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Threads传来坏音讯。

研讨公司Sensor Tower表明，11-12 日该渠道的每日活泼用户数量比较8 日同期已下滑约 20%，用户运用时刻简直“砍半”，从 20 分钟削减到现在的 10 分钟。

SimilarWeb 最新数据也反映出相似的趋势。到 7 月 10 日，美国用户在 Threads 上花费的时刻从 7 月 6 日的约 20 分钟削减至 7 月 10 日的约 8 分钟。

这与Threads的颤动进场构成鲜明对比。7月6日，Meta推出Threads，5天内招引超越1亿用户注册，被称为推特“最有力的竞赛者”。

扎克伯格在Threads红光满面，一次又一次宣告着Threads的好音讯，和前来助威的名人互动。马斯克在推特屡次宣告嘲讽，乃至将扎克伯格称为“一个胆小鬼/软蛋（cuck）”，还给扎克伯格发去律师函，责备Meta偷盗商业秘要。

可是，短短一周的时刻内，现已有不少人不再活泼翻开Threads，就算翻开，人们逗留的时刻也在变短。

对Threads“退烧”的状况随处可见。杰夫·贝索斯*时刻来到这个渠道，并在开端几天一再发布和转发内容，但最近3天，他只各转发和发布了1条音讯。

OpenAI的CEO萨姆·阿尔特曼（Sam Altman）只发布过一条音讯：“OK很风趣，很棒的夏令营*天的气氛。”尔后，这个风趣的渠道没有再招引阿尔特曼发布和转发任何内容，尽管他活泼在推特上。

这关于一个新渠道来说，是一个风险的信号。

“最有力的竞赛者”，莫非到头来仅仅稍纵即逝的数字流星？

01

让咱们先来看一个故事：早年，一家具有数十亿用户的大型科技公司，推出了一款新的交际产品。公司想要运用已有的知名度和规划，让新产品取得成功。这样做的一起，它还方案约束一个*的竞赛对手。

眼熟吗？别误会，这并不是Meta推出Threads的故事，而是12年前谷歌推出Google 的故事。

2011年，谷歌推出“Facebook杀手”运用Google ，并运用其强壮的查找、邮箱事务，将新产品推到用户面前。*年，Google 就招引了9000万用户。

但之后，Google 的热度就一降再降，整个产品变成了空有用户的“鬼城”。2019年，谷歌正式宣告关停Google 。

在硅谷的前史上，大型科技公司往往想运用自身的规划作为内涵优势，滚雪球般进一步扩展规划。但正如Google 的故事，仅靠规划并不能确保赢得变化无常的交际媒体战役。

十多年之后，其时被应战的Facebook母公司现已改名Meta，也成了科技巨子，市值超越7000亿美元，具有超越10万名职工。

本年1月，Meta发动了名为Project 92的项目，开发一款与推特对垒的产品，隶属于旗下的Instagram。

当年被巨子谷歌盯上的Facebook，现在作为巨子盯上了推特。

Meta有着和谷歌相同的自傲，光Instagram就有具有超越10亿用户，而推特的用户数量不过2.3亿。只需充沛做好引流动作，在规划上超越后者好像不是难事。

扎克伯格也确实需求一些成功。2021年扎克伯格高调All in元世界，就连公司的姓名都改了，但这个概念没有显示出奉献营收的痕迹。上一年Meta发动公司史上首次大裁人，加上本年3月的又一轮，Meta现已裁人超越2万人，严峻冲击了士气。6月初，扎克伯格发布公司最新头显设备Meta Quest3，但很快风头就被苹果发布Vision Pro盖去。

而他盯上的推特，尽管规划不大，却有着强壮的招引力，不管是明星仍是有影响力的创作者，抑或是政客和媒体组织，都在这儿集合。而跟着马斯克在上一年以440亿美元的价格收买这家公司之后，推特就在动荡不安之后，就像猎物露出出了缺点。

马斯克和推特自身的缺点、Meta自身的规划，正是扎克伯格最重要的两个支点。

在发布的机遇上，Threads本来方案在7月中旬发布，却提早上线苹果运用商铺，预告7月7日发布，终究的发布时刻又比预告提早1天。

无他，敌人正在最衰弱的时分——那几天，正是马斯克在推特大搞限流方针约束用户每日浏览量、引起一片骂声的机遇。这也是马斯克和扎克伯格之间“笼中斗”约架之后，两人之间的抵触张力到达了高峰。

在运用自身规划化优势上，扎克伯格将Threads和Instagram强绑定，用户能够直接用Instagram账号登录，并一键重视在Instagram上重视的所有人。以此处理了新交际产品冷发动的老大难问题，降低了用户的进入门槛。

公然，机遇加引流，Threads一上线就爆火。在Threads上线*天的信息流里，充满着马斯克和扎克伯格的梗图，正如阿尔特曼所言，有一种夏令营开端*天的气氛：振奋，欢喜。

02

Instagram的强相关，有力地推了Threads一把。冷发动的问题是处理了，但这离成功还很远。

其实在研讨组织陈述Threads流量下滑之前，能够看到Threads在用户破亿的路上现已速度放缓。初上线，Threads的用户数7小时就打破了1000万，24小时内到达3000万，48小时内到达7000万。可是一向到了第5天，才打破1亿。也便是说，从7000万到1亿注册用户和从0到7000万耗时差不多，Threads的速度现已降了下来。

Threads有一些功用并不是很完善，这是许多来到Threads的用户的*形象。人们发帖问询：莫非没有私信的功用？扎克伯格的Threads下，一再有用户许愿，期望能在下一次更新时加上一些在推特常用的功用，比方私信、翻译、内容查找、论题标签等。

