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从2022年6月上架各大运用途径至今，抖音旗下在线音乐途径汽水音乐已正式运营近一年时刻。起先汽水音乐的上线，被外界解读为字节跳动对腾讯和网易组成的“一超一强”职业格式的主动出击。由于早在汽水音乐上线前一年，就有媒体报道字节跳动正在开发一款内部项目代号为“白月光（Luna）”的独立音乐播映器，为此字节跳动还投入了10亿元购买版权。

可是不论是约请码内测的玩法，仍是上线初期几乎没有任何宣扬辅佐的低沉体现，都令不少人感受到汽水音乐和传言中被赋予巨大任务的产品有着显着距离。人们一度置疑，汽水音乐不过是“App工厂”字节跳动千百款内测运用的其间一员，说不定什么时候就会被砍掉。但即使是这样，汽水音乐也安安稳稳地活过了一周年，仅仅在阅历了一年的崎岖和沉积后，现在的汽水音乐好像越来越像是在为抖音当副角。

01  突袭“后*版权年代”

汽水音乐的上线酝酿已久，而音乐版权商场产生的严重革新，是字节跳动付诸行动的重要诱因。2021年7月，国家商场监管总局要求腾讯免除*音乐版权的决议，宣告了我国在线音乐商场长达10年的“*版权年代”正式完结。仅仅2个月后，就传出字节跳动正在开发音乐途径的音讯。在此之前，国内在线音乐途径之间环绕*版权激战正酣。

2016年，腾讯收买我国音乐集团建立腾讯音乐文娱集团（TME），牢牢占有了国内在线音乐商场的版权优势。这一行为直接导致网易云音乐的许多用户歌单“变灰”，引发用户出走的严重危机。本来一起组成鼎足之势格式的阿里音乐，则转型开展文娱买卖事务，测验在粉丝交际、票务、周边贩卖、直播等功用和服务中寻觅新时机。

迫于实际要素，网易云音乐不得不从腾讯音乐以及阿里音乐手中购买授权，由此导致网易云音乐的内容服务本钱一向居高不下。招股书显现，网易云音乐在2018年和2019年的内容本钱分别是营收的1.7倍和1.2倍。跟着营收的逐步提高，网易云音乐2020年的内容本钱占比有所下降，但这一数字仍旧到达了97.8%。

作为获益方，腾讯音乐为版权大战支付的价值也不小。揭露数据显现，腾讯音乐自2018年起版权本钱逐步升高，峰值时期起版权本钱在经营本钱中的占比挨近50%。

在*版权年代，职业竞赛导致的资源稀缺性使得版权商场进入非理性状况。有时，*版权的授权费用甚至会到达合理价格的2-3倍。因此，*版权尽管是职业竞赛的大杀器，但也成为在线音乐途径们更早完成盈余的本钱桎梏。由此来看，选择在后*版权年代入局的汽水音乐，有适当一部分原因是考虑到版权竞赛的平缓减轻了运营压力。

不过“*版权”方法尽管被方针完结，却不意味着用户们可以在任何一个途径听到自己喜欢的歌曲。一个实际的问题在于，歌曲的授权发行需求音乐途径与版权方进行洽谈，假如由于价格或是其他原因导致两边终究未能达到协作，那么音乐途径也无法收听相关版权歌曲。在此逻辑下可以看到，周杰伦的歌曲仍然只要腾讯音乐旗下途径可以听到，而网易云音乐途径上，只要演唱会、合唱等非正式发行版别。

除版权公司外，还有适当多的音乐版权握在独立音乐人手上。独立音乐人在发行著作时一般与音乐途径保持3年一签的版权合同，而这类版权不在方针统辖规模之内。因此许多发行并走红于网络的歌曲，成为了真实的*授权内容。

02  上线一年，汽水音乐变了

关于汽水音乐来说，“后*版权年代”降低了版权投入需求承当的运营本钱。可是这还缺乏以支撑招引字节跳动，轻率参加需求重度内容投入的在线音乐商场——除非可以与其他事务构成有用协作，或是开辟新的增加时机。事实上，从汽水音乐在产品功用上的规划，可以看出其在抖音运用生态中的特别定位。

在正式上线前，汽水音乐从前上架过需求约请码才干正常运用的内测版App。其时的运用播映界面采用了视频化规划，用户在收听歌曲时可以看到竖屏视频，再加上经过上下滑动手势来切换歌曲的交互规划，很简单让人感觉是在刷另一个版别的抖音。别的，QQ音乐、网易云音乐等途径主页常见的专辑引荐和歌单引荐功用，也没有出现在测试版汽水音乐的界面中，好像是想更着重单曲引荐。

关于用短视频翻开流量大门的抖音来说，在旗下的音乐产品中参加视频化功用并不古怪，而且视频化音乐功用在QQ音乐以及波点音乐等新一代音乐App上也早有测验，可是视频化的内容或许并不是在线音乐用户所需求的。

QuestMobile发布的《2022我国移动互联网开展年鉴（职业篇-上）》显现，2022年9月在线音乐职业头部App月人均运用时长为2.4小时，以30天核算，均匀每天运用时长仅为4.8分钟——这儿的人均运用时长，不包括App后台运转的状况。这意味着用户除播映音乐外，真实运用在线音乐App各种功用的时刻并不长。也正是依据这一用户行为，汽水音乐在正式上线后弱化了视频功用，现在的播映界面大多数状况下为“歌曲封面 用户谈论”，偶然界面会变成音乐相关的抖音视频。

