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不买房、不娶亲的年轻人，最先扎堆奔赴演唱会。

“周末太难抢了，抢到了周中看台的票，但我已经很知足了，就是请假太费劲了”，近期，在兰州事情的加加准备跨城到北京看薛之谦7月17日的鸟巢场演唱会。同时，加加还在守候张杰鸟巢场新一轮的开票，“杰哥的得抢周末场，着实请不到假了。”

原本官宣在鸟巢连开6场的张杰，7月16日有新闻传出又加了2场，这意味着，即即是在5万人的鸟巢连开6场，依旧求过于供。

在北京事情的田田，平时买几百的包都要犹豫再三、频频比价，但听到喜欢的歌手开演唱会，绝不犹豫就抢了上千的内场票。6月到7月，田田已经看了3场演唱会，总破费在2000元以上。

在电商平台周全最先拼低价、消费者对价钱极端敏感的当下，演唱会反而迎来了亘古未有的“黄金时代”。

凭证中国演出行业协会的数据，大型演出市场上半年呈连续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增进134.73%；观演人数同比增进63.35%。其中5000人以上大型演唱会市场增进的孝顺率最高。

但行业爆火的另一面，是愈发严重的南北极分化、以及日渐汹涌的舆情。

一方面，不停增进的票房背后，潜伏着行业潜在的担忧。剁椒Spicy走访多位从业者领会到，所谓的“一票难求”仅存在于少数头部歌手，90%以上的中腰部歌手现实卖不动票，在二手平台打折破价的演唱会触目皆是。

另一方面，种种矛盾也络绎不停。上半年，超30场演唱会作废，由此导致的退票、机酒赔付成为主理方们的一个重压。

另外，强实名之后的门路退票和手续费，也导致消费者、主理方、票务平台的矛盾进一步激化。

“我们今年接到的投诉量，较往年大幅增添”，某票务平台的事情职员告诉我们。“有合理退票的，但也许多恶意退票行为，好比开票后24小时批量退票”，不止一家主理方遭遇了这样的情形。

当鸟巢酿成了通俗人的大型KTV，连续火爆的演唱会行业将向那边去？

01 多场连开常态化，是否导致太过透支

自五月天在鸟巢连开10场后，越来越多头部歌手最先“多场连开”，这成为内地演唱会市场的一个全新态势。

“多场连开”，这在香港的演出行业司空见惯，但在内地，这一趋势从今年上半年才正式确立。

华南区域的演出主理方佛山太禾文化的执行总监李小追告诉我们，香港多场连开，是由于单场无法回本。“*，香港业内不成文的划定是票价不能过高；第二，许多演唱会的首场在香港，自己就含有研发成本；第三香港的人工用度也高，单开一两场是回不了本的；另外香港的演进园地有限，而且红馆可容纳观众只有一万多人。”

“但内地开这么多场，已经不是成本问题了，就是有利可图。”已往内地多场连开的较少，尤其是5场以上的连开，去年最先，五月天、薛之谦、张杰等头部艺人都陆续最先多场连开。

对于头部歌手而言，多场连开，意味着在单唯一个都会，就可能拿到上亿的票房。

假设一个体育场的可售座位是2万个，平均票价1000元，连开5场就有可能票房过亿。而在鸟巢举行的演唱会，单场有5万个左右的可售座位，五月天连开10场带来的票房总量是预估在5亿上下。

剁椒Spicy领会发现，连开常态化的背后，一方面是商业利益的推动，由于连开能够降低成本，票价稳固的基础上，利润会大大提升，属于“共赢”的商业行为。另一方面也是资源的驱使，资源需要业绩，即发生流水。“固然也有可能是为了破纪录”，海内大型演出主理方——北京京奇特殊影视文化有限公司认真人田京泉示意。此外，在演出推动文旅的大趋势下，审批也有所放松。

但若是场次拉的过满，也可能会有崩盘的风险。有演出商告诉我们，通常艺人的巡演会将接下来一年、甚至两年的设计都列出来。但在现实操作中，会动态调整。

“若是判断求过于供，会一次性宣布；但某些吃禁绝的都会可能先宣布3场，看各票务平台的销售数据，再决议是否加场。”一位演出票务署理公司的认真人音音（假名）告诉我们：“主理方都希望利益*化，同时市场供应到达平衡。”

因此也有部门演出，票房收入不理想，后续场次就作废了，实时止损。

02 超30场演唱会作废，成本谁在肩负

上半年，演唱会频仍作废成为被各界关注的行业征象。据不完全统计，停止现在已经有超30场演唱会作废，艺人重新部到中腰部均有涉及。

从官方宣布的缘故原由来看，身体缘故原由、极端天气、园地升级、及未公然的不能抗力，都是导致演唱会作废/延期的缘故原由。若是真是由于不能抗力导致的作废/延期无可厚非，但部门演出到底是由于不能抗力照样由于售票不理想，受到歌迷的质疑。

