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近期，有消费者称，发现淘宝可以使用微信支付了。

着实这并非新鲜事，早在今年头，淘宝就已最先内测买通微信支付。日前，淘宝方面也回应称，部门用户可以使用微信支付，现在正在逐步开放中。

有人说，淘宝微信的相助是被抖快等平台逼的，“两个冤家的相助全靠抖音，都是被直播带货逼出来的。”

也有人以为，这单纯是为了用户利便，“淘宝很懂用户的心理，尤其是中暮年人，微信零钱有不少钱。”

然则不管什么缘故原由，腾讯和阿里两大互联网巨头联手相助，在流量、支付等方面实现互通，这件事一定会给商家的生意带来新的转变。

01 从相互屏障到牵手相助

据已拿到内测资格的用户反馈，现在在淘宝上使用微信支付，有“微信扫码付”或“去微信找同伙帮我付”两种付款方式。用户在淘宝购物订单提交后，在付款页面下方，即可看到相关选项。

若是选择“微信扫码支付”，需要先保留支付二维码，再用微信“扫一扫”功效完成支付；若是选择“去微信找同伙帮我付”，则需要把支付链接发送给密友支付。

据部门消费者反馈，今年年头，“微信扫码支付”功效在淘宝就已经存在了，主要针对无绑卡、无余额用户。现在，淘宝官方客服示意，微信扫码付现在仅针对部门用户逐步开放，且仅支持购置部门商品时可选择。

不少商家感伤，淘宝和微信从相互隔离，到现在互联互通，用了靠近十年的时间。

微信和淘宝的相互屏障，最早是在2013年。彼时，阿里收到用户反馈称，有微信上的钓鱼网站伪造淘宝的页面，偷取用户隐私信息，因此决议制止在微信内打开淘宝页面，仅支持跳转至淘宝App下载页。

为了回手，腾讯直接在微信上阻断了淘宝购物分享链接和下载页面。

从2013年最先到2021年，阿里巴巴和腾讯生态间是耐久不互通的，耐久保持着相互屏障关系。好比，淘宝购物车分享链接被微信屏障，用户无法直接分享到微信，只能通过“口令”分享，但分享后显示为乱码，并无相关链接，用户也无法查看相关商品。

直至2021年9月，工信部有关营业部门召开了“屏障网址链接问题行政指导会”。在会上，工信部提出有关即时通讯软件的合规尺度，要求限期内各平台必须按尺度排除屏障。

凭证有关部门要求整改后，在微信中，淘宝相关的域名和商品分享都可以正常打开了；淘宝外链可以在一对一谈天场景中接见，但群聊场景中的淘宝外链还需要跳转浏览器打开。

随后，腾讯和阿里巴巴之间的关系，逐渐最先缓和，变得慎密起来。

2022年9月，阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。阿里巴巴方面亮相等，坚信分享、毗邻和开放是康健数字生态的基础。“我们会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。”

到了今年9月，两大巨头的互通再进一步：在微信视频号、同伙圈、小程序、文章底部等位置，都泛起了淘宝的广告，可直接跳转淘宝、天猫商家的店肆、商品详情及淘宝直播间。

除了外链排除屏障，阿里系App支持微信支付、淘宝广告直达微信外，腾讯、阿里巴巴最新的“牵手”动作，即是这次的淘宝正式买通微信支付。不少商家，对这一转变格外关注。

02 腾讯阿里牵手利好哪些商家？

淘宝买通微信支付后，对商家和消费者有何影响呢？

四维图新艰难突围

首先，这是大多数消费者愿意看到的互联网平台买通的效果。有用户称：“微信零钱也可以用来淘宝购物了，*的不足就是不能直接跳转微信支付，还得保留图片。”

尚有消费者直言：“以后再也不用打开一堆乱码口令链接复制，微信密友之间也可以随时相互分享链接，双11抄姐妹的购物作业利便多了。”

其次，对微信和淘宝平台来说，微信支付接入淘宝天猫，将大幅提升购物使用率，而淘宝链接可以在微信端打开，让微信密友协助支付，也能给电商平台带来一定的增量，是异常有利的。

