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从韩国回来后，韩博婉一向在收快递，她这个月去韩国玩了几天，可是和三年前比较，她根本没有在当地买太多东西。

一方面，韩博婉觉得，这几年她的游览心态正在发生改动。曾经或许会觉得，必定要做什么，必定要买什么，现在更多的是随遇而安，看看一个新当地还能带给自己什么新的体会。

在B站小红书上，这种游览方法被称为“像当地人相同去游览”，在百度上“像当地人相同去游览”有几八千万条查找成果。

用韩博婉的话来说，出境游览便是让自己可以体会当地的日子方法，以及买到真实可以代表当地日子方法的产品。

韩博婉之前去韩国，扫货方针首要是美妆和护肤品，曩昔三年她更习气在国内电商大促时一次性买齐。这次她的方针是被韩国爱豆种草的连锁百货Olive Young，有许多本乡新品牌。她发现了好几款不错的东西，包含“人生中*的黑头贴”，她预备多买几盒囤起来。

不过，韩博婉想碰碰命运，先翻开天猫世界搜一下。成果很意外，天猫世界上不但有同款黑头贴，价格还略低于Olive Young。她立刻又搜了其他几款，“悉数都有”。

本年618，韩博婉又去天猫世界上看了看，意外发现这儿的直播间很热烈，不但有海外博主介绍当地风土人情，还有让她很心动的店播。

“本年是出境游的大年。”淘天集团品牌事务开展中心进口事业部总经理董臻贞判别，一同也将是进口产品消费的大年，而且这会是未来三年的趋势。为了接住这个趋势，早在半年前，天猫世界就出发去海外造访，先帮游客全球“扫货”。

“像当地人相同去游览”

王大敏刚从澳门回来。她是广东人，在杭州作业，前几天公司安排去珠海团建，她就毛遂自荐，要带着搭档们趁便也去澳门玩两天，“特种兵游览”。

她还记住自己小的时分，王妈妈也带她去过几回澳门和香港，那时分都是跟游览团一同走，时刻也非常严重，一天来回。

回想自己其时的阅历，王大敏觉得首要是其时没去过太有异国风情的当地，对澳门的葡萄牙风格修建形象还挺深入的，“当然也是随意逛逛，打个卡”。

不过*笑的是，尽管妈妈非常节省，却在一个当地上没省钱——买日用品，洗洁精、洗发水、沐浴露、酱油，都要买。“那个时分的大人会觉得，澳门、香港卖的东西的质量必定会更好”。这让王大敏关于澳门和香港的回想并不那么夸姣，她最首要的形象便是又热又黏，还要拿许多很重的东西。

现在，总算轮到她自己作为“半个本地人”带着其他省份的搭档来游览了。不过现在在澳门的购物和曾经现已彻底不是一个形式了。

这一次团建，她带搭档去了最近在内地开端走红，当地人一向很爱吃的马庆康南天咖啡室吃午饭。

说是咖啡室，其实便是茶餐厅，最有名的便是“黯然销魂饭”，姓名来自于周星驰在电影《食神》做的那道叉烧饭，叉烧上盖着滑蛋。还有“漏奶华”，这道内有炼奶夹心、上洒阿华田粉末的烤吐司在内地的茶餐厅也非常盛行。

尽管最近马庆康在广州也开了家分店，王大敏仍是觉得澳门本店的滋味更地道，有专门来吃的价值，“或许仅仅环境效果”。她说，不管是硌屁股的茶座，仍是上面印满了鳞次栉比菜式的菜单，头顶吱吱作响的电扇，以及门外略显老旧但色彩美丽的大街，都让全部东西看起来“更对了”。

韩博婉没有去免税店，她曾经只需出国，就会先定一个攻略，必定要做什么，必定要买什么列得清清楚楚，现在更多的是随遇而安，看看一个新当地还能带给自己什么新的体会。

很奇特的，这让她对韩国的医美有了新的观点。

“你知道韩国医美现在有多廉价吗？一管肉毒杆菌只需1万5000韩元（折合人民币80元），丰唇玻尿酸25万（折合人民币1320元），还有黄金微针，只需21万（折合人民币1110元）！许多项目的价格都是国内的三分之一。”