例如在大麦APP上，金志文济南站“想看”人数只有2000多，可售总张数为3085张。有网友反映，开票第二天连380的票档都没卖掉、摩天轮全场票价7折。最后开票不到一周宣布因不能抗力被延期，因此网友们预测现实是由于“售票不足”而延期。

此外，谭咏麟、品冠、光良、黄绮珊等艺人演出作废，也被质疑是“售票”缘故原由。

对于主理方而言，作废演出需要肩负高额的成本，除去园地搭建用度、还可能发生气酒赔付，而且作废对于主理方的业内口碑也有严重的影响。

“许多主理方情愿硬着头皮上、或者降低用度来保住演出，也不会作废这场演出，卖票欠好作废一定不是常态”，田京泉示意，“演出行业就是一个愿赌服输的行业。”

“主理方天天也会研究各个票务平台数据，凭证销售情形调整销售战略，因此行业并没有批量泛起由于上座率太低作废的情形，”音音（假名）示意。

虽然今年以来作废/延期场次已超30场，但还在正常局限内。一方面是由于今年演唱会场次基数自己就大，另一方面部门艺人由于身体缘故原由会接连延期，例如陈奕迅延期14场就占了近三分之一。

反而是作废之后，可能会发生的机酒赔付成为主理方们面临的一大问题。“现在许多演出，都市有一半左右的歌迷是从外地来的，越火爆的演出外地观众越多，一旦涉及机酒赔付是异常巨额的”，田京泉提到。

例如周杰伦长沙演唱会，相关机构测算，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次亦累计超5万。

若是一场5万人场次的演出作废，根据1000/人的报销额度守旧估量，主理方需要赔付2500万。

“我们也在想设施，让一些因不能抗力而被迫作废的演出，是否可以用购置保险的方式去解决。固然，恶意作废的需要清扫”，田京泉示意。据领会，现在行业也在参考飞机作废险、延误险等，实验设立演唱会相关保险，以*水平降低正常作废下主理方和消费者的损失。

回国的马云，消失的张勇

但问题在于，演唱会没有一个相对尺度、清晰的界说，不确定性也更大，设立相关保险比交通等其他行业更难。

另外不少主理方也提及，在演出前歌手艺人也需要自动“自我隔离”，削减身体风险，*水平确保演出的顺遂举行。

03

港台歌手加速北上

在演唱会市场整体火爆的靠山下，曾经一度只在广东等南方区域开唱的粤语歌手，也纷纷开启了北上之旅。

“大湾区粤语区域一定不如天下市场大，现在许多艺人也不执着于大湾区粤语市场，整体的战略是往北上开，焦点目的是让人人熟悉到这个乐队或者艺人。”李小追告诉我们。

例如近期加入《奔赴万人现场》的香港乐队Supper Moment（晚餐时刻乐队），除了加入综艺，今年也在北京、上海、西安等地开启巡演。

新人云云，成熟歌手更是倾向于优先在北京、上海等地开演。有数据统计，仅今年上半年，就有跨越30位港台着名歌手在内地开唱，“甚至许多歌手今年都没有广东巡演设计”。

陈奕迅、刘德华等歌手粉丝基础扎实，作品传唱度高，完全不愁票房，但由于在内地，尤其是北方区域大规模开唱，社交平台上也最先泛起“能不能多唱国语歌”的声音。

而更多粤语区歌手的冒险实验，最先带来一些市场风险，这从上半年作废的演出中就能窥见一二。

例如梁咏琪的福州场演唱会，由于作废之前一直是有票状态，被粉丝质疑“由于卖的欠好作废的”；郭富城合肥站有网友爆料“只卖出了1000 张”、“卖的欠好才延期”，虽然不知真假，但海口站、沈阳站简直泛起售票难题，内场票甚至在二级平台打2.8折。

前阵子Twins的巡回演唱会重庆站也在二级平台打折，对比Twins即将开演的深圳和武汉场，能感知到区域差异。武汉“想看”人数为6w多，880元、1280元、1580元票档均有余票，而深圳场均已售罄，“想看”人数也超10万。

04 票务舆情凸显，倒逼行业改造

演出市场恢复以来，票务矛盾频出，先有粉丝与黄牛果真宣战，后有门路退票引发的消费者权益界定，柱子票、高额手续费等问题更是层出不穷。

去年下半年，强实名落地之后，也带来了一些新矛盾。

由于强实名的门票，无法举行转让，现在许多大型演出开票24小时或者48小时内可以无条件退票。

这也带来了一些恶意的批量退票。“许多演出都有跨越10%的退票，有的甚至跨越80%”，田京泉告诉我们。恶意批量退票会导致主理方对项目的信心发生摇动，甚至会影响对后续项目的判断，并晦气于演出市场的正常秩序。

