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欧洲杯即将开赛，全天下球迷的眼光都在转向德国，掠过一场场精彩猛烈的竞赛，以及——13家赞助商。

许多人还没有注重到的是，其中居然足足有5家来自中国。包罗：

速卖通、比亚迪、海信、Vivo、蚂蚁团体 （含旗下支付宝在内的13个子品牌）

这一数目，再次打破纪录，占比也迫近四成。

只管各企业的详细赞助金额还没有披露，但凭证估算，每一家至少向欧足联支付了5000万欧元（约3.9亿人民币），比2022年卡塔尔天下杯增进了约莫一倍！

从十几年前没有中国企业的身影，到2016年海信打响欧洲杯赞助“第 一枪”，再到2020年的四家（海信、Vivo、支付宝、TikTok），以及本届数目创下新高：

中国企业牵手欧洲杯的频率，越来越高。为什么高昂的赞助用度，依然挡不住中国企业赞助欧洲杯的热情？

为什么在中国无数企业中，最后是这5家龙头企业，来到了欧洲杯的超级舞台？

背后，转达出耐人寻味的信号。

01

越来越多的人认可这样一个看法：全球化深入到今天，不出海，就出局。

对志在与全球巨头“掰手腕”的中国企业而言，出海已经是“必选项”。企业在增强自身硬实力的同时，构建品牌形象，则是提升软实力的主要一环。

因此，欧洲杯就成了一个绝 佳的舞台。它的能量有多大？

可以这么说，欧洲杯的影响力，绝 对都是天下级的，它是全球商业价值最 大的体育IP之一。

欧洲杯，又被称为“没有巴西、阿根廷的天下杯”，险些席卷了天下足坛主要强队，英、法、德、意、西各个都是拿过天下杯冠军的劲旅。因此，每一届欧洲杯，都是精彩纷呈，悬念十足。

就拿2020的欧洲杯来说，其转播笼罩了全球229个国家和区域，累计旁观人次高达52.3亿，均场赛旁观人次超1亿，流量爆表。其中，决赛观众人数高达3.28亿。

本届欧洲杯，凭证欧足联官方展望，同样将吸引全球50亿/次观众介入其中，其中有300万左右球迷来到德国，现场观战。在第 一窗口期的门票销售，就收到了2000万份的申请。

在第二轮抽签中，已经收到了来自206个国家的跨越3000万份门票申请；决赛门票的申请量更是到达了220万张，但柏林奥林匹克体育场可容纳的最高座席不到75000位，跨越球场容量的33倍！

这样一场盛事，固然是企业不能错过的绝 佳时机，对提升赞助商的品牌形象，利益难以估量。

赞助欧洲杯的回报，到底有多高？

我们以欧洲杯赞助商的第 一家中国企业海信团体为例。

图片泉源：海信官方微博

据TopMarketing报道，2016年，海信破费5000万欧元冲向外洋，换得51场欧洲杯竞赛每场八分钟的品牌展示，票面、官方靠山板上海信logo的展示以及海信电视与手机的应用。

最终在那一年，海信品牌的全球着名度提升了6%，欧洲市场销量二季度提升65%、海内电视市场占有率提升1.87个百分点。在欧洲杯主理王法国，海信的本土销售增进了近300%。

不仅在欧洲，凭证益普索观察数据，海信在外洋11个观察国家的着名度从31%上升到37%。

饮得“头啖汤”的海信，乘胜追击，在2020年再次赞助了欧洲杯，也让海信产物在欧洲市场占有率突破了5%。

战果云云突出，难怪今年，我们再次在欧洲杯上看到了海信的名字。2024年，海信更进一步，成为本届欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示的官方互助同伴。

可见，通过欧洲杯，海信的外洋战略获得乐成，形成了是一个经典全球流传案例。

02

既然欧洲杯云云“抢手”，想必全球巨头都在争取，为何是这5家中国企业拿下赞助名额？

事实上，仔细考察就会发现，这5家企业全是各自赛道的头部企业，已经在外洋市场深耕多年，构建起对照完善的全球化系统，具备较强的全球市场竞争力。

买不到用户的大模型，开始倒闭了

海信就不用说了，它的背后，是第 一代中国制造的精彩代表——家电产业，一个最早进攻外洋市场的行业。

除了海信，剩下的四家企业，其自己就是各自赛道的最强势力，或是赛道内出海的主力军：

比亚迪不仅是海内新能源汽车的年迈，也是出海的领跑者；

Vivo手机常年深耕外洋，在天下杯、欧洲杯等天下级赛事上频仍泛起；

支付宝自2013年就最先出海，现在在境外线下笼罩跨越70个国家和区域；

而阿里旗下的外洋电商平台速卖通，最近风头正盛，在欧洲大杀四方，不只渗透率最高，而且力压亚马逊，在调研机构“欧洲跨境务”（Cross-Border Commerce Europe）评选的“欧洲十大跨境电商平台”上位居榜首……