据《纽约时报》，亲近重视 Meta 运用的独立移动分析师埃里克•索费特（Eric Seufert）表明：“假如你推出一款有噱头但功用尚不齐备的运用，或许会拔苗助长，你或许会看到许多人被赶出门外。”。

更要害的问题或许还不在功用，而是Threads的渠道调性。

尽管媒体报导Threads项目在内部便是对标推特的产品，扎克伯格在Threads上线后也一再做出寻衅的动作。比方去自己十几年没更新的推特账户发布两个如出一辙的蜘蛛侠互指的梗图，或许在Threads学马斯克的口头禅“令人担忧（concerning）”。

但奇特的是，Threads却又做出另一幅天壤之别的姿势。扎克伯格将Threads界说为在线公共言辞的“友爱”避难所：“咱们*专心于友善，让这儿成为一个友爱的当地。”

此外，Instagram负责人亚当·莫斯里（Adam Mosseri）则清晰表明，公司的方针是专心于体育、音乐、时髦和规划等较轻松的主题。莫斯里还说，新闻和政治内容，是不可避免的，在Instagram上也是，可是公司不会做任何行为鼓舞这些内容。

乃至，莫斯里还说，Threads并不是想要替代推特。

回忆扎克伯格的阅历，不难理解这一决议。2018年，Facebook阅历数据走漏事情，还被指操作美国总统竞选。这件事让扎克伯格在美国国会阅历了几天的车轮战。从那之后，Facebook（或说Meta）一向极力与新闻与政治内容坚持间隔。

说白了，扎克伯格想要用户，想打造一个与推特竞赛的渠道，可是有的费事，他并不想要。

从Threads时间短一周内的做法也能够窥见这种决计：有人发布了“推特比Threads好”的梗图，被渠道以“鼓动暴力”为由删去；当用户重视特朗普儿子的Threads，被渠道提示“你确定要重视吗？这个账户重复发布虚伪信息。”尽管Meta后续称现已处理了这些问题，但这传达出了什么信号，现已清楚明了。

但这形成的问题清楚明了。有争议的、简单招惹费事的内容，不幸地恰好是一个交际媒体重要的生机来历。马斯克在接手推特之后，解封了包含唐纳德·特朗普在内的多位争议人物，自己也一向地发布有争议的言辞。

而Threads的信息流，基本上是Instagram的另一个版别：网红和品牌发布赏心悦目的相片，就连科技大佬贝索斯都发布着自己和猫咪的合照。阿尔特曼在Threads发了一条“很风趣”之后，仍是挑选在推特活泼，批判FTC针对OpenAI打开查询一事。

弗吉尼亚大学媒体研讨教授Siva Vaidhyanathan宣告谈论文章，批判Threads的战略，并称：“推特历来不是一台信息机器。它曩昔是、现在也是一台情感机器。”“推特旨在强化愤恨。Threads的规划是为了阻挠愤恨。没有愤恨，又有什么含义呢？”

马斯克则运用这一点，在推特上对Threads冷言冷语：“在推特上被陌生人进犯，比沉溺于粉饰苦楚的Instagram的虚伪高兴要好得多。”

03

尽管嘴上对扎克伯格极尽嘲讽之能事，但Threads的快速生长，也现已让马斯克有所警惕。

除了给扎克伯格发律师函，责备其偷盗商业秘要之外，马斯克也在尽力让推特更具招引力。

7月14日，推特落地了一件说了几个月的事，宣告发动“创作者广告共享方案”，让创作者共享推文回复页面里的广告收入。创作者需求满意一些条件才有资历参加，包含推特蓝标验证、曩昔三个月内每月帖子展现量至少500万次等。

现已有推特用户共享自己经过该方案取得收入的阅历，一位具有75万粉丝的博主称，自己收到了近2.4万美元的分红。另一位用户发推庆祝自己收到一笔4266美元广告收入分红告诉的截图。

在此刻推出该方案，无疑是对Threads要挟的一次防卫。

此外，马斯克于7月13日忽然宣告建立人工智能公司xAI，这也是一件现已被报导了几个月的音讯。在推特上，马斯克现已再接再励地举行数次连线直播活动。14日的语音直播活动相当于公司与群众在推特的“见面会”，招引了85万次收听。

AI是当下最抢手的论题，但它一起会触及监管等议题，Threads并不想碰和监管有关的内容。经过xAI，马斯克将进一步把相关论题的评论会集在推特渠道。

也是在14日，马斯克发推表明：“看起来，本渠道或许会呈现前史最高的秒运用量（Seconds usage）。”没过多久，马斯克贴出一张图并表明：渠道运用周环比增加3.5%。

值得注意的是，在马斯克贴出的周环比图中，有包含欧洲在内的世界各国数据，但Threads因为隐私方针问题，挑选不在欧洲上线。这也将极大地紧缩Threads的生长空间。

假如说推特和Threads的竞赛，便是马斯克和扎克伯格的“笼中斗”。那么扎克伯格以5天内1亿注册用户赢下了*回合，接下来，马斯克决计赢下下一回合。

对扎克伯格晦气的是，*回合中，与其说是扎克伯格体现好，不如说是马斯克呈现了失误。下一回合对手仍是有或许犯错，但备战不能以此为基础。

第二回合铃声响起，Threads须完善产品功用，权衡渠道调性的方针终究是否利大于弊，以产品自身作为备战中心。与此一起，等待对手马斯克持续作妖。

不然，Threads不是下一个推特，而是下一个Google 算了：亮光仅仅流星与空气冲突发生的火焰，是掉落前的时间短闪烁。