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博主“恰饭”，越来越难了。

日前，在B站多位百万粉丝UP主“我是怪异君”“-LKs-”和“靠脸用饭的徐大王”陆续对外宣布停更后，话题#B站UP主提议停更潮#登上了微博热搜。停止4月10日晚6时，该话题阅读次数达6.3亿，讨论数达6.2万。

在该话题下，不少网友辨析、讨论着“停更潮”的真假。或许是郁闷在B站吐槽视频的播放效果，站内视频流量会对自己的账号运营造成影响，B站的UP主“图安一记”在其同名微博“tuanyiji”写道，“停更是由于‘认真花了好几个小时做的（内容）比不上随便几秒整活的’。”

微博ID为“米兰秧歌之星”的博主同样在微博吐槽着B站的转变，“停更是由于B站对创作者的激励变少了”。另外，尚有不少博主提到，“停更是真，收入少也是真，停更潮是假”。

如上述多位博主所说，在克日停更的三大B站UP主中，“我是怪异君”和“靠脸用饭的徐大王”划分因“经济缘故原由”而停更。其中，前者示意是团队运作欠妥，后者则直言是自己赚不到钱。

而“-LKs-”准确说是“暂缓更新”。“-LKs-”在视频里示意，“单纯想放假，放个假后还会回来。”并未提及经济因素。

不外，只管“停更潮”尚未形成，但近2、3年来，对于视频、图文创作者来说，生计愈发艰难已是事实。

究其缘故原由，一方面是由于各大社交平台不停调整内容形式，让博主无所适从。

2018年5月入驻了小红书的穿搭博主“灵韵”对燃次元示意，小红书的内容形式履历了“图文-视频-直播-直播带货”。“在这一不停转变的历程中，往往平台改变激励内容的形态，我就必须重新去调整内容气概，也因此会对内容创作形式感应渺茫。”

但更为直接的缘故原由，照样挣不到钱。

曾经做过快销、海淘等市场品牌，小红书ID为“李脑撕”（以下称为“李先生”）的营销博主告诉燃次元，“我的收入转变不大，但我的一位全职博主同伙今年同期的广告收入比去幼年了一半。”

不难看出，博主收入骤减的直接缘故原由是广告数目削减。而这背后，是整个广告行业的不景气，数据也对此举行了佐证。

中关村互动营销实验室公布的《2022中国互联网广告数据讲述》显示，2022年，中国互联网广告收入在近7年来首次泛起下滑，同比下跌6.38%。

此外，各大平台不停降本增效，对博主的津贴自然也最先退坡。

燃次元发现，B站UP主“浪客星垣”在2022年6月的一条视频中提到，“津贴设计改造前，一条视频能拿235元的津贴，但改造后的收入只有97元。”

除此之外，在同时期，也有不少UP主纷纷示意视频收入腰斩。微博ID为“杨小妞儿倔了个强”（后简称“杨小妞”）的影戏博主也透露，几年前，微博还会提供免费涨粉福利，但现在相关福利已经作废。

不难看出，内容创作者既需要不停跟上瞬息万变的平台内容与商业模式偏好，同时，又因企业投放削减、平台津贴退坡而受到收入打击。

此外，AI手艺的迭代对内容创作效率的提升，也让博主们的处境加倍不晴朗。

对此，互联网剖析师丁道师示意，内容创作者们应该不至于被AI彻底取代，或允许以在未来抢占手艺高地，“ChatGPT之火正燃，它不会镌汰所有内容创作者，但会祛除不会‘驾驭’它的人。”

01 博主困于平台内容偏好中

灵韵成为小红书博主已有5、6年的时间。约莫在2017、2018年时，她险些以日更的频率在小红书更新一些白领穿搭图文，“点赞、珍藏和谈论都许多。由于小红书的种草气氛很好，以是有时会有一些衣饰品牌找到我做推广，我也因此会接一些代言。”

而现在，灵韵的小红书虽不至于“长草”，但也良久没有更新了。

“上一次发条记，照样上一次。”灵韵笑着先容，现在自己拥有数万粉丝，之以是更新频率骤降至靠近月更，是由于小红书的内容偏好调换太快，“2020年左右，小红书最先主推视频，图文的流量也显著不如之前，而我又不善于视频剪辑，因此，必须重新学起。”

但这还不是让灵韵最溃逃的。

灵韵回忆，2020年，小红书在主推视频的同时，也对入局直播摩拳擦掌，“或许是为了给后续直播带货的商业路径铺路，小红书官方会经常在后台私信我，叫我去做直播。但直播，既不是我喜欢也不是我善于的领域。在那之后，我就以为图文和少量视频的流量都不如之前了。”

