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“这个男子值得嫁吗？”“这个女人能娶吗？”

最近，“相亲剖析师”突然全网爆火。

在视频和直播里，这些“相亲剖析师”化身“推理大师”，对着摄像头，用马克笔在黑板上写写画画，逐条拆解相亲工具简介中的“话术陷阱”。

“身高 1 米 78，没说体重，说明体型一定偏胖”；

“做生意看起来风景，实在收入完全不透明，不知道是真的挣钱，照样欠一屁股债”；

许多网友直呼“比短剧反转还爽”，也有人建议“大学就应该开这门课”。

运营社发现，最近几个月抖音上泛起了一大批相亲剖析类达人，深受年轻网友喜欢。以上图中的抖音达人 @智囊无念为例，他 3 天涨粉超 40 万。另一个达人@探长杰森 仅靠 30 多个作品涨粉近 60 万。

他们为啥突然火了？在网受骗“相亲剖析师”赚钱吗？

01

“相亲剖析师”火了

@智囊无念不是所有“相亲剖析师”中粉丝最多的一个，但无疑是最受关注的达人之一。

4 月初，他用新号在抖音宣布了 2 条相亲剖析的短视频，连他自己都没想到意外火出圈了。蝉妈妈 数据显示，@智囊无念粉丝数从 0 到 40 万仅仅只用了 3 天。

他的视频事实有何魅力？

@智囊无念的大部门视频充斥着相亲带来的八卦感和大量反转。

31 岁，1 米 78；自己做生意，怙恃事业单元退休；省会 2 套房，1 辆车，无贷；有一妹妹已娶亲。

“这个男子能嫁吗？”

放在相亲市场，这样的男子很可能是牙婆眼中的香饽饽，但在智囊无念眼中，深度剖析起来上面每一条都是坑。

仅用 2 分多钟，无念就推导出几个“大坑”。

“（先容）没说体重，一定是偏胖。这个客户已经证实了，200 斤左右”。

没说创业一定是传统生意，传统生意更看重关系，吸烟喝酒，迎来送往，风月场所一定会去；

做生意收入实在不透明，不确定是真的挣钱照样欠一屁股债；

最后一条信息，为什幺妹妹先娶亲，年迈还没娶亲？你有没有想过，这个年总是一个海王呢？海王想上岸了，轮到你接盘了呢。

（注：上述为视频中的内容，非运营社看法）

在无念看来，许多看起来优质的相亲条件往往藏着 Bug，“我们不能看他说了什么，重点要看他没有说什么。”

直接粗暴的点评让这条视频火出圈，住手现在收获点赞 18.7 万，谈论 4.4 万，转蓬勃到 39.4 万。

值得注重的是，不久前@智囊无念 的多条视频消逝，其主页现在只有 6 条视频。有粉丝在谈论区预测，他的部门看法过于激进，可能被下架和限流了。不外就在 7 月 13 日，无念已经恢复了更新。

类似无念这样，靠帮粉丝剖析相亲工具、避雷排坑而走红的达人并非个例。

抖音另外一位达人 @探长杰森同样在最近实现了迅速涨粉。他与@智囊无念一样，宣布的内容主要是相亲工具的案例拆解。

4 月他宣布了*条视频，住手现在宣布了三十多个视频，三个月涨粉近 60 万。他的大部门视频结构与无念相似，也都是针对黑板上的内容逐条剖析，从细微处发现相亲工具埋下的雷。

他所有视频中数据*的一条收获了 11 万点赞，被 20 万人转发，主要内容是剖析某粉丝投稿的相亲工具基本情形。

除此之外，@探长杰森还会发一些与相亲相关的“干货”，好比“相亲碰头后针对差异情形该若何应对”，他甚至还为女观众总结了一套关于彩礼的*公式。

整体看来，“相亲排雷”、“相亲剖析师”相关的话题既充满八卦又容易发生反差感，确实很吸引人。

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这也导致大量情绪类达人转型为相关博主，他们粉丝量从几万到几十万、数百万不等，他们自称“互联网智囊”“实战型情绪博主”“相亲探长”，赛道生长之迅速，甚至已经有了多个细分垂直领域。

上述@智囊无念、@探长杰森 主要帮女生剖析男相亲工具，尚有一批达人则反其道行之，专门给男同胞出招，每条视频都在认真探讨“这个女生能娶吗？”帮男粉丝判定“渣女”。

此外，另有脱单剖析师，专门针对粉丝的情形，提供相亲和择偶的建议。除了真实案例，部门达人还会把明星、爱豆（idol），甚至影视剧中的虚拟人物看成工具举行剖析和拆解，好比@旺仔表弟针对某男团成员做拆解，视频获得 7.9 万点赞。

总之，围绕相亲和情绪内容，一大批“相亲剖析师”正在悄悄涨粉、吸流量。

02

观众还在为婚恋苦恼，智囊们已经在悄悄数钱了

据考察，上述相亲剖析类博主的配合特点是涨粉速率迅猛，一天实现数万粉丝增进的情形并不少见。

此外，这类达人的粉丝画像也异常清晰。以@智囊无念举例 ，蝉妈妈数据显示，其视频观众中，女生占比 86%，30 岁以下年轻人占 82%，其中 24~30 岁的人群占比超 53%，适婚女性占绝大多数。

