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要说世界上大熊猫“含量”最高的城市，一定是成都。

十步一间的熊猫玩偶店肆，街头巷尾随处可见的熊猫岩画，游客脑袋上的熊猫发箍，咖啡店里熊猫形状的甜品……

成都大运会开暗地，吉祥物“蓉宝”成了年轻人的心头好，特许运营商铺前大排长队，“又卖空了，快补货！”店员忙得团团转，顾客直接在刚拆封的纸板货箱里选购熊猫玩偶。

△ 在成都天府机场，就有许多“熊猫”映入眼帘。（年代周报 王晨婷/摄）

不远处的城市音乐厅，舞剧《大熊猫》正在表演。竹林布满的大熊猫繁育研讨基地，来自全球各地的熊猫爱好者们欢聚一堂。

正逢暑假旅行旺季，在“顶流女明星”花花（和花）等多只熊猫的带动下，每天数万游客观赏熊猫基地，排队一两个小时只为看“心上熊”一眼。

坐拥得天独厚的“国宝”资源，成都近年来在推行熊猫IP上竭尽全力。

关于成都来说，该怎么维系好“熊猫热”，推行熊猫IP？又该怎么以熊猫，进一步带动地方经济？

熊猫之都的宿世此生

早晨9点，成都大熊猫繁育研讨基地的星星产房前，围满了来自世界各地的游客。一个月大的熊猫幼崽现已长出了黑白色的绒毛，在粉色的小被褥上伸伸小爪，探究这个生疏的世界。

△ 成都大熊猫繁育研讨基地星星产房内，仅有一个月大的熊猫宝宝。（年代周报 王晨婷/摄）

“太激动了，我是*次看到熊猫，太心爱了。”从美国来成都参与大运会的安娜告知年代周报记者。

不止是安娜，大运会期间，熊猫基地成为各代表团的抢手打卡地，娇毅、芝麻、大毛等明星熊猫的玻璃墙前，聚满了游客和摄像头，调查憨态可掬的“滚滚”的一举一动。

六岁的芝麻正是成都大运会吉祥物“蓉宝”的原型，食欲*的它正面临记者的镜头大“炫”竹笋。基地工作人员告知年代周报记者，芝麻因出世时嘴巴有一个小黑点而得名，经网友票选成为“蓉宝”的原型大熊猫。

△ 作为“蓉宝”的原型熊猫，芝麻食欲超好。（年代周报 王晨婷/摄）

大运会开幕式上，每一支进场的代表团旁都跟了一个心爱的“蓉宝”，跳着憨态的舞步，继而转圈比心，熊猫“含量”超高的开幕式萌倒万千观众。

“蓉宝”一夜火遍全网，被网友戏称为“显眼包”。

△ 大运会开幕式上的“蓉宝”。（年代周报 王晨婷/摄）

“蓉宝”热进一步带动了熊猫消费。

正午时分，坐落春熙路的大运会特许零售商铺前仍有五六十人在排队。店长谢先生告知年代周报记者，开幕式前后两天的日均客流量超越一万，“底子来不及补货”。

从花花到蓉宝，成都“一虚一实”的两只熊猫无疑是当下动物界的“顶流”。

而回当作都与熊猫的缘分，把时刻拉回到800万年前，大熊猫的先人现已在这片土地上日子。

北纬28度-34度之间的茂盛林区，是最适合大熊猫的栖息地，成都正位处其间。

1958年，其时的成都百花潭动物园捕捉了*只大熊猫，成都的熊猫繁育史从这儿起步。1976年，成都北郊新建起成都动物园，在随后的大熊猫抢救活动中，共抢救成活了50只大熊猫。

从“濒危国宝”“交际使者”，到“憨态萌宝”，大熊猫的形象在近年来有极大的改变。

在北京社科院副研讨员王鹏看来，这与消费文明的鼓起、消费需求的提高和数字经济下多元媒体的传达革新，有着密不可分的联系。

2013年，由我国网络电视台和成都大熊猫繁育研讨基地联合推出的iPanda熊猫频道上线，经过24小时直播大熊猫日子实况，一举将熊猫捧成“网红”。

△ 熊猫基地里的娇毅、大娇、徵羽也备受喜爱。（年代周报 王晨婷/摄）

“我之前吃饭的时分都是看着iPanda下饭的，iPanda便是我的电子榨菜！”

熊猫爱好者图图告知年代周报记者，她最喜爱的熊猫便是双胞胎姐弟和花、和叶，本年“五一”假日总算到熊猫基地“圆梦”，亲眼见到了*的“滚滚”，还代购了许多熊猫周边回家给老友。

熊猫IP怎么破圈？

熊猫无疑为成都带来了不小的经济效益。

依据四川省文旅厅数据，本年“五一”假日，26.4万游客观赏成都大熊猫繁育研讨基地，排名全国十大抢手景点第二位。

去哪儿大数据研讨院预算，买一张四川成都大熊猫繁育研讨基地门票50元，就能带动当地交通、住宿等消费1450元。“五一”期间，成都全市共招待游客1939.4万人次，旅行总收入150.6亿元，同比增加81.9%。

