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虎牙CEO董荣杰忽然辞去职务，意味着这家游戏直播公司现已产生的战略转型将加速进行。

8月1日，游戏直播途径虎牙发布公告称，董荣杰因“个人原因”辞去CEO、董事等职务，8月7日起收效。一同，公司董事会录用高档副总裁黄俊洪和财政副总裁吴欣担任署理联席CEO，并全力推进正式CEO的就任。

从公开信息来看，关于这场出人意料的分手，虎牙管理层和董荣杰自己较为漠然。

在早前发布的公告中，虎牙董事会主席林松涛赞扬了董荣杰的*奉献，并感谢他在虎牙的“名贵经历和效果”；随即话锋一转，称为黄俊洪和吴欣担任署理联席CEO而感到高兴。

随后，林松涛宣告虎牙正在进行战略转型，并拟定了三年计划，首要包含开展游戏分发、游戏道具出售和游戏广告等事务，推进商业化要点的改变。这与虎牙赖以发家的游戏直播事务存在显着不同。

董荣杰则在8月7日发布一条简略的朋友圈，称“感谢一路同行支撑我的搭档们和家人们”。他提到了YY和虎牙，但并没有提及虎牙*股东腾讯。

董荣杰是不折不扣的虎牙元老。他在2006年参加相聚年代（相聚集团前身），先后担任YY游戏事业部总经理、相聚年代履行副总裁等。2016年，虎牙从相聚年代独立，董荣杰担任CEO至今。

在与另一个游戏直播途径斗鱼的竞赛中，董荣杰掌舵的虎牙大都时分占有优势，并从腾讯拿到了比斗鱼更多的出资。2018年5月，虎牙赴美上市，一时刻风头无两。

但2020年之后，虎牙开端走下坡路，20、21和22年的营收分别为109亿元、114亿元和92亿元，增加阻滞。大股东腾讯开端越来越多地干预虎牙，企图协助小弟改变危局。

腾讯先是在2020年4月增持虎牙股权，以36.9%的持股份额拿到50.9%的投票权；到了本年4月底，腾讯在虎牙的持股份额已高达62.7%，控制力进一步增强。在此期间，多位腾讯布景的高管进入虎牙董事会，并将董事长一职握在手中。

腾讯的一系列动作，都是给整合虎牙和斗鱼做准备。在腾讯增持虎牙半年后，虎牙和斗鱼于2020年10月宣告承受腾讯提出的兼并邀约，并发起斗鱼的私有化。假使兼并完结，背靠腾讯的新公司将成为游戏直播范畴的寡头，游戏直播之战似已行至结局。

但一年多后，这场腾讯一手推进的联婚被监管部分叫停。同属腾讯阵营的虎牙斗鱼无法完毕内讧，更无法构成合力；另一边，抖音、快手和B站的游戏直播却做得风生水起，不断腐蚀两大途径的商场份额。

两位小弟的运营和财政效果日薄西山，腾讯需求拿出更强有力的动作。所以便有了林松涛的空降，以及董荣杰的出走。

本年5月底，林松涛接棒另一位腾讯高管黄凌冬，成为虎牙董事会主席。林松涛2003年就参加了腾讯，曾在QQ、敞开途径、广点通、使用宝、在线视频等多个部分任职，一路升职至副总裁。值得注意的是，林松涛出任虎牙董事长后，仍然在腾讯担任使用宝事务，向腾讯COO任宇昕陈述。

虎牙在彼时的公告中称，林松涛的成功经历将协助虎牙“持续安定其在游戏直播时长的位置”。但清楚明了，林松涛的任务绝非带领虎牙沿着旧的道路行进。

林松涛走马就任不到100天，挂帅虎牙17年的董荣杰宣告辞去职务，看似忽然，却也并非无迹可寻。而最新出炉的三年计划，也折射出腾讯关于游戏直播的意兴阑珊。

腾讯坐拥国内最丰厚的游戏IP、最巨大的玩家集体，又出资了很多游戏直播途径，却在抖快B站的围攻下忙于招架，一直未能改变晦气形势。在游戏直播这条细分赛道中，腾讯起了个大早、拿了一手好牌，现在却不得不承受与别人同享商场的局势。