站在韩国街上，简直一切人都穿戴黑色，“韩综诚不欺我”。她也慨叹，这边的人太爱美了，大街上简直没什么胖子，健身房处处都是。或许是由于这样，韩国人特别愿意在改进皮肤各种小问题的产品上下心思。

“扫货不重要”

由于在天猫世界下单，韩博婉在韩国逛了几天，差不多是“空手而归”。王大敏依然习气于在澳门商场看一下打折奢侈品和护肤品，成果发现澳门商场打八八折再加上税率和汇率的优惠，都比不上天猫世界途径的七折优惠，最终决议回家下单。

本来要买的包包，想到下半年或许会出差去欧洲，她决议先等等。至于挑选手信，王大敏觉得可以渐渐逛，可以碰到淘宝天猫上没有官方途径，又有当地特征的东西，才值得人肉背回来。

其实许多人现已不那么热心出国扫货，或者说扫货对他们来说不那么重要。

小罗前几年在英国上学，后来出去玩也最喜爱去欧洲压马路。她把这种状况称之为“像当地人相同游览”，便是尽量去吃当地人喜爱的馆子，运用公共交通工具，体会当地人的日子。

有些东西，只要在当地才干发现它的价值。比方在意大利街头，她在随处可见的小咖啡馆爱上了他们喝咖啡的方法：在espresso里直接加糖。在那里，她才知道*的苦和甜反而激起能激起新的风味。小罗之前从来不喝意大利咖啡，觉得那么一小杯而且又很苦，似乎专门是为高效吸取咖啡因。

意大利街头有许多合适坐下来歇息的咖啡馆

在之后，小罗专门买了个摩卡壶带回国，就算没时刻常常自己做咖啡，也会把壶擦得锃亮。

“只要看到，才干了解，从而发生需求。”这是董臻贞在天猫世界的切身体会，自己每次去访问经销商，都会被种草许多东西。

澳门的点心需求搭配上老旧的大街和茶座，意大利的咖啡也得有当地帅哥的烘托。这是进口产品和出境游天然构成的彼此耦合联系。

本年，出境游迎来了新高峰。飞猪数据显现，本年“五一”假日出境游预定量同比上一年增加超10倍。

而天猫世界也监测到抢手目的地相关产品销售激增。

根据提早预判，早在多半年前，双11完毕后，天猫世界就现已开端造访海外各个商场，“3年不见，海外商场有了许多新东西，药妆店现已换了一批新品牌，美国多了纯洁美妆的专卖店。”

与此一同，年轻人正成为出境游的主力军。飞猪“五一”出境数据显现，90后在本年“五一”假日出境游用户占比超6成。许多00后乃至05后也开端初次在飞猪上预定出境游，飞猪数据显现，在出境游客群中，00后的占比提高速度最快。

新一代顾客关于出境游览情绪的改动，当然也给进口赛道带来了新的改动。

“咱们发现以往咱们了解的进口赛道正在悄然多元化、圈层化，而且必定会诞生下一个新进口年代下的千万赛道和全新的亿元单品。”董臻贞说。

简略来说，本来是先到国外看到、购买，回国后在电商途径查找回购，现在越来越多人在当地就会边走边搜边下单，喜爱的产品也越来越多元。

上一年，天猫世界引入了超越8000个全球新品牌、400万个全新产品。

比方在上一年的造访中，看到草本和健康饮食风潮正在疫情后的海外悄然兴起，天猫世界就引入了很多相关品牌，比方英国百年王室御用茶点品牌 Fortnum & Mason（福南梅森）、有着全球*科研布景的保健品牌Innerhealth等。

福南梅森的花果茶由于配方共同，备受顾客欢迎

本年，跟着出境游翻开、进口消费回流，五一黄金周后，天猫世界宣告了新战略。将本来的好货、好逛、好服务三大中心战略，晋级为好货，好价，好逛，好服务。

顾客天然关于进口产品有着“贵”的感知，好价可以说是下单的要害。究竟假如贵得太多，许多人也就会挑选在当地购买背回来，并不会挑选在国内途径下单。

董臻贞表明，好价是*竞赛力，但不是朴实的贱价竞赛，其实是价格力 产品力，产品自身要好，再配上价格力，那便是一个比较有竞赛优势的产品。这不仅仅是天猫世界的方向，其实整个淘宝APP的转型都是这个方向。

