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现制酸奶blueglass终于从泻药进阶到印度神油了。

生意难做，卖酸奶也透露出一股掉臂广告法和物价局死活的疯癫感，50一杯的订价是它众人皆醉我独醒的宣言，把杯子贴成输液瓶直指打工人的猝死焦虑。

前段时间刚推出“小蛮腰”系列听说能从天黑窜到天亮，被喝过的女性网友嫌疑是不是加了泻药；现在blueglass又戳中了原本阳光爽朗大男孩们的痛处，新品“扳回男友”剑指性功效。

看得老客户细腻白领们满身难受吐槽低俗、看得一些男性消费者五味杂陈有点骑虎难下，blueglass玩砸了吗？

多成熟的男子，才敢把blueglass当快乐水

喝口水再读，blueglass新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯3000亿活性益生菌酸奶。

是的，最有力的宣传就是这么质朴无华且直接。首先是一大串虽然读不懂但也许率能猜到是什么的质料，识破不说破；

据Blueglass的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总分量也许是5克左右。

官方还讳莫如深、半开顽笑地在海报上标注“四不卖”：18岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、多了不卖、60周岁以上不敢卖。

字字不提特殊功效，但字字都在撩拨这款产物想主打的目的用户。估量是触发敏感词，社交平台上的一些“到底能不能一柱擎天”的测评条记已经被整理，依稀另有些男博主只评价口味、不评价效果的一致反馈：难喝。

我专门去了趟公司楼下的blueglass，去之前防止自己好奇心作祟专门问客服女生能不能喝，对方示意只管男士喝，但又弥补了一句：只要是非孕妇、14岁以下等一些禁忌人群，其他应该都没问题。

其他家媒体也咨询过，但貌似伙计没对过谜底，有的说男女都能喝，有的说由于弥补的是雄性激素，女生可能会长胡子。

不外看看这男子能量包的配料组成也没啥可忧郁的，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差不多，在原产地被拿来喂牲畜，人参鹿鞭牡蛎黄精听着唬人，但问问医生就知道这些器械主打一个心理抚慰，最管用、销量*的依然是蓝色小药丸。

为了尝尝到底是啥味儿，到店我照样点了一杯。主基调是薄荷蜜瓜味，blueglass甚至还知心的做了两款酱香型（加了黑巧）和清香型（不加黑巧）的，对标白酒品类投其所好。

忙碌的伙计也没空管你是男女老小，10分钟后男友力酸奶得手，加了黑巧让本就没啥食欲的配色变得更多了几分中药光环。事实忠言逆耳，难喝点也正常。

入口似乎是刚嚼过绿箭的浓稠老痰，偶然吃到几块齁甜的蜜瓜果肉爆珠和巧克力也无济于事，几口下去莫名其妙最先胸口发烧。于是明了了为什么是薄荷，散热效果给你制造上头错觉，安陵容看了都想收blueglass做徒弟。

酸奶卷功效是事态所趋，事实连眉清目秀的兰熊酸奶都最先推“熬夜救星”。

酸奶卷到性能力，根据blueglass一以贯之强调“功效性”的产物定位也不算意外。小蛮腰系列主打一泻千里、刚满十八岁系列里加的是“不老莓”和“胶原VC、黝黑黝黑系列的黑芝麻挂钩养发功效、好气色系列主配料是红枣枸杞。变胖、变老、脱发，哪一个焦虑点不是针对年轻女性最有用的扫射。

食物产业剖析师朱丹蓬说，国家对于酸奶的添加物没有一个明确的指引，酸奶和这么多产物之间的功效能否施展出来，需要打个问号。blueglass没有太多康健数据或者功效支持，只是噱头炒作就涉嫌违法违规。

2021年Blueglass已经由于虚伪宣传被罚，但罚款比起营收也就几两碎银而已。这次继续用功效性瞄准男性客群，那么男子那里最痛呢？

通便美颜的功效可以模棱两可，男性功效的效果那真就得立竿见影，否则就涉嫌诱骗消费者情绪、袭击消费者信心了。

02、“谈性可以，能不能别在酸奶里谈？”

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blueglass挂钩性功效，让我遐想到杜蕾斯和喜茶联名的滑铁卢事宜，玩好了很细腻很高级，玩砸了冒犯的是女性消费者这群大金主们。