但关于腾讯而言，游戏直播带动游戏破圈的历史任务现已完结，没必要死磕究竟；在更大利益面前，腾讯不或许为了力挺虎牙斗鱼，持续与抖快B站正面硬刚；不战不和、寻求交集，才契合腾讯及其对手的*利益。

比较游戏本身的利益，腾讯在虎牙和斗鱼的利益要小得多。

在我国互联网开展史上，2016年被视为“游戏直播元年”。经过七年开展后，这块商场的规划大约为1000亿元，但能够分到腾讯碗里的并不多。

依据财报，虎牙2022年的营收为92亿元，比2021年下滑近19%；体量更小的斗鱼为71亿元，比较上一年下滑22%。两家公司算计亏本约6亿元。

比较之下，游戏商场的规划在数千亿量级，而腾讯作为*大游戏公司，能够切到最多的蛋糕。

我国游戏商场实践出售收入

依据本年初发布的《2022年我国游戏工业陈述》，上一年国内游戏商场的出售收入同比下滑逾10%，但仍有2659亿元。另据腾讯财报，上一年其游戏事务营收为1707亿元，2%的下滑起伏也显着好于商场大盘。

故而，腾讯早年间拿出数亿美元入股虎牙、斗鱼，以及第二队伍的龙珠直播等，其间心目的都不是取得财政报答。凭借彼时方兴未已的直播玩法，拉动自家游戏的活泼度和用户黏性，并充任新品宣发途径，才是更要害的方针。

虎牙和斗鱼拜入腾讯麾下后，确真实很大程度上协助腾讯完善了游戏内容生态。

两大途径除了每年直播数百场抢手电竞赛事外，还安排了多支队伍参赛；旭旭宝宝、pdd、冯提莫、张大仙等知名主播都把《英豪联盟》《*荣耀》《地下城与勇士》等游戏作为主力游戏，而这也是腾讯游戏最重要的摇钱树。主播们的录像和切片被粉丝搬运到站外，又在更多互联网途径上引起二次传达。

在这一阶段，腾讯和虎牙斗鱼算得上相互效果。腾讯把游戏直播授权给途径，而后者靠拢主播产出内容、招引用户，给本身和腾讯带来报答。

但随着时刻的推移，游戏直播职业增加放缓，虎牙和斗鱼的脚步也慢了下来，关于腾讯的战略价值开端萎缩。

以虎牙为例，它在2020年末的移动端MAU（月活泼用户）到达7950万，同比增加29.1%；2021年末增至8540万，增速大幅回落至7.4%；2022年末为8550万，阻滞不前；2023年*季度为8210万，比较上一季度缩水340万。

虎牙斗鱼冲不动了，要害原因在于抖音、快手、B站等途径的分流。以快手为例，依照其发布的数据，到2020年5月，快手游戏直播的MAU已超越2.2亿，游戏短视频MAU超3亿，将虎牙斗鱼远远甩开。

游戏直播职业风云突变，腾讯天然看在眼里。2018和2019年，虎牙和斗鱼先后赴美上市，在融资层面上算是正式“结业”；从那时起，腾讯再没有直接给予资金扶持，让两位小弟自谋生路的情绪一望而知。

2020年，腾讯花费很大力气推进虎牙斗鱼兼并，简直是为了解救两大途径做出的终究尽力。但经过一年多的推进后，这起兼并案终究告吹；腾讯无法可想，虎牙斗鱼仍然鄙人滑轨道上苦苦挣扎。

