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越来越多的厂商，盯上了搜索这个市场。

7月10日，夸克升级“超级搜索框”，推出以AI搜索为中央的一站式AI服务。此前不久，7月1日，腾讯元宝宣布上线了深度搜索功效；6月26日的钉钉生态大会上，钉钉AI搜索也开启了约请测试。

搜索引擎作为流量入口，一直是互联网企业争取的高地。搜索的本质在于信息和服务的分发，随着小红书、抖音、快手、B站、知乎等平台内容建设趋向完善，在百度这类的传统搜索引擎之外，用户的选择变得加倍多样。

据Statista最新数据显示，2024年5月，百度在中国搜索市场虽仍排名第 一，但市场份额已经掉到55.85%。对比2021年11月，彼时百度在中国搜索市场的份额高达86.82%。

一位百度的内部人士透露，只管市场份额依旧是第 一，但内部实在很早就感受了来自外部平台的竞争压力。

在他看来，搜索营业是百渡已往累积起来的护城河，但互联网平台的生长，已有不少产物在搜索这件事上追赶百度。

今年以来，随同着百度移动生态战略的调整，百度搜索内部连续推进传统搜索向天生式搜索的迭代，试图让AI赋能搜索这个支柱营业。

不外，一位百度员工告诉Tech星球，内部不少人以为，AI确实能提升百度搜索营业的效率，但在与商业化模式的融合上，百度搜索的AI重构面临的阻力并不小。

同时面临内外变局，当下的百度搜索不得不直面的现实是：过往传统搜索修建的护城河正在一点点变薄，在AI搜索时代，百度若何扩大优势，再回巅 峰？

强力环伺，蚕食份额

今年5月下旬，常州市青之峰网络科技有限公司，突然传出变故风声。青之峰网络科技有限公司是常州、泰州、连云港、扬州区域百度营销服务中央，同时照样百度授权的河南新乡、焦作、安阳、洛阳、浙江金华等区域的百度营销服务提供商。

凭证其官网先容，青之峰提供的营业包罗网站建设和营销推广两部门营业。一位事情职员示意，营销推广主要包罗百度竞价、百度爱采购，网站建设为其自有服务。

在青之峰抖音官方账号下，一条视频中官方回复示意只是不做百度的竞价营业了，其他营业正常。Tech星球通过泰州青之峰抖音官方账号显示的信息致电对方，接线的事情职员示意，现在可以为客户在百度开户，但竞价营业不做了。另外，自有的网站建设营业是正常的。

一位百拓信息的员工告诉Tech星球，此前青之峰的相关营业已由百拓信息手艺(常州)有限公司接受。

对于“青之峰署理商身份的更改”一事，百度方面回复Tech星球称，通过署理授权模式举行营业开展的厂商与署理商之间的互助关系，存在新老署理商的汰换都是商业正常情形。

诸如青之峰这样的署理公司，一直是百度广告营业末尾的主要一环，已往各地的分公司和署理配合编织了百度广告收入的渠道网络。

在搜索广告的壮盛时期，这些署理公司在百度的率领下赚得盆满钵满。但新兴气力的袭击下，百度搜索营业市场份额逐渐被侵蚀，竞价推广营业面临的压力剧增。

而署理商青之峰当下的逆境，实在也是百度广告营业下滑的一个缩影。

从财报来看，近一年间百度在线营销收入增幅从去年第二季度的15%、第三季度的5%，第四序度的6%，一起滑落到今年一季度的3%。现在年一季度互联网广告大盘的增进为4.58%，作为曾经海内广告收入最高的互联网公司，百度的增进跑输了行业大盘。

与此同时，对比市场中的其他厂商，拼多多、美团、B站、快手、腾讯划分实现了56%、33.1%、31%、27.4%、26%的广告收入增速。其中，快手Q1在线营销服务收入为167亿元直逼百度的170亿元，但其增进势头更足，到达了27.4%。

百度移动生态事业群一位于近期去职的员工示意，百度广告收入增速的下降，一方面是由于用户被分流，另一方面则与传统搜索广告占互联网广告份额下降有关。当下短视频和电商广告等新型广告形式，最先受到广告主们的青睐。

百度所感知到的外部竞争压力，同时也传导到了署理商身上。

一位青之峰的员工称，今年好几家署理都自愿退出百度。“义务高、署理商赔本、怎么可能做？”而上述百拓信息的员工也透露，在江苏一个地级市，这个季度的的义务是“一个小目的（1亿元）”。

与此同时，为了应对市场的袭击，百度的渠道政策也在调整。

百度营销推广是由百度分公司（直营）和授权署理商在天下各地提供百度营销开户、运营服务，每个分公司和署理商在差异区域，以企业的注册地址划分所属服务中央，海内共有几十家独 家署理商。

凭证百度在6月24日所宣布的《2024年百度渠道系统杭州等区域署理商引入见告函》显示，现在百度在杭州、嘉兴、湖州三地最先引入通俗署理商。这似乎意味着，百度即将打破区域独 家总署理的模式。

对此，Tech星球向百度求证，百度方面回应称，百度广告营业署理授权的区域划分会参考市场的客观情形，以及百度营业的预期举行设计和调整，经济体量较大的省份授权多家署理商是历史延续，一直存在的情形。

已往，独 家署理商的存在削减了区域性竞争，保证了署理商的权益，但现在百度需要引发一场“鲶鱼效应”，重新激活署理商的动力。

用AI迭代搜索的商业化难题

中国消费者抛弃万元表

随着大模子产物日渐厚实和成熟，Kimi、豆包、元宝等AIGC产物逐渐成为替换传统搜索的工具，它们袭击着百度的市场份额，也挑战着百度的AI能力。

现实上，AI一直被百度视作逆风翻盘的底牌，当下百度内部各个营业线也在押注AI刷新。一位百度去职员工示意，当下各产物线都在修修补补，或者跟AI做关联，搜索底层的AI化自然也不破例。