图源：蝉妈妈

同类型达人中，@探长杰森、@齐风聊情绪 等达人的主要受众也都是女生，占比均跨越 80%。这可能是有意为之，他们宣布的视频大多都是从女性视角出发，帮女观众排雷。

无念在接受《南方周末》采访时以为，相对于男性，女性对婚恋的挂念更多，更需要“相亲剖析师”的答疑解惑，进而意味着视频会流传快、来钱快。“从自媒体运营角度来讲，能做女性群体的话题就不要做男性群体，由于女性群体分享欲更强；从付费意愿上来讲，女人大于孩子，大于老人，大于狗，大于男子。”

像无念一样，大部门相亲剖析师对账号的流量把控和变现途经有着清晰的设计，部门账号确立仅 2~3 个月，就已经着手变现了。

运营社发现，这类达人的主要变现方式包罗直播打赏、付费连麦、广告商单、橱窗带货、情绪咨询和售卖课程等。

好比@智囊无念，他一走红就最先实验种种差其余变现途径，做过付费视频、弄过付费连麦，还提供咨询服务和卖课。

在一条视频中，无念曾提到他本人的咨询费是 5 万包年，徒弟一对一 180 元一次，抖音连麦则是 10 元/10 分钟。

此外，无念还在近期推出了一门情绪课程，售价 199 元，销量不到 100 单。果真，情绪博主的终点是卖课。

提供情绪咨询服务是同类达人较常见的变现方式之一，@齐风聊情绪 就直接在主页写明晰“谁的时间都有限，投稿不是白嫖，免开尊口”。据领会，齐风的咨询服务也是明码标价，剖析相亲工具 88 元，咨询单次问题 118 元。包天、周、月的价钱则从 198 元到 3880 元不等。

除了咨询服务和卖课，少部门头部达人也会依赖广告和直播打赏赚钱，好比 @探长杰森就在前几天接到了转转的广告，其粉丝数目近 60 万，巨量星图的报价是单条视频 1 万元。

03 

手握百亿流量，相亲成热门风口？

只管许多年轻人嘴上说着不恋爱、不娶亲，但这可能只是少数人的“坚持”。武汉大学宣布的《2023 年轻人婚恋压力讲述》显示，约占七成的年轻人以为需要恋爱也需要娶亲。

不仅云云，许多年轻人对“相亲”疯狂吐槽，但身体却很忠实。艾媒咨询的讲述显示，在数千名受访者中 70% 的人有相亲履历，超半数被观察者以为相亲是有用的脱单方式。

另一个更为直接证实是“相亲”话题在今年一次又一次火遍全网。年头，河南开封的“王婆”靠说媒出圈，短短几个月就涨粉近 700 万，相关话题抖音阅读量到达 118 亿次。最近，号称“牙婆杀手”的“相亲剖析师”又出圈，年轻人对“相亲”相关的话题真的很关注。

赛道整体数据更显著，抖音“相亲”话题的视频播放量高达 707 亿次，“相亲记”话题的流量也有 139 亿。小红书上，“相亲”相关的条记也有 200 多万篇，话题流量超 68 亿。

在运营社看来，“相亲”话题关注度高，只要内容有趣，情绪博主很容易借此实现粉丝高速增进，上文提到的@智囊无念3 天涨粉 40 万，@探长杰森2 个月涨粉近 60 万均是很好的证实。

但相关达人在相符平台划定的情形下变现依然不容易，前文提到的私下提供情绪咨询服务的赚钱方式也随同着“是否存在割韭菜嫌疑？”“是否合规？”等争议。

随着相关话题的出圈，相亲剖析师们输出的内容也最先泛起了同质化的情形，当话题新鲜度降低，若何从“走红”转变为“长红”也是他们需要面临的难题。

除了情绪博主对相亲赛道异常关注，运营社还发现许多商家也最先围绕相亲做生意。

比现在年以来许多景区就围绕“相亲”做了许多线上线下连系的谋划，河南开封更是因“王婆说媒”小火了一把，游客“挤爆”了开封万岁山景区。湖北、湖南、江西等地也均有景区陆续跟进，举行相亲流动，蹭相亲话题，针对年轻人定向获客。

不仅云云，就连淘宝也最先带着老国货物牌，把“相亲”话题营销玩出花。去年“双11”和今年“520”，淘宝一连推出了两次国货物牌相亲大会，将品牌之间的联名比喻为“相亲”，让椰树与老干妈 组CP，将曹操出行与张飞牛肉做配对。老国货们通过玩梗和耍宝，用拟人化的文案饰演“相亲显眼包”，粉丝们则一边吃瓜一边疯狂下单，最终推动话题频仍上热搜。

总之，只要那里有流量，那些嗅觉迅速的商家总会*时间赶过来抢着当“显眼包”。

“相亲”赛道火了后，你还见过哪些有趣的运营玩法？

参考资料：

南方周末《在小黑板上拆解男子：“相亲剖析师”的套路与生意》