这些，都是实打实的外洋战绩，显示了它们的硬核实力。

另有很主要的一点是，这些企业都处在攻占外洋市场的要害阶段，欧洲杯给他们提供了一个绝 佳的“助攻”。

好比，Vivo作为常年深耕外洋的中国科技品牌，其履历就很有代表性。

对比印度市场，西欧市场科技消费电子成熟，当地用户消费能力更强，对产物品质要求更高，因此Vivo虽然进军了西欧市场快要四年，但仍需要一个“更上一层楼”的契机。

2022年，Vivo波兰授权经销商住手运营。紧随厥后，受专利权影响，Vivo在德国市场暂停销售手机。

亟需突破之际，亮相欧洲杯，无疑将成为是Vivo抢占外洋市场的主要手段。通过欧洲杯这个平台，拉近与潜在消费者的心理距离，向他们展现Vivo的手艺与实力，从而提升用户的信托感与认可度，显然有助于提升其在欧洲市场的占有率。

03

另有一个很有趣的考察角度是，在中国企业走向天下的历程中，是若何出现他们身上的“中国故事”“企业故事”？

“欧洲杯”这样的国际舞台，也提供了一个绝 佳的窗口，让我们看到中国企业文化，若何获得全球认同。

本届欧洲杯上，5家企业漫衍于差其余行业，企业文化也各具特色。

出海的暮年迈——海信耐久以科技为企业之本，本次欧洲杯上，依附精彩的手艺成为VAR的官方互助同伴，秀出了科技“肌肉”。

比亚迪是欧洲杯首次携手的新能源汽车品牌，同时也是首次“攀亲”中国汽车品牌，在全球减排的大靠山下有着很标志性的意义。

据外洋网报道，欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦就示意：“这次互助异常契合我们构建绿色欧洲杯的愿景，我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

2024年欧洲杯时代，比亚迪将携多款车型亮相竞赛场馆和官方球迷广场，同时，比亚迪新能源汽车还将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。

这无疑强化了全球对中国“绿色低碳”新能源产物的认知。

而阿里旗下的支付宝和速卖通，则展示出用数字手艺改变现代生涯的厚实可能性。

本次欧洲杯时代，速卖通在东莞正式开通“欧洲杯专线”，将运往欧洲跨境包裹统一搜集在东莞市的欧洲专仓，保障欧洲杯包裹“全球5日达”。据悉，欧洲杯时代速卖通还将为全球消费者提供商品折扣、互动游戏以及包罗欧洲杯门票在内的各种奖品。

蚂蚁团体董事长兼CEO井贤栋就示意，“我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言，用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球生长的时机。”

在本届2024年欧洲杯“得分王”奖杯的设计上，蚂蚁团体获得了独 家赞助权益这一殊荣。其设计理念以促进天下多元文化共融互通为落脚点，以施展数字科技与数字支付能力为主要目的，显得既新潮，又包容。

很有意思的是，蚂蚁团体还将奖杯设计成“支”字造型，巧妙的将足球运发动的射门动作，与两千多年前的中国小篆体相融合，转达出中国文化的内在与视觉之美。

除此之外，由24片升沉的海浪组成奖杯底座，并划分刻上欧洲杯24个参赛国的国名。

2024欧洲杯得分王奖杯

像这样的文化交流，润物细无声，反而深入人心，愈见其珍贵。

实在，这已经不是蚂蚁团体首次为欧洲杯设计得分王奖杯。早在上一届欧洲杯，支付宝就已经为欧足联设计了首座得分王奖杯。那时C·罗捧起金杯，捷克球员希克以及法国球员本泽马划分获得银杯与铜杯。他们三人的进球瞬间也通过蚂蚁链手艺天生了欧洲杯史上第 一份数字藏品。

当中国企业起劲的走向全球，不仅带来商业的互利互惠互通，更有文化的碰撞与融会。

在激情四射的欧洲杯赛场上，中国企业依附自身的硬实力，展示的不仅仅是出海的雄心，拥抱天下的热情，更有精彩的中国文化。

期待，它们在欧洲杯上的闪亮登场。