酸奶不是*次跟性挂钩。可以说整个乳制品行业从20世纪80年月最先，一直是卖给女性的。

酸奶被界说“女性化”商品，以是怎么打广告呢？

好比包装颜色要粉粉嫩嫩、号称康健低热量。彼时有个广告片，一位金发碧眼的家庭主妇正在纠结吃不吃蛋糕时，天降卡路里更低的酸奶平替。

从那时最先，酸奶营销的底层逻辑是“以瘦身为主流”的女性审美系统。（放在今天也差不多，只是附加必须通过健身到达瘦身这个新尺度而已。）

根据上面的指导目的，那时的酸奶广告对女性身体的出现也越来越放肆，有的广告里让男友或者老公给自己的同伙买酸奶，有的更直接，好比达能拍过一条酸奶广告，将镜头直怼女模特裸露的平展小腹拍。那时就被诟病“这哪是卖酸奶，这是赤裸裸的拍色情片吧。”

厥后酸奶品牌最先不知足于只卖给女性了，琢磨怎么让男性买单。

2013年一个叫Powerful Yogurt主打高卵白的希腊酸奶牌子最先专攻男性，性别刻板印象拉满，名字得强调“男子气概”，包装是玄色、形状像六块腹肌。

取笑的是男性向酸奶的营销一定得挂钩男子的性能力，而且还得拉上女性一起。

好比Powerful Yogurt的线下营销请的是身穿性感护士服的金发玉人，品牌让这些cos俏护士的销售员现场给男路人检测胃部超声波，帮他们找“腹肌”；

广告片里女性的作用是陪衬喝过酸奶后的男性雄风，由于喝了Powerful Yogurt，男主角能用腹肌摩擦生火，旁边的女主角兴奋得胸前的扣子都崩开了。

靠制造雄风理想吸引男性的品牌无所不用其极。曾有一个叫Skinny Cow的冰淇淋品牌专为男性打造过一款限量包装，包装上的奶牛形象被换成肌肉爆炸的雄性版本，虽然然则，奶牛都是雌的。

一切为了性吸引力，无论是吸引女性照样吸引男性，最后都得落回到“男女交好，以此迷情”。

不外最终照样市场反馈说了算，针对男性的Powerful Yogurt终于在2020年下架，厥后酸奶品牌营销也都放弃了太过强调男性气质，由于酸奶卖的最主要的仍然是卵白质，对卵白质的需求又不分男女。

就算不刻意在营销战略上划分男女，酸奶的市场大盘里男女消费者比例也逐步靠近，事实现在喝酸奶的男性消费者也越来也多，外洋还泛起一个专著名词叫“Yogurt male”，他们大多是beta男，有人夫气质，平时会做瑜伽、喜欢下厨房做白人饭的细腻boy，并不是酸奶品牌自己意淫出来的“大肌霸”群体画像。

但现在酸奶已经不想只做酸奶了，大环境太卷，只卖卵白质已经不能知足品牌们的野心。群魔乱舞最先，酸奶酿成培育基，啥器械都可以往里装。

拿捏女性消费者乳制品品牌们大多履历厚实，若何拿捏逐渐崛起的男性消费者们？

据HealthFocus观察，康健问题在男性康健问题列表中压倒一切，而且他们更容易信托食物中应用的新手艺和新因素，由于男性的决议链路更短，购置功效性食物更注重个体需求能否知足。

而且品牌在卖功效性食物时一旦说服了男性，极有可能就促使其终身消费习惯的形成，可谓一劳永逸。

这方面日本人玩得最溜，明治就推出过专门预防痛风的酸奶，主要瞄准的就是痛风发病率更高的男性，宣称加入代谢嘌呤的活性因素。

blueglass估量也想开拓一下细腻的男性客群。

我也许在店内坐了一个小时，无人到店下单这款男友力，只有一对情侣走进来看到柜台前的宣传相视一笑，但什么也没点。

blueglass要把“挽回男友力”卖给谁呢？

让女白领买给男同伙？可能也只有女同伙知道他心里隐秘的角落，但买给男友的场景太小众了，天天买不如领去看医生或者换人来得快。主力军白领女精英已经最先对blueglass自降品牌调性口诛笔伐了：怎么专攻陷三路呢，太low了吧。

卖给男子？网友一针见血指出blueglass你是真不懂男性心理学啊，自信的男子，怎么需要喝这个。