灵韵直言，总有一种自己创作的内容形态需要“削足适履”的感受，逐步地，就以为精神被耗尽了。

同样困在内容流传形式中的，尚有杨小妞的影戏博主同伙们。

“近两年，尤其是疫情之后，好几位同伙和我说，微博流量变少了，他们想要‘转战’到抖音。但从图文到视频的转变，是伟大的挑战，不仅需要学会剪辑，还需要改变流传逻辑。除此之外，一些B站的同伙也以为收益变少了，想换‘坑’去短视频平台，但中视频与短视频之间，也有着截然差其余文案和谋划。”

“好比，短视频的文案需要绞尽脑汁在短时间内爆多个梗，且视频节奏快，对团队剪辑的要求更高。而中视频的叙事节奏相对平缓一些，比起肩负和剪辑剧本，内容自己会更主要。因此，比起中视频更重的文本逻辑，短视频的视频逻辑更重。”杨小妞弥补道。

挣扎在差异视频时长中的，尚有B站UP主“图安一记”。“图安一记”在其微博账号“tuanyiji”发文吐槽道，“认真做的没流量，随便做的点击率反而高。”燃次元发现，图安一记在B站主页上不足半分钟的视频流量跨越了1600，而2分半至3分钟的视频，在B站的推流却只有100左右。

“图安一记”对于B站算法推荐的质疑，与许多B站用户一致。一位B站用户谈论，“B站现在短视频化很严重，优质内容基本刷不到，每次看排行榜，全站排行榜上榜的大多1-3min内的搞笑生涯类短视频，对于我这种爱看长视频当电子榨菜的人，太难受了。”

与此同时，B站在财报中指出，2022年，B站的竖屏（story-mode）播放量同比上升了175%。由此可见，B站为了增强商业化，确实加大了对短内容的结构。

事实上，不止B站，杨小妞告诉燃次元，由于现在微博更偏向于营销号流量的算法机制，自己身边不少做博主的同伙都计划转战视频平台。

“然则，图文和视频差异很大，转型谈何容易。”杨小妞进一步弥补道，想从B站去抖音做影评，还要面临打造爆款逻辑的挑战，“每一个平台都有自己打造爆款的逻辑，换一个平台运营，挑战很大，许多人也由于无法顺应而停更。”

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02 广告主与平台双面夹击

对于博主们来说，停更更直接的缘故原由，照样这学生意越来越不挣钱了。而收入锐减的缘故原由，则是广告主与社交平台能够给到博主的利益，都在削减。

李先生透露，她身边有大量全职或者兼职的博主同伙，其中一位全职博主在今年年头的广告收益与去年同比“腰斩”了。

“这两年，在降本增效的大环境下，我身边履历了裁员的人也许多。而其中，来自广告部门的员工比例又异常高。”李先生还谈到，“自疫情以来，消费者的购置力下降，相同的广告预算却得不到优质的品宣效果，企业就会砍掉响应的营业。”

与之相似的尚有杨小妞的一些影戏博主同伙，“一些同伙在微博上的广告收益显著削减，这也是他们试图去拓展其它平台的基本缘故原由。”

凭证2022年微博财报显示，2022年，微博的广告及营销收入15.97亿美元，较2021年的19.81亿美元下降了19%。

除了广告行业需求疲软，广告主投放削减影响了博主们的收入之外。平台对博主的激励，也就是大多数博主的第二大收入泉源，也随着相关预算的削减而下降。

2022年3月，B站UP主“觅渡Dzg”在公布的B站动态中提到，“B站创作激励改版，收益直接削减80%”。B站UP主“树大师”也在知乎提到，“B站十万播放的视频最多拿到过1600元左右，但这次改版后，收入降低了40%以上。”

此外，燃次元还发现，2022年6月，哔哩哔哩官方客服也曾公布“B站创作激励设计”详细先容。在先容的谈论区，许多UP主对于激励分数累积，以及收益盘算方式示意渺茫。但对照一致的感想是3月中旬以来的收益削减了。

不外，B站财报披露的数据，却与不少UP主们的感受截然相反。B站财报显示，2022年，平台上跨越130万的UP，收益都获得了64%的增进。

“事实上，这一数据与许多优质UP主对改版后的激励偏好体感并纷歧致。” 资深流媒体考察者落红对燃次元剖析，“B站去年确实给UP主分成91亿元，但值得注重的是，这其中，花好几个小时做的视频流量，却抵不外几分钟剪的视频。”

“这在外面上增添了UP主的总收入，但现实上得益的只有流量UP主，而基本目的照样为了增添B站的广告收入。但这一操作，直接削弱了B站赖以生计的优质中视频UP的收入。”

对短视频内容的扶持，简直加速了B站的商业化历程。B站在2022年年报中提到，广告营业收入同比增进了12%。只不外，在这一历程中，B站横屏的内容生态也遭受了打击。对于平台来说，对原有优质内容推流偏好的降权，可谓是劣币驱良币。

