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曾经幽静三年，现在强势逆袭，这就是近几年旅游行业的真实写照。

强势苏醒的旅游业，去年一度让旅店和航司恨不得一年吃完三年的量，今年五一，机酒却最先纷纷降价。

和去年相比，整个五一假期，真正的赢家不再是卖着天价机票的航司，也不再是坐地涨价漫天要价的旅店，反而是老牌OTA平台和奢侈品大牌。

今年五一的旅游数据明面上看起来依旧十分火热。

天下海内旅游出游合计2.95亿人次，同比增进7.6%，相比2019年同期增进28.2%；海内游客出游总破费1668.9亿元，同比增进12.7%，相比2019年同期增进13.5%。

然而这个数据背后是市场下沉，量升价跌。

今年五一，旅游市场进一步下沉，三线及以下市县旅游订单增速远超一线都会。

携程4月尾宣布的五一洞察讲述显示，五一假期，四线及以下都会旅游预订订单同比增进140%，而且县域旅店预订订单同比增进68%，景区门票订单同比增进151%，均跑赢天下大盘。

小县城收获满满，但航司和旅店却被去年的绚烂狠狠打了脸。

今年五一时代，民航日均游客量依旧保持上升，然则天价机票不再，反而不少机票价钱临到出发最先跳水，经济舱均价同比去年下跌了10%。

在旅店方面，旅店的预订价钱普遍也都有所下降，北京、福州等地热门景点周围民宿的价钱也都普遍下跌了10%以上。

与海内游量升价跌相对的是，幽静已久的出境游却终于迎来了苏醒。

国家移民治理局官网的数据显示，今年“五一”假期内地住民收支境476.8万人次，较去年同期增进38%。

携程数据也显示，在4月上旬，“五一”假期办签人数同比去年增进超3成，办签生意额已跨越2019年同期。

从机酒上看，2024年5月1日出发的国际机票预订量，跨越了2019年，创下历年五一的单日新高。

夸张的是，全球有1035个都会都有中国游客预定旅店，各大外媒也纷纷唱起了赞歌，大赞中国游客又来“买买买”了。

要知道，2019年中国游客出境游有1.7亿人次，旅游支出占到了全球旅游收入的14%，可谓全球旅游业的*金主。

今年国人出境游显然还没有恢复到曾经的绚烂，然则相比前几年出境游的冷淡，这忧伤的增进，已经足够治愈一切。

02

近一段时间以来，日元大幅贬值，创下近30年来的新低，也因此，日本成为了不少中国游客“薅羊毛”的*。

在这个五一假期，多家旅游平台的数据都显示，日本成为中国游客出境游*。

相比体验日本的人文风情，更多的中国游客选择了“买买买”。

在日本*的奢侈品群集地银座，四处都是排队购物的游客，LV、爱马仕门口大排长龙，甚至最少要排一个小时才气进店选购。

在各大社交媒体上，LV也成为了日本的“土特产”。算上汇率，日本的LV和海内的LV差价在千元起步，加上种种优惠，现实价钱基本都在八折左右，不少名目价差甚至可以到达5000左右。

图源：小红书

日本一直以来都是奢侈品消费的“圣地”，在Gucci母公司开云团体和LVMH的一季度财报中，只管销售显示都不佳，然则日本都是其中为数不多显示亮眼的区域。LVMH今年一季度在日本甚至录得了两位数增进，同比增进32%。

在重大的奢侈品消费中，最为突出的即是中国游客的消费。只管今年一季度前昔日本的中国游客数目在所有国家或区域中仅排名第三，却孝顺了29万3100日元（约合人民币1.37万元）的人均消费，在外国游客中高居榜首。

外洋吃到盈利的是奢侈品品牌，海内吃到盈利的，则是OTA品牌。

随着出境游逐渐有了新的形态，游客跟团游的比例下降，自由行的占比上升，这些自由行的游客往往会选择在OTA平台预定机酒和外洋景点。

同时，不少出境游游客选择境外租车自驾，也让不少提前结构外洋租车营业的OTA平台乐成抓到风口。

5月以来，携程的股价延续多日上涨一度突破历史新高。现在年以来四个多月时间甚至累计涨幅已经跨越了50%。

今年一季度，珠海变猛了

Fastdata宣布的《2023年中国出境游行业生长讲述》以为，OTA平台的竞争名目代表了出境游市场的竞争名目，由于OTA平台仍是现在承接出境游需求最主流的渠道。

讲述显示，现在海内OTA平台出境游市场份额中，携程旅行占比54.7%位居榜首，第二名的飞猪旅行占比27.1%，第三名的同程旅行占比11.5%，这三家平台，就已经包揽了超9成的海内OTA出境游市场份额。