更直观的数据是，本年一季度，熊猫“花花”的爆红，带动周边产品的网络销量飙升超906%，显示出地域特征IP的吸金才能。

△ 熊猫基地的商铺里，外国游客正在选购熊猫周边。（年代周报 王晨婷/摄）

在成都各大中心商圈，熊猫IP成为最受注目的概念。

远洋邃古里，IFS楼上的爬墙熊猫和3D裸眼大熊猫仍是游客必备打卡点。7月29日，MAOin成都熊猫天团迎大运活动在成都宽窄巷子举办，代表成都吃喝玩乐购的五大熊猫IP天团正式露脸。

△ 成都方所书店门口，以花花等熊猫为原型创造的画作。（年代周报 王晨婷/摄）

不过，仅靠熊猫IP取得门票收入的粗豪方式，明显不能满意本就精于城市营销的成都。成都想要的，是打造更完好的熊猫IP工业链条。

“最近几年，成都在大熊猫IP建造方面现已取得了不少成果。但在成都大熊猫IP层出不穷的昌盛外表下，也出现了熊猫形象规划过度众多、熊猫产品良莠不齐的现象。对标世界超级IP，能真实代表成都城市文明的超级IP熊猫形象还有待开发。”成都艺术剧院有限责任公司副总经理李桃曾表明。

年代周报记者注意到，在成都街头的巨细店肆中，公仔、盲盒、钥匙扣、帆布包等产品依旧是熊猫周边的主流产品。

△ 游客在商铺里选购熊猫周边。（年代周报 王晨婷/摄）

“现在大部分文创企业仍是居于工业链前端，仅以产品规划和出售为主，商业方式较为传统和单一。而呆萌、心爱的熊猫形象一直是大多数熊猫企业的规划标签，规划构思停留在大熊猫固有的形象外表，短少中心构思和延展空间。”成都喜爱大熊猫文明传达公司、品牌GOGOPANDA创始人陈广宇在采访中告知年代周报记者。

△ 熊猫雪糕（年代周报 王晨婷/摄）

跨界或将是熊猫IP破圈的要点。

陈广宇谈到：“在咱们看来，熊猫不仅是简略的动物概念，更是四川符号甚至我国符号，它可所以咱们叙述我国文明的载体。将内容与需求结合，不管是政府端仍是b端、c端，熊猫IP都是具有可输出性的。因而咱们打造IP的首要思路也是根据共创方式的敞开化，比方咱们的IP艺术熊猫便是通体白色，能够由各个艺术家创造来用它不同的文明。这其间的（商场）时机是非常大的。”

△ 成都处处可见熊猫形象。（年代周报 王晨婷/摄）

打造更立体化的熊猫形象、寻觅更丰厚的熊猫场景，正致力于大熊猫IP深度发掘的成都熊猫世界旅行休假区，也将此作为方针。

大运会期间试演的舞剧《大熊猫》，正是休假区擦亮熊猫IP的最新力作。年代周报记者在表演现场看到，比较于传统憨态可掬的熊猫形象，舞剧出现了一个更野性、天然的全新熊猫形象。

“本来熊猫IP的推行或许更多在文创范畴，首要形象也是憨憨的。但咱们期望在此基础上出现更多元、立体的熊猫形象。许多著作会叙述人和动物的联系、人和天然的联系，但在这部舞剧里没有人，要点叙述的便是大天然。”舞剧《大熊猫》的制片人熊晓虹对年代周报记者说。

△ 舞剧《大熊猫》的表演完毕后，艺人们向观众谢幕。（年代周报 王晨婷/摄）

熊晓虹告知记者：“咱们经过舞剧的方式，体现了800万年前大熊猫和小岩羊、剑齿兽等生物共同日子的形状，其实更多期望传达的是成都、四川甚至我国的精力，也便是和同年代其他生物美美与共，生生相息，咱们期望传递的理念和文明便是友善和容纳。”

△ 在大运赛场狂揽4枚金牌的张雨霏向记者展现她的熊猫泳帽。（年代周报 王晨婷/摄）

年代周报记者还注意到，早在2019年，四川提出，成都建造国家中心城市和公园城市，要深度发掘和全面利用好“国宝”熊猫这一超级IP，经过项目建造和宣扬推介，进一步讲好大熊猫故事，宏扬大熊猫文明，开展大熊猫工业，着力培养“大熊猫 ”品牌系统。

近些年，关于推行熊猫IP的文件也正不断出台。

△ 脱离成都时，机场里仍是随处可见心爱的熊猫。（年代周报 王晨婷/摄）

从消费到文明，大熊猫能叙述的成都故事，或许值得更多幻想。