今年5月份，百度治理层曾透露，现在在百度搜索中，约莫11%的搜索效果是行使天生式人工智能（AI）手艺来推算的。在百度董事长、CEO李彦宏看来，只管AI在搜索中的应用仍处于早期阶段，但搜索服务最有可能成为AI时代的“杀手级应用”。

为此，搜索AI化被写进了百度资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总司理何俊杰的2024年OKR中。一位内部员工也示意，搜索的AI原生化刷新一直在内部推进中，当下百度搜索效果中已经融入了AI天生相关内容。

在克日的2024天下人工智能大会时代，李彦宏也提到，未来百度搜索的搜索效果中，AI天生的内容比例会不停提升。

相比传统搜索，AI搜索能够更直白地给出谜底，若是不知足，还能凭证谜底继续追问，省去了传统搜索中，用户需要在伟大的信息库中找出谜底的环节。

对于C端用户而言，AI搜索能够成为一个提效的工具。但从商业化的角度出发，AI搜索却是对传统搜索所修建的商业模式的一次伟大推翻。

一位AI从业者称，在传统搜索中，通过要害词和展示网页排名能够嵌入广告，但直接给出谜底的AI搜索却难以在模子施展能力的基础之上，直接给出嵌入了广告的内容。

于是，一个现实难题摆在了百度的眼前，在传统搜索依旧作为现“金牛业”务存在的今天，内部鼎力推行AI搜索化是否会导致其收入增进的放缓？

实在不止是百度，搜索引擎巨头Google、Bing也面临着同样的挑战。

在2023年第四序度的财报电话集会上，有投资者询问Google母公司Alphabet“若何应对天生式AI对搜索引擎的替换”，治理层打起了太极，给出了模棱两可的回覆，示意将整合二者，提供搜索天生服务。

在李彦宏2024年度OKR中，其关乎移动生态的OKR表述中强调了收入与利润，同时又强调要完成AI原生化刷新，引领搜索体验的代际变化。这意味着，百度希望在平衡搜索效果的个性化与广告收入之间，还需要将天生式AI与搜索引擎实现融合。

在AI搜索商业模式尚不清晰的靠山下，百度面临的挑战在于，若何阻止AI搜索袭击其营销营业和整体营收增进。

对此，一位百度大搜营业线的员工以为，只管市场上AI搜索喊得火热，现阶段广告仍是搜索引擎的主流盈利模式。至于百度，其在涉及到基本盘营业的动作上可能会更为郑重。

大象转身

已往，即便百度每年投入数十亿用于研发，搜索作为百度最成熟的营业之一，很长一段时间内，用户和一些员工险些感受不到创新和突破。

但现在，李彦宏宣称所有的产物都要用大模子重做一遍，体现在搜索上，最直观的效果是，已往当用户搜索“苹果Vision Pro销量时”，百度会给出一些相关的网页链接，但现在AI可以直接回覆，并给出展望。

与此同时，百度希望AI可以厚实搜索背后的内容生态。原理很简朴，只有壮大的内容生态支持，搜索效果才可以更精准，才可以更洪水平留住用户。

当下百度移动生态系统里笼罩了包罗搜索、百度App、百度内容生态、百度贴吧、文心一言App、百度营销在内的多个产物和应用，它们都在百度用AI重构的设计之中。

而被李彦宏称为“AI重构最彻底”的百度文库，在内部对标的是微软的Office Copilot。已往，百度文库主要肩负分享知识、查找文档的功效，大模子重新打开了它的想象空间，成为一站式的智能文档创作平台，可以生产结构化、定制化的知识产物和内容。

AI确实让百度实现了用户的增进。从百度披露的最新数据来看，文心一言累计用户规模已达3亿，日挪用次数也到达了5亿，在今年一季度，手机百度APP的月度用户数也到达6.76亿，环比增添了900万。而在今年5月举行的万象大会上，百度文库累计AI用户数也已突破1.4亿，AI功效使用次数已突破15亿。

AI让百度拥有了足够的市场着名度，但到现在为止，无论是广告主照样员工，都未感知到AI对营业转化带来显著提升。

体现在在广告营业的回报上，AI带来的惊喜却并不多。

2023年第三季度的财报电话会上，只管百度示意文心大模子重构后的广告系统，在四序度会为百度带来数亿元增量收入，但现实上第四序度百度在线营销收入为192亿元，同比虽有增进，但环比下滑2.5%。

已往几年，百度一直在寻找第二增进曲线，AI被视为主要引擎。但当下广告营销收入依旧孝顺着百度的绝大部门营收份额，而且在这个主要营收的辅助上，AI的能力似乎也未能让增进放缓的广告营业重回增进通道。

继被淘宝广告、字节广告收入逾越之后，在今年一季度，百度广告营收规模又被京东逾越，快手以166亿的收入迫近了百度的170亿，跨越百度似乎只是时间问题。

于百度而言，压力与日俱增。

一位百度大搜营业内部的研发职员以为，在他看来，曾经只要保证线上不出问题，靠着谁人搜索框，百度似乎可以一直赚钱。但这种日子已经成为已往，随同着越来越多玩家的挑战，一些员工以为百度进入了接触的状态，不少MEG（百度移动生态事业群组）的员工感应了紧迫，“此前就像一个养老院，但现在人人自危。”

不能否认的是，百度依然是搜索市场的老大。但百度需要证实的是，在AI时代，若何重回搜索巅 峰。