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抖音新规背后，AIGC的规范与玩法。

火爆的ChatGPT，不仅重新点燃人们对人工智能的热情，也打开新手艺的潘多拉魔盒。一年来，AIGC（AI generated content，人工智能天生内容）逐渐从看法走向行业应用，争媾和风险也跬步不离。

5月9日，抖音官方宣布重磅新闻，首次对AIGC提出平台规范和行业倡议。其中两方面内容格外引发关注，一是对AIGC内容的标注，二是虚拟人的注册认证。

抖音在通告里提到：

宣布者应对人工智能天生内容举行显著标识，辅助其他用户区分虚拟与现实，稀奇是易混淆场景；平台将提供统一的人工智能天生内容标识能力，辅助创作者打标。

虚拟人需在平台举行注册，虚拟人手艺使用者需实名认证；平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象举行珍爱。

抖音通告一出，便在AIGC、虚拟人和电商卖家圈子里引发关注。新规对短视频和直播有哪些影响？虚拟人照样一门好生意吗？AIGC规范化治理的新时代，会有哪些新时机？

对此，亿邦动力访谈虚拟人提供者、平台商家、MCN等，试图厘清新规之后，人们的预期和该行业的生长偏向。不少从业者直呼，行业利好已经到来。

01 AIGC内容标注是利好？未来哪些平台将跟进？

“各天生式人工智能手艺的提供者，均应对天生内容举行显著标识，以便民众判断。同时使用统一的人工智能天生内容数据尺度或元数据尺度，便于其他内容平台举行识别。”

当天，抖音还宣布了AIGC标识的水印与元数据规范。标识元数据规范，即通过规范AIGC的元数据花样，在相关图片和视频元数据中写入信息，到达行业通用识其余效果。

抖音对AIGC相关的规范，确立在两个治理划定之上。

2023年1月10日，《互联网信息服务深度合成治理划定》正式实行。该划定提到：“提供深度合成服务，可能导致民众混淆或者误认的，应当在天生或者编辑的信息内容的合理位置、区域举行显著标识，向民众提醒深度合成情形。”

2023年4月11日，《天生式人工智能服务治理设施(征求意见稿)》公然征求意见，明确示意行使AIGC天生的内容应认真实准确，接纳措施防止天生虚伪信息。该治理设施的征求意见停止时间为5月10日。

抖音对AIGC的规范与倡议，可以视作官方AIGC专门羁系之后，平台企业发出的最新呼应。

好比：什么是“可能造成混淆的深度合成服务”？《划定》明言了包罗AI写作、AI文字编辑、AI语音合成、涉及“人脸编辑”的图片和视频、陶醉式交互内容等。除了今年大火的ChatGPT、Midjourney，海内的文心一格、文心一言等文字和图片天生产物，魔音工坊等语音天生类产物都在此列。

对于标识方式，抖音在本次宣布的规范文件中举行了详细的论述。归纳综合来说，需要在各种型图片以及视频文件的左上角，打上“AI天生”字样，以及使用的天生工具的名称与公司名水印。而其他的信息要素是否标注则为可选项。

AIGC标注规则一出，多数服务商的反映较为乐观。虚拟人公司聚力维度CEO赵天奇说，抖音推出AIGC标识新规“是异常准确的决议”。他示意，未来其他平台跟进AIGC标识，也将会“成为常态”。

在赵天奇看来，AIGC内容添加水印不会影响内容流传。“严肃的纪录与新闻内容，价值在于真实性，这样的内容本不应用AIGC，一旦用了就必须加上水印，以正视听。”他说，“而娱乐与剧情内容，用户不在意是否是真实发生。就像好莱坞大片，人人本就冲着*去看的，有谁不知道它是假的呢？”

但也有差异意见。元境科技CEO王智武告诉亿邦动力，强制标识对于视频会有一定影响，但影响水平需要更长的时间周期去考察。他还指出，举行了AIGC标注后，平台方就不应区别看待AIGC内容和非AIGC内容。