而关于顾客敏感度非常高的爆款货，天猫世界首要是经过自营操控价格竞赛力。

“天猫世界也是一扇恣意门”

当然，天猫世界不会满足于只等着顾客发现了好东西才来下单。

关于王大敏这样的年轻人，了解其他国家区域的日子方法，远不止出境游。在各种长短视频途径或是交际媒体上，海外内容随处可见。当然这些绝大多数都不是种草内容。

所以要害在于，要把进口产品的需求和供应匹配起来，但这并不简单。

从供应来看，天猫世界现已有了一个足够大的盘子。截止到上一年年末，天猫世界在全球设有六大海外直采中心、170多万平米保税库房以及1300多条进口世界线路，并搭建了海外直购、途径、直营三大进口形式。不管商家数量、商家来历途径，仍是整个买卖系统和售后系统，都经过多年时刻沉积。

但进口产品一向以来有三大痛点，“生、慢、贵”。其间排在*位的“生”便是生疏，这点并不会由于货品进了天猫世界库房就能改动。

用内容来种草，是一种现已被验证的带货途径，但种草向的海外内容在国内互联网非常稀缺。

天猫世界在两年前现已决议打通这个途径。2021年7月，天猫世界把用了6年的Slogan“原装进口全世界”换成“我的全球新发现”，预备用内容在供需之间搭起桥梁。

上一年双11，他们先来了一次热身。2022年11月4日，天猫世界官方直播间跨过24个时区，带着顾客打卡全球购物地标、探秘原产地，从迪拜皇室骆驼草场，到埃塞俄比亚的咖啡寻源之旅，以及时髦达人酷爱的米兰博物馆和巴黎老佛爷。

本年618，天猫世界上4万多个海外商家参加，其间5000多个是初次露脸的新品牌。

接力上一年双11的全球店播活动，本年又来了一次24小时“全球名店大联播”。从日本的摩配城，到欧洲的有机植物园WELEDA，法国波尔多的古老酒庄……

美国*奥莱SPO集团总裁Greg Giraudi，英国护肤品牌创始人Tomi，都在在天猫世界直播间奉献直播带货首秀。

天猫世界的直播，既有店播也有达播。为了继续招引和鼓舞海外直播，天猫世界调集了来自欧美、日韩、澳新多地的有粉丝号召力的垂类达人，还有留学生、会说中文的外国博主，组建了遍及世界的“天猫世界全球达人联盟”。

这个联盟能很多供给进行直击探店、产地溯源、短视频种草等内容，将达人的地域优势、内容优势发挥到*，做到*现场直播。

习惯本年顾客垂青性价比的商场环境，天猫世界也经过自己的内容、生态才能，自动“孵化”新品牌，一方面利好我国顾客，另一方面也助力很多海外品牌翻开我国商场。

本年618前，李佳琦现身泰国*美妆连锁调集店EVEANDBOY。作为“天猫世界探新团”的代表成员之一，李佳琦在3月就曾跟从天猫世界海外探新团一同到泰国实地发掘新品与新品牌。

在EVEANDBOY现场探店中，李佳琦给一切女生引荐了他在店内现场发现的多个当红的泰国新生代品牌——走平价道路的MERREZ'CA、走心爱与时髦道路的BabyBright，以及泰国小姐姐简直人手一支的4U2彩妆。

不难发现，天猫世界把要点放在了“新鲜货”、“小众新品牌”与“新产品”上，一改我国顾客对泰国品牌的传统形象。

“咱们期望用直播的方法，让顾客即便人不在国外，也能看到更多海外产品。”董臻贞的方案是，把直播带货作为接下来海外商场推进的要点——在日本、韩国、欧洲等国家、区域相继发动全球直播联盟后，让当地的海外MCN、达人在国外给我国顾客做常态化直播。

小罗很喜爱看欧洲国家的直播内容，由于这相同也是展现全球各地不同日子方法的“媒体”，让她发现全球的夸姣事物的夸姣日子。直播成为天猫世界翻开全球恣意门的窗口之一，也为小罗翻开了通往全球的恣意门。