对商家，尤其是社交电商商家来说，微信和淘宝的买通，预计可以大大提高转化率。由于之前所有商品或流动链接，大多不能在微信*时间反馈到消费者，消费者需要复制链接、打开另一个App、查看商品详情，再举行购物，绝大多数用户会在这中央历程中流失，最后的转化率很低。这次买通后，转化率将会获得提升。

除了社交电商商家以外，淘宝买通微信，尚有利于中暮年客群的店肆（中暮年人习惯于使用微信）、淘客订单占对照多的店肆（淘客在微信引流加倍顺畅）、私域谋划占优势的店肆（商家微信私域为天猫淘宝店肆倒流）等，商家应该捉住时机，获取生意增量。

此外，今年双11，阿里妈妈和腾讯广告双方将联手推出“双11超引爆设计”，投入亿元津贴、海量流量供应及多项权益、以人群互补、超短链路、模子共建 助力商家实现“引流到店、购置成交、直播引流”多维大促目的。

也就是说，对淘宝商家而言，微信是其全新的外部引流平台和广告平台，某种水平上和小红书施展着一样的种草作用，广告场景包罗同伙圈广告、私域谋划、图文视频内容等多种形式。用好微信超10亿的流量池，或许能够为淘系商家谋划带来伟大的流量助力。

不外，淘宝和微信买通，对商家来说也有晦气之处：

*，削弱了原本依赖于微信生态开展生意的平台优势，好比部门电商平台的微信小程序等，包罗京东微信小程序、有赞商城、小红书微信小程序等。

第二，对于微信和淘宝买通，商家尚有一个挂念是，“若是微信点击淘宝页面下单的订单量增大，微信是否会思量收取一定的生意用度，若是有的话，这将最终由商家肩负”。

03 缘何垄断？又缘何联手？

当前，无论是阿里，照样腾讯，除了要面临政策上的“反垄断”压力，还要提防其他平台，进一步“侵蚀”自身的流量。以是两大巨头加速相助措施，既是被动，也是自动。

首先，无论是淘宝天猫，照样腾讯广告，都被抖音、小红书、快手等新锐内容电商平台抢走了原来的电商份额和广告份额。为了牢固现有的市场职位，腾讯和阿里不得不最先抱团取温和。

淘宝方面，停止2022年12月31日止季度内，淘宝和天猫实物商品GMV同比中单元数下降，主因包罗消费需求削减，竞争延续等。相比之下，抖音、快手为代表的直播电商，以拼多多为代表的下沉电商，都实现了总生意额高速增进。

微信方面，腾讯广告受到了一年动辄数千亿广告收入的字节系的挑战，大量电商广告、曝光广告预算都涌入了抖音App站内，未来广告收入可能受到一定水平上的压力。

随着双方相助历程的加速，对淘宝来说，与微信互联互通将带来一大波流量辅助自身增进，而对腾讯来说，流量的买通显着地带来广告收入的提升。对于阿里和腾讯来说，互联互通是双赢。

其次，工信部等相关部门的“反垄断”一直在延续，腾讯和阿里在政策要求下必须加倍开放自有生态，微信排除淘宝外链屏障、淘宝支持微信支付、双方广告互通，双方关系日渐慎密。

以阿里为例，重罚之下，阿里巴巴逐渐最先根据政策要求整改。2021年4月，国家市场羁系总局决议对阿里“二选一”处以182.28亿元的罚款。此前，阿里巴巴有关的“垄断行为”，包罗大促时代要求商家在两个电商平台间二选一，大促强行锁店、加库存、上优惠等情形。

平台企业做大做强并不是坏事，但若是大平台频仍接纳拒绝生意、限制生意、差异化看待、强行搭售等涉嫌滥用市场支配职位的行为，形成若干封锁的“生态圈”，就会对市场公正竞争秩序甚至社会整体福利都造成重大影响。

现在，在工信部等部门的要求和双方的竞争压力下，互联网平台之间最先互联互通，从微信作废淘宝外链、阿里妈妈联手腾讯广告，到淘宝支持微信支付，阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头平台的关系越来越亲近，平台间的壁垒正在一步步消除。