水印标识是否会影响流传效果？王智武的预期也较为乐观，他的依据是，已往小冰公司就有部门标注了AI天生信息的视频，事实解释，标识并未对流传效果发生显著影响。现在，元境数字人产物尚未应用水印标识。

现在在抖音平台上，亿邦动力还尚未发现有AIGC内容公司正式应用强制标识划定。关于该划定何时详细实行，各方也普遍示意并不知情。

02 未来虚拟人都要办“身份证”  服务商和卖家守候细则落地

相比于AIGC内容的标识，虚拟人的情形则较为庞大。

抖音在通告中明确提出，支持虚拟人生长，但虚拟人需要认证，另外阻止完全无人的AI直播。

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“平台明确提出允许支持虚拟人直播这件事情，对于我们虚拟人企业和商家来说都是很好的信号。”王智武说，“至于AI直播，抖音一直是对照反感的，这次只是更明确的表达出来了。”

凭证用途，抖音上的虚拟人可为两类，一类是“娱乐型”虚拟主播，一类是功效型虚拟人，直播带货。抖音新规，将直接影响到后一类虚拟人。

“许安一”是抖音头部虚拟主播，为娱乐型虚拟主播，通常接纳中之人“套皮”，用动捕演绎的模式。吉光喵科技是该虚拟主播的运营方，该公司认真人玄子告诉亿邦，由于他们的运营模式和真人主播基真相同，已往也一直在以真人的尺度接受平台的治理，受通告的影响很小。

据亿邦动力领会，从去年最先，抖音平台上的娱乐型虚拟人，普遍都已经提交了美术资料，对形象举行认证立案。

与娱乐型虚拟人差异，功效型虚拟人受新通告影响更大。这类虚拟人多数用来为真人“代班”直播，充直播时长，实现降本增效的目的。问题是，这类直播往往存在纯AI无人直播的违规征象，而且接纳的基本都是2D虚拟人。

在新规下，它们可能难以认证为虚拟主播。王智武与玄子对亿邦证实，抖音在收紧虚拟人认证尺度，现在官方仅接受3D型虚拟人的认证，不再通过2D类型虚拟人的认证。

所谓2D类型虚拟人，一样平常以为包罗接纳live2D手艺的虚拟人，以及2D“真人克隆”虚拟人。2D虚拟人羁系收紧，或与此类虚拟人更多接纳无人的AI直播有关。为了让虚拟人“自己动起来”，自动直播虚拟人普遍会接纳文字天生手艺、图片合成、语音合成甚至ChatGPT等大模子手艺，存在更大的内容风险。

与抖音对纯AI直播的态度差异，淘宝、京东等电商平台，AI虚拟人直播带货已成普遍征象。但AI数字人的风险对于其他平台也同样存在，在王智武看来，各大平台跟进完善对于虚拟人的治理是事态所趋。

王智武透露，元境科技正在与陕文投团体、西部国家版权生意中央互助，试探“数字人身份证”制度落地。今年4月13日，他们推出了*个海内拥有数字身份的数字人——元视。若是顺遂的话，拥有“数字身份证”的数字人无须划分注册认证，就可以在各大平台流通无阻地宣布内容。

抖音新规推出近一周，一部门从业者仍显示得相当疑惑。两家数字人服务商和两家用虚拟人带货的商家都对亿邦示意，没有收到抖音官方要求加水印标识或认证的通知，运营方式与已往没有任何差异。

虚拟人认证报备，详细要怎么操作？亿邦动力发现，一种方式是加入直播公会，凭证公会指导认证，类似于传统虚拟主播蹊径，一种方式是打开“抖音APP-创作者中央-直播中央-品类主播认证入口”，最先认证流程。在最新版本的虚拟人认证入口中，虚拟主播认证需要提交才艺视频、形象授权证书等资料。

但不少商家使用服务商提供的公模直播，导致多个直播间使用一个形象和一个直播间使用多个形象的征象难以阻止。对此，亿邦咨询硅基智能，对方示意，当用户使用硅基智能提供的公模虚拟人时，公司可以提供肖像授权用以认证。