至于专辑和歌单引荐，现在汽水音乐的“发现页”新增了“歌单引荐”，但仍然没有“专辑引荐”功用。惊蛰研究所经过查找发现，其实在歌手主页有“抢手专辑”版块，仅仅“发现页”并未展现，这也证明“专辑引荐”功用的缺席，反映了途径坚持引荐单曲的激烈志愿。

将汽水音乐与其他在线音乐途径页面进行比照时还可以发现，汽水音乐的界面愈加简练。既没有“日推歌单”“心动歌曲”“我们都在听”等大多数途径依据算法供给的惯例引荐内容，也没有播客、有声书、直播等综合类音频运用常见的扩展内容。

此外，汽水音乐还有一个饱尝争议的功用特色：App开屏直接进入音乐播映界面。有用户以为这一机制让人一点预备都没有，在公共场合没有衔接耳机的状况下翻开App会感到为难。但也有用户表明，开屏直接播映音乐的规划，省去了阅读和选择歌曲的进程，更快地满意了听音乐以及需求背景音乐的场景需求。

从用户对这一规划的正向反应可以看出，坚持单曲引荐的汽水音乐，本质上是在凭仗用户反应来发现优质音乐内容，并助推其成为抢手歌曲。

03  “抖音神曲”与原创音乐包围

考虑到背面所把握的资源，汽水音乐的功用规划其实反映的是字节跳动音乐生态的需求。

在线音乐产品自诞生以来，不外乎点播类和电台类两种类型。而QQ音乐、网易云音乐等途径，则将这两种类型转化为功用内置于产品中，所以才会在推歌手、专辑的一起又供给随机歌单。汽水音乐在规划产品功用时，也不可避免地要考虑过怎么完成这两种功用，也更倾向于发挥自己的利益来发明差异化的竞赛优势。

作为字节系产品，汽水音乐在引荐算法方面的优势不言自明，在运用商场的谈论中，也有用户点评汽水音乐“引荐精准”的留言。别的，汽水音乐上并没有周杰伦、林俊杰等大牌闻名歌手的原版音乐著作，而是存在很多抖音途径伴奏的完好单曲。

在算法引荐的养成机制下，用户会沉浸在引荐单曲中，由此补偿途径版权曲库缺乏的问题。可是，比较“用引荐算法补偿版权下风”，助推优质原创内容对汽水音乐的价值反而更大。

2021年，TMEA腾讯音乐文娱盛典发布了“乐坛年度十大热歌”榜单。令人意外的是，上榜的歌曲中除王靖雯的《沦亡》外，其他均是从抖音盛行起来的歌曲，这些歌曲背面的歌手，也都带有“抖音音乐人”的官方认证。

尽管“抖音神曲”占据金曲榜单的现象，让不少网友惊呼“华语乐坛药丸”，但也从旁边面验证，近几年短视频途径在推进音乐盛行方面存在的价值，而字节跳动在克己原创音乐上早有布局。

字节跳动于2021年建立音乐事业部并推出音乐内容品牌银河方舟StarNation，仅在这一年就先后发动“夏天说唱企划”“星河企划”“融创方案-电音词曲Remix大赛”等多个品牌活动，而且在年末落地三亚举行银河方舟音乐节。

2022年，字节跳动原有音乐敞开途径更名为“炙热星河”，其页面现在也被整合到银河方舟的主页中。同年6月，汽水音乐上线之际携手银河方舟，联合房东的猫、告五人等一批抖音途径的抢手乐队*首发了名为《玫瑰凭据》的专辑，为本来不太殷实的版权曲库贡献了差异化的优质原创内容，也协助App下载引流。

至此不难发现，从抖音到音乐内容品牌银河方舟，再到抖音音乐敞开途径以及汽水音乐，字节跳动现已建立了一个从音乐创作、音乐营销、版权发行到商业协作的完好工业闭环。尽管和网易云音乐等凭仗独立音乐收成了巨大用户根底的途径比较，字节跳动的战略布局有些“迟到”，但工业链条现已十分全面且完善。

从环绕抖音构建的字节跳动工业链来看汽水音乐的诞生，也就能理解这款产品为什么会是现在的容貌。

在传统在线音乐商场，以版权换流量的游戏规则决议了点播类产品需求继续投入版权费用，再以付费会员的方法完成营收。可是*版权即使被完结了，闻名歌手的歌曲版权仍然是一笔不菲的内容本钱。在后*版权年代连续老玩法，抖音没有任何优势。电台类产品尽管在内容本钱上更低一些，可是先经过优质内容招引用户，再经过广告变现的方法，简单形成用户丢失，并不持久。

可能是最近几年翻唱、怀旧音乐大火的职业现象给了抖音启示：尽管头部原创版权现已被大途径分割殆尽，可是翻唱内容、独立音乐人仍然是一片蓝海。优质内容纷歧定要来自于周杰伦、Taylor Swift这些百里挑一的天王天后，抖音有才能打造“神曲”，也有才能发现更多好音乐，并将其推上年度金曲的宝座——汽水音乐便是协助抖音发现好音乐的重要途径。

当人们感叹华语乐坛仍是要靠周杰伦、林俊杰、孙燕姿来撑场面时，其实也宣告了原创音乐后继无人的严酷实际。率直来说，“抖音神曲”并不能代表优质音乐，但从抖音用户中“提纯”出来的在线音乐用户，或许可以协助华语乐坛选择出新的优质歌曲。这并不是汽水音乐的价值，仅仅每一个华语音乐爱好者最朴素的希望。