从消费者的角度，现在行业没有统一尺度，差异歌手、差异场次的退票手续费截然差异，虽然20%、30%、50%是常见的门路，但有少数退票手续费会高达80%。

有相关人士透露，有些热门演唱会的演出商光退票手续费就赚了几十、上百万。但更多的演出遭到恶意退票之后，会晤临二次销售的压力。

且现在退票门路不是凭证歌迷的购置时间、而是凭证“距脱离演天数”划分的，对于那些中后期买到票的歌迷而言，购置的当下就意味着“退票会产外行续费”。这种划分规则也存在一个问题，由于座位图普遍出的晚，歌迷们在购置时并不知道位置，等座位图公然之后再去退票，就需要肩负手续费。

这种盲盒式销售，也引发了许多矛盾。不久前，某歌手南京演唱会多名歌迷反映，自己在票务平台上花580元抢购的座位，开票后却被放置到了原座位图的380元的区域。在另一男明星演唱会上，有歌迷反映自己花1314元买的票，入场后位置偏僻，不仅很难看到歌手，连舞美和主屏幕都看不见。

“这也在倒逼行业能不能在票价的划分上更仔细、更精准、更科学”，田京泉示意，“好比可以根据视线遮挡的比例对票价举行打折。”

另外，强实名之后、代拍营业兴起。但代拍不仅价钱高，小我私人信息的露出也会给歌迷带来潜在风险。

上半年以来，票务市场矛盾凸显，但这也是新政策落地之后的必经之路。现阶段行业需要的，是若何进一步细化规则、提升运营效率。“好比开放救急通道、开放转赠但限制次数、出座更快等”，音音提出。

05 资源加速涌入，演唱会成理财富品

演唱会行业的火热也吸引了资源的注重，剁椒Spicy走访发现，许多主理方都曾收到资源抛出的橄榄枝。但在此之前，需要探讨一个问题，即演唱会与资源之间的关系。

演唱会的特殊之处，在于强现金流。通常一场演唱会报批后，就可以上架销售了，在成本完全支付之前已经有大量现金收入，从这个纬度来看，演唱会市场并不需要资源来拖底。

另外，演唱会也属于一个高风险行业。资源想入局赚钱，无非是押注在能带票的头部歌手，但头部歌手的不确定性也异常强，好比互助关系、影响力、小我私人意愿都有可能转变。

换言之，演唱会这个产物就有很大的不确定性，带票能力也在随小我私人状态、时代不停转变。“这个行业缺少资源的属性，在某种意义上也不适合资源”，田京泉提到。

“许多资源已经入局了，但反过来看，不是演唱会市场需要资源，而是资源需要演唱会”，李小追也示意，“自己做演出的就不缺资金，反而是资源需要通过演出市场的项目来放大资金，把演唱会当成一个理财富品。但资源入局除非有很大资金，由于这个市场自己就是赌，不是一定会赚钱的行业。”

相比资源，现在演唱会行业更需要的是项目。“现在演出市场是项目不足，不是资金不足”，李小追弥补到。

06 山寨“周杰伦”引争议，擦边演出若何界定

接着演唱会市场的热度，不少山寨版复制人最先放肆捞金。

前阵子，两位周杰伦的模拟者“黑伦”和“粥饼伦”引发争议。原由是“黑伦”在多地酒吧巡演，票价甚至高达6000元，甚至跨越周杰伦本人的演唱会门票，而“粥饼伦”则是追逐周杰伦演唱会的足迹“天下巡饼”。后续有知情人士回应，“6000元不属于门票，是酒吧卡座的低消。”

虽然不属于门票售卖，但“黑伦”等模拟者的做法，引发了周杰伦粉丝的不满，也引发了网友和行业的关注。舆论发酵后，该酒吧已巡演暂停。

“山寨版周杰伦”事宜背后，焦点要界定的是是否组成侵权，事实对于歌手而言，一旦泛起这样的情形，小我私人口碑、内容版权、民众形象等都市受到一定影响，而且除了看乐子的知情观众外，部门不知情的消费者也可能会受到误导。

“酒吧需要噱头，‘山寨版’正好可以知足酒吧的这种需求，自己去酒吧消费的人，跟演唱会消费者也不完全是一个群体”，李小追示意，“主要是看有没有在公然场以是盈利为目的举行翻唱。”而“黑伦”在酒吧巡演中，演出的就是《一起向北》《停留》等周杰伦的作品。

整体来看，今年上半年大型演出市场的总产值依旧是增进的状态，但这种增进更多是头部、尤其多场连开动员下的效果，两级分化严重、票务矛盾等问题，也说明演唱会行业距离稳固增进和规范另有一定的路要走。多位从业者都示意，演唱会的降温一定会来，但降温自己也代表着行业越趋于理性。