激励削减的同时，扶持政策也在逐步缩减。与之响应的则是，博主想要获得更多曝光，在各大平台需要支出的推广成本变得更高。

杨小妞提到，最初，微博会免费帮对照优质的内容博主举行推广、涨粉，广告收入随之增多。“不外，近几年，微博至少没再给我做过免费推广，广告收入也因此阻滞在每年几十元左右，完全可以忽略不计。”

杨小妞还透露，自己之以是坚持更新微博内容，纯属为爱发电，“作为副业，我从6年前最先做影戏长评，已经对它发生了慎密的情绪连结，以是不想放弃。”

灵韵也示意，“几年前，我在小红书上发穿搭内容，‘集齐50个赞，可以获得5000元流量的推广券’，曝光时机就会增添许多。而现在，类似的奖励机制已经没有了。”

在灵韵看来，小红书上还存在不公正的账号判罚征象。“2020年，小红书推出了‘蒲公英信用评级’和‘蒲公英园区’。前者是评小红书账号信用品级的，后者是广告主与博主联系商单的前言平台。我的账号莫名被判罚存在虚伪数据，然则我没有做任何违规的刷量，在投诉了小红书后，对方并未回复。”

燃次元就灵韵吐槽的问题向小红书相关卖力人咨询，停止发稿，对方尚未回复。

03 抢占手艺高地

不难看出，无论是小红书、微博、抖音或是B站上的博主，想要随时跟上平台内容偏好的转变都并非易事。

“文字图片化、图片视频化、长视频短化，短视频直播化，是这个时代社交平台内容转变的焦点特点。”落红透露，“这背后主要照样各大平台商业模式变重的需要。”

正由于商业模式变重的趋势险些不能逆，因此，博主们为了多挣钱，就不得不“get”更多技术。

但博主当前面临的挑战，又不只有平台创作内容形式的改变。手艺的急速迭代，也让博主们受到了打击。

2023年头，ChatGPT3横空出世，引发了全球科技兴趣者对AI最新希望的关注。3月，ChatGPT4又带着指数级增进的信息量与学习能力泛起。据外媒报道，ChatGPT4骇人的能力，使得包罗特斯拉首创人埃隆·马斯克在内的1000多位名人，在生命未来研究所官网上署名，希望暂停研究ChatGPT5至少1个月。

AI对通俗白领事情者的影响，则是具象化的。不完全统计，现在，AI绘画、调色已经部门运用于一些游戏、影视公司中。3月22日，光线传媒释放出的动画影戏《去你的岛》首张海报，即为AI制作。

据IT之家报道，“心动网络首创人黄一孟曾透露，据他所知，已有游戏团队把原画外包团队给砍了”。某游戏美术外包公司的手艺总监也透露，在近一个月，其所在公司已经优化掉了一半的原画师。

一位UP主在停更的视频中也提到，除了收入难以维持生计之外，停更的另一个主要缘故原由，就在于AI创作的效率，对传统UP主创作的袭击，“现在想要养活一个团队，除非去培育一个视频工厂，产出大量视频，AI配音、AI写稿，甚至AI剪辑，一共10分钟就可以搞定一个视频，否则竞争不外。”

如上述博主所说，燃次元发现，在商业咨询照料刘润的小我私人抖音账号上，短视频内容则是其兼顾“AI刘润”凭证刘润的构想，完成了资料整理、语音输出等历程后，自动天生。平均产出为日更3条，每条长度为2-5分钟，平均点赞量破千。

云云来看，更新频率与质量，确实会给不少博主带来一定的危急感。

对此，艾媒咨询的首创人张毅直言，“即便AI有它的优势，但对于一些更专业、更需要文化秘闻，以及更需要创作履历的内容，我以为真人博主的介入照样不能被取代的。”

李先生则以为，视频创作者可以反其道而行之，好好行使AI去创作。“从查找资料、定选题、创作剧本，再到后期剪辑，若是所有由真人操作，原本可能要花费1天时间。而现在，通过AI半个小时就能搞定，这可以极大地提升博主的事情效率。究竟不少博主停更的缘故原由，也包罗身体超负荷运转。”

事实上，在B站克日停更的几大UP主中，除了上面提到的经济因素外，险些都提到了“疲劳”“想放个长假”，若AI能够更好地解放生产力，对于内容生产者来说，或许是一件幸事。

丁道师也以为，内容创作者们或允许以在未来抢占手艺高地，“AI不会很快取代所有内容创作者，但会祛除不会驾驭它的人，就像汽车会让马车夫失业，但不会让司机失业一样。”

“无论是内容创作形式，照样创作方式，‘顺势而变’，或许是这个时代横亘稳固的话题。”丁道师进一步强调。