对于OTA平台来说，岂论是之前疫情之后大面积的泰国游宣传，照样后续各个国家开放免签带来的境外游苏醒，这些OTA平台都只用躺着接住泼天流量即可。

但这种躺着接流量的方式，也注定了OTA平台难以自动去制造热门，他们既无法像航司一样推出随心飞来“打折促销”，也无法像旅店一样自行决议价钱，作为“中央商赚差价”的一方，携程等平台注定只能夹在中央，靠“天”用饭。

随着越来越多平台都要打造“万能平台”，OTA平台的市场也正在面临着美团、高德等内陆生涯平台的袭击，抖音、小红书等平台也促成了更多出境游的私人对接，好比一些外洋本土的地陪等等。

抖音官方数据显示，2023年，抖音酒旅动销商家数目同比增进近7倍，支付GMV同比增进300多倍。其中，酒旅直播支付GMV同比增进200多倍。

而在美团的财报中，2023春节时代，美团到店酒旅营业也创出新高，到店酒旅营业生意额增进超100%。而且，美团以为，到店酒旅营业将在2024年保持较高的平台生意总额增进。

只管竞争正在逐渐猛烈，然则很显然，现在的境外游市场仍处于百废待兴的阶段。

对于现在的出境游市场而言，逐渐猛烈的竞争和市场的盈利依旧同时存在，而且盈利大于竞争，在2024年，出境游企业和平台，或许将迎来蓝海期。

03

旅游行业的转变印证了一句话——天下归根结底是年轻人的。

近几年来，以短视频为主的抖音和以用户条记为主的小红书逐渐声名鹊起，大有取代传统的微博成为主流媒体平台的趋势。

抖音和小红书的兴起，使得旅游行业的宣传手段变得加倍多样。

近几年来的网红都会，从淄博到哈尔滨到天水，无一不是从抖音或者小红书最先热度飙升，进而动员大批年轻人前往打卡。

这种宣传战略的转变也使得年轻人更多地介入了旅游的决议，整个旅游行业也变得加倍年轻化。

90后与00后人口规模伟大，已经到达了3.7亿。同时，不少90后已经成为职场中的中流砥柱，00后也逐渐踏入职场，正在成为市场的消费主力。

海内游的量升价跌和OTA平台的兴起，甚至于出境游的兴起，都可以归结于一个缘故原由，那就是旅游出行的人群正在逐渐年轻化。

对于90后、00后而言，旅行需要的自由度更高，需求加倍多元化，兼具低设计性和性价比。兴趣，是驱动年轻人旅行的*决议因素。

正是年轻人差异以往的旅行特点，穷游、特种兵式旅游，使得年轻人的旅游加倍价廉然则高频，导致海内旅游量升价跌。

同样，年轻人差异以往的喜欢，使得县城这个过往难以被关注到的旅游市场进入民众视野，也让出境游这一过往需要长时间设计和准备的旅游流动，变得加倍触手可及。

Fastdata的讲述显示，出境游的人群之中，90后00后占比已经跨越50%。在有出游设计的人群之中，90后、00后对于出境游的意愿也更强，在有出行设计的90后、00后中，想举行境外游的人群占比靠近60%。

现在，出境游甚至整个旅游市场的蓬勃和日本泡沫经济破灭后的情景极为类似。

日本泡沫经济破灭前期，由于消费预期改变，住民消费就已经最先朝向休闲娱乐转移，对于休闲娱乐的追求，本质上是对于精神共识的追求。

在日本泡沫经济破灭之后，文娱行业反而稳步上行甚至逐渐成为了日本的支柱产业之一，就是这一征象的*例子。

而对比现在，海内年轻人加倍看重精神需求、更为拥抱小众文化的心态，也是出于云云，在需求连续维稳甚至上行的情形下，旅游行业的热度必将耐久上行，旅游业也能在日渐低迷的市场环境中保持韧劲。

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结语

旅游行业的飞快苏醒，正在带来整个行业上下游的周全中兴，除了平台，种种文旅企业也借此焕发出了新的生气。

然则，在网红都会频出的现在，旅游却仍未能成为都会生长的救命稻草。

只管热度连续，然则年头火热的哈尔滨，一季度GDP仍在“东北F4”中垫底，前不久爆火的天水麻辣烫，也仍未抬起天水在整个甘肃的职位。

这是由于，旅游业只管动员了消费，但在经济中的比重并不高。

在疫情之前，哪怕加上出行、餐饮住宿、购物娱乐，旅游相关产业增添值占天下GDP的比重也不到5%。

纵然是一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%，显著低于制造业，甚至不及房地产和修建业。

对于行业而言，旅游行业显然已经苏醒，然则对于整个社会而言，这点“良药”还显然不够。