在此期间，腾讯还关掉了“亲儿子”企鹅电竞，不断缩短游戏直播事务地图。此次董荣杰出走，林松涛立刻抛出三年计划，也折射出腾讯改弦更张、另辟新天的目的。不管终究效果怎么，腾讯都不太或许再次大规划投入游戏直播了。

腾讯不想为了游戏直播的蛋糕死磕竞赛对手，除了虎牙斗鱼不值得外，另一个原因是瞻前顾后。假使为此与抖快B站等大打出手，不免堕入杀敌一千、自损一万的困境。

腾讯当年出资虎牙斗鱼等公司，除了给自家游戏构建内容护城河，也是为了抵御潜在对手的进攻。从2019年起，抖音、快手和B站相继加大游戏内容投入，后两者姑且算是“自己人”，但腾讯不或许忽视抖音的要挟。

第三方数据也证明了短视频关于传统直播途径的冲击。依据商场调研公司QuestMobile其时的研讨，受短视频途径抢夺用户时长的影响，虎牙斗鱼的新用户规划出现同比下降趋势。

这也决议了，虎牙斗鱼的首要防护目标便是抖音。但在产品、技能、资金和人才的全方位下风下，两个途径无力从正面抵御抖音的竞赛，迫使腾讯亲身下场。

腾讯阻击抖音插手游戏直播，首要靠申述抖音侵略著作权。从2016年起，腾讯一再将抖音告上法庭，指控其私自直播腾讯游戏。仅在2019年，腾讯先后16次诉诸法庭，申述目标包含抖音、今天头条、西瓜视频等，事由则是后者直播《*荣耀》《英豪联盟》《穿越前方》等游戏，或是传达相关视频。

抖音不甘示弱，以玩家而非腾讯享有游戏视频著作权为由，与腾讯打开诉讼大战。在绵延不断的官司中，两边互有胜负，却都没能一锤定音。

与此一同，许多游戏主播仍然在遮遮掩掩地直播腾讯游戏，各类二创视频更是不计其数。腾讯只能日复一日经过邮件向抖音投诉、要求下架，功率低下、得不偿失。

腾讯以法律武器阻击抖音扩张，当然师出有名，实践效果却不甚抱负。更深层的问题是，假使腾讯游戏对抖音完全“断供”，未必契合腾讯的利益*化。

就在腾讯与抖音刀来枪往的一同，玩家们纷繁用脚投票，在短视频途径看游戏直播现已是大势所趋。另一方面，一些棋牌类、传奇类游戏厂商首先发现了抖音的流量金矿，经过与公会、主播协作推行自家游戏，吃到*波盈利。这也提醒了在抖音推行、分发游戏的巨大潜力。

在这种情况下，经过强力手法，完全封禁抖音主播的盗播行为，或许能让腾讯出一口恶气、让虎牙斗鱼得到喘息之机，但也必然对腾讯游戏的内容生态和社区活泼度形成晦气影响。

与之比较，假使睁一只眼闭一只眼，不清不楚地坚持现状，危害的仅仅虎牙斗鱼的利益，腾讯看似被侵权，但也能够免费从抖音流量池里掘金，从而转化为游戏收入。小弟与大哥的利益孰重孰轻，一望而知。

事实上，近年来腾讯与抖音在明面上相互攻讦，背面早已暗通曲款。

早在2019年，腾讯音乐就传出与抖音达到转授权协作的音讯。2021年起，腾讯旗下游戏、企业微信、音乐、金融等产品均在抖音上投流，而抖音也在腾讯广告途径上做了投进。本年4月，从前与抖音打得没法解开的腾讯视频递出橄榄枝，两边达到了长视频二创协作。

就连腾讯最中心的游戏，也开端与抖音暗送秋波。据竞核报导，本年以来，腾讯多款游戏开端布局抖音直播带玩，其间不乏《重返帝国》《命运方舟》《高能英豪》等抢手著作。另一方面，腾讯显着放缓了游戏维权的脚步，间隔捅破终究一层窗户纸只要一步之遥。

