。

娱乐化和个性化，是“何种产物能够出圈”这一命题中，最贴切的谜底了。换句话说，没有年轻人想在原本就疲劳且沉闷的生涯之外，再去博物馆寻找压力，那里能够提供松懈感，那里就是去向。

不得不说，现代博物馆文创产物能够精准拿捏年轻人，背后亦是日益成熟的文创设计产业链。

单就近些年风靡的文创雪糕来说，就有贝贝瓶这样专业的设计事情室提供服务。同样，文具等文创衍生品，亦有洛可可等设计公司。河南博物院此前接受《河南日报》采访时亦曾提到，馆里和省内外100多家文创企业和众多高校都有开展深度互助。

凭证艾瑞咨询宣布的《2021年中国文博IP商业化研究讲述》，该产业链结构中，划分由上游，即以博物馆为代表的IP持有方，中游，即IP运营方，以及下游渠道方三方组成。其中，IP偏向运营方授权互助开发IP，后者返还收益分成或版权金分成，而渠道方承接IP的商业化运营和落地，并认真产物和服务的销售。

此外，文创产物的开发上，则主要分为自主研发，即博物馆全权认真产物研发，拥有所有产物版权和收益，以及联名、授权和互助开发等模式。

从当下现实运营的情形来看，尤其是着名的省市级博物馆，照样倾向于确立自己的文创研发团队，吸纳年轻设计人才。好比故宫，就拥有150余人的文创团队，漫衍在文化创意产物谋划、设计、生产和销售各个环节。

自动贴近、明白年轻人，这是博物馆日益燃起的刻意。

行文到最后，会发现大篇幅都在讨论博物馆纷纷押宝文创衍生品，以及衍生品若何反向吸引游客的内容。“为什么越来越多人最先逛博物馆了”这个问题的谜底，又是什么呢？

依赖文创产物“入世”，是博物馆亲近更普遍人群的条件，客观上，如盖章行为、网红文创品所对应的镇馆原型，简直是伟大流量的泉源之一。这是对当下征象的剖析。

至于问题的准确谜底，实在见仁见智。

火爆的海内旅行热下，对于更追求性价比、特种兵旅行体验的年轻人来说，免费的博物馆自然是一个好去向，同时，愈发重视挖掘传统文化，也是时下部门年轻人的兴趣趋势。

但这些也并纷歧定就是手机屏幕前谁人“你”给出的谜底，对吧？