另一个问题是，不认证就不能使用虚拟人带货吗？对此，各方众说纷纭。某位资深数字人营业认真人示意，未来虚拟人带货，注册一定是需要的，但详细注册细则现在还不明确，人人都在守候抖音官方进一步宣布方案。

王智武则告诉亿邦动力，若是希望以虚拟主播身份开播，就需要举行认证；但若是以商家店肆身份举行认证，虚拟人仅作为助播或代播工具，只要直播自己合规，并不需要认证虚拟主播身份就可以开播。

事实上，现在带货虚拟人的主流做法就属于后者。显然，新规还存在一定的注释空间。

03 虚拟人带货到底能不能做？ 是否违规始终磨练运营能力

除了内容标识和注册认证，抖音新规针对虚拟数字人的要求还集中在虚拟人的驱动方式上：不能纯AI驱动，需要真人驱动。

“可以用两个要害词解读抖音推数字人新规的寄义——‘效果’和‘责任’。”赵天奇说。“效果是指，数字人若是用弱人工智能，导致直播效果太差，没人愿意看，就会与平台给用户好的内容的宗旨南辕北辙，以是需要用真人来驱动。而责任是指，一个直播账号需要有真人来肩负内容的责任。”

围绕抖音新规，业内人士不约而同聚焦于“内容”和“直播效果”，他们以为，无论是抖音激励虚拟数字人生长，照样阻止纯AI驱动数字人，都是出于激励优质内容，驱逐“劣币”的目的。

在抖音上，完全由虚拟人直播带货一直为人诟病。玖通电商首创人肖峰就曾对亿邦说，不设计接纳AI数字人直播的缘故原由是直播效果始终无法与真人主播相比，直播内容质量差，易被判违规，与抖音平台的内容电商属性不符。也正因此，现在为止，绝大多数MCN机构都未陋习模接纳虚拟人直播。

抖音账号“黄生｜讲点儿真话”作者黄生示意，虚拟人直播违规的主要是被抖音判断为“录播”，若何规避是基本功。“违规并没有若干随机性，我们在测试时发现，没做好内容放置时，违规是一定到来的。但若是你把一天八小时直播内容都放置得完全不重复，那自然也无需忧郁。”

林子，巨量创意讲师，现在在抖音华南直播基地做虚拟人直播培训。林子展示的一个直播案例中，一个测试新号做到连播29小时，成交额1.3万元。在他看来，外界对于抖音的新通告存在过剖析读，“所谓不要纯AI驱动，不就是说要做好回复公屏吗？”

林子以为，数字人是否会被判违规，始终磨练运营能力。做好真人看场、话术设置、公屏回复这些是基础中的基础。反过来说，只要清晰平台激励优质内容，厌恶劣质内容，就明了什么该做，什么不应做。“别说虚拟人了，若是你的内容有问题，就算真人直播，我们也被算法识别成录播违规过”。

硅基智能首创人司马华鹏示意，抖音一直深度介入硅基智能数字人直播优化方案，并落地测试了多个头部品牌方直播。司马华鹏说，春节小长假时代，某着名酒旅企业曾使用硅基数字人直播，无广告投流，GMV达数万万元；某线下餐饮店使用硅基数字人直播，纯新号无投流直播374小时，GMV到达数十万元。

也有商家以为，无论划定若何执行，他们配合就行了。比起规则，他们更体贴的是，虚拟人带货能不能在抖音平台上跑出效益。黄生考察到，虚拟人带货在餐饮内陆生涯和文旅等局部行业显示不错，但局限照样太局限，案例也多是大品牌和头部商家，虚拟人自己的说服力还不算充实。

“我们千人粉丝的测试号，每场时长8-10小时，不投流，靠拉直播时长从而给新账号做酒类人群画像，进而获得更精准的新客，推荐流量岑岭期占比靠近90%。在线人数好的时刻能够有几十人，也能有支付订单或谈论区留言。但我以为，我们在抖音兴趣电商板块暂时还没稀奇跑通。”黄生说。