腾讯之所以放下身段，在抖音直播宣发游戏，明显是看到了不菲的报答率。已然能够一同挣钱，腾讯更没有动力持续与抖音激战法庭，只剩下虎牙斗鱼握着直播授权在风中杂乱。

腾讯不再死磕游戏直播，抖音却也难以向腾讯的内地更进一步。

如前所述，游戏直播这门生意不挣钱，但游戏很挣钱。曩昔几年间，抖音一直在尝试跑通从视频内容到游戏的途径，投入很多资金和资源，效果却差强人意。

抖音在2017年之后逐步加大对游戏的投入，除了深化参加游戏联运、上线休闲游戏发行途径Ohayoo外，还经过收买、自建等方法，建立多个游戏工作室，并以40亿美元的天价收买沐瞳科技，在海外游戏商场取得一席之地。

在轻度游戏方面，抖音取得了不错的效果。Ohayoo上线*年，就拿出了9款流水过亿的小游戏；《音跃球球》《羊了个羊》等小游戏爆火，也让抖音游戏一再出圈。

但休闲游戏遍及没有版号，无法经过内购等方法挣钱，只能靠第三方植入广告。抖音游戏要想真实支棱起来，仅靠游走在灰色地带的小游戏明显不靠谱，仍是要做中重度游戏。

在2021年末的抖音集团安排架构调整中，担任游戏的朝夕光年成为六大事务板块之一。顶峰时期，朝夕光年职工数超越3000人，在北山广深杭均有团队。

抖音关于中重度游戏的投入，并没能换回相匹配的效果。在国内游戏商场，被抖音寄予厚望的《航海王：热血航线》高开低走，其他产品也大都稍纵即逝。海外方面，沐瞳科技的《无尽对决》在东南亚表现出色，但这首要得益于沐瞳此前的沉淀。

在此期间，腾讯在游戏直播方面屡吃败仗，但在游戏商场的位置仍然安定；抖音游戏直播后发先至，但在自研游戏上没能连续“大力出奇观”的奇特，在整个集团降本增效的大趋势中，也逐步减少了投入。

两大巨子都无法将对方挤出商场，反而增添了各安其位、一同挣钱的或许。特别是在腾讯视频与抖音握手言和后，腾讯向抖音敞开游戏直播授权并非不行幻想。

事实上，2022年之后，腾讯很少再发起对抖音的诉讼战役，《*荣耀》、《英豪联盟》职业联赛等腾讯旗下游戏IP也在抖音开设了官方账号，具有数百万至上千万粉丝。

抖音的情绪也在松动。2022年3月，抖音敞开了微信小游戏外链跳转，用户能够从抖音短视频直接跳转至微信；8月底，微信小游戏开端在抖音直播间投流。本年7月，《重返帝国》《命运方舟》等中重度游戏也在抖音敞开直播。

在共同利益面前，腾讯与抖音环绕游戏直播的联系基调，现已从对立走向竞合。两大巨子都有更重要的工作需求操心：腾讯押宝视频号，抖音则忙于本地日子。保持不战不和的局势，契合两家公司在游戏范畴的*利益。

已然腾讯不想打了，那么虎牙斗鱼等旧日小弟的战略任务也走到了止境。董荣杰挂冠而去，把一手养大的公司留给腾讯系高管拾掇山河，仅仅游戏直播职业大变局的一个注脚。棋子不再是棋子，虎牙斗鱼都需求离别往昔，寻觅通往未来的新路。

参考资料：

字母榜，《抖音和腾讯，不再跟钱过不去》

我国企业家，《赛道前三收归麾下，腾讯欲一统游戏直播江湖，抖音、快手还有时机吗》

36kr，《从《*荣耀》到《扫黑风暴》，腾讯保持对抖音的版权禁运》

竞核，《流量范式大搬运，游戏发行快要变天了》

虎嗅，《字节游戏朝腾讯开了一枪》