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618，这个由京东发明的购物节品牌符号，阅历了十几年的开展演化，现已成为一年一度、全网重视、掩盖线下线下的重要促销节点。

不过，关于现在的618，在作业端和消费端却是不同的局势。在作业端，渠道们喊出了“史上力度*”、“前史最卷”这样的慷慨激昂，各大电商渠道乃至承包了各大干流APP的开屏广告，极力营建狂欢促销的气氛。

但在消费端，用户却有天壤之其他反应和体会。

最近，驼鹿新消费和几位顾客聊了聊。他们的年龄在24岁到35岁之间，来自不同的作业和作业，关于本年618的体会，有的表明“没钱”，有的直呼“翻车”，还有的把钱花在了线下。

以下是他们口述的618故事。

01  “谢邀，没钱，不买”

可乐｜29岁｜上海某行政主管

看见妹妹给我发来的618“作业”，我觉得十分搞笑，为了省那几块钱，每天都要去领券，领补助，为了凑单，前两天还要来找我，让我在网上逛逛，多少买点跟她凑个单，我就直接回给她6个字“谢邀，没钱，不买。”

我是一家小公司的行政主管，月薪不过1万块，刨去在上海的房租，每个月还要还个老家的房贷，我跟老公两个人节衣缩食，是年轻人里最“抠门”的了，所以我不会为了那点优惠去花个千八百买一堆东西。

曩昔几年里，我网购的次数不算多，上一年淘宝发布的年度账单，我一年消费了近3万，是最多的一年，主要是上一年老家新房装饰增加了一些产品，之前都没有超越1万，因而无论是618也好，双十一也好，除了那段时刻必要购买的产品，咱们根本不会为了活动特意囤货。

作为多年的省钱一族，我心知越“省”越花钱，真实的省是直接不买，不是为了省优惠而买。并且我发现现在活动十分多，无论是线上仍是线下，打折优惠是常事，原价的产品才不好买。

不过我传闻本年618优惠力度很大，妹妹用简直半价的价格买了原价的东西，我会看看自己需求什么再买，不需求的*不买！

02  本年618，我*的收成是在线下

王艾｜30岁｜外企某职工

前两天过周末，我和老公、孩子去商场逛街，我发现我找到了“瑰宝”，由于线下的618活动十分多。

在商场一楼，有不少美妆品牌的专柜，出售们热心的跟我打招呼。经过雅诗兰黛的专柜逛了逛，占地不大，最多8平米，可是挤满了人。出售给我介绍了几款护肤品，还给我试用了好几款，一同告诉我部分产品现在有活动：买一送一，满减，积分抵现，送试用装等等，活动力度一点点不小于线上。

我买了一款雅诗兰黛的“樱花水”200ml正装，和雅诗兰黛天猫旗舰店推出的618活动优惠相同，都能够送100ml的2瓶，网上活动价与线下价格相同，都是900元。可是线下专柜这边还能够经过积分抵现，一会儿减免了135元，又让我加企业微信，还给我多送了几个小样，十分合算。

在兰蔻专柜这边，618活动是粉底和防晒用品八五折，也送小样，比方买30毫升，会送20毫升的小样，也十分合算，其他美妆品牌相同也都在做活动。

在曩昔，去商场里逛线下店，我常常会躲到一边悄悄查找产品在网上的价格，比起线上各渠道常常算不过来账的优惠规矩，现在连出售都会自动主张我和网上比价，加上最近618的活动，出售员拿出计算器直接给我算出最终的实付价格，我在线下尝到了没有套路的实惠。

03  “剁手”的高兴背面是“使命超人”

圆圆｜26岁｜国企职工

没有成婚，没有孩子是我*的自在，尽管月薪5千，可是在我这个三线城市作业安稳，吃住都和爸爸妈妈一同。常常在作业之余“买买买”，和搭档一同“剁手”是一件高兴的事。以下是我本次618的“战果”（没有完毕）：

淘宝与天猫：烘干机、电动牙刷、短袖T恤、内衣、沐浴露、洗发水、女裤、面膜

京东：电动牙刷、按摩仪、加湿器

拼多多：抽纸、卷纸、消毒液

抖音：袜子、洗衣液、拖把

在618活动开端时，我现已做好了各个渠道的优惠“功课”，搭档送我外号“使命超人”。

比方在京东，最根底的是渠道推出的满减优惠券，除了满299-50、满200-20、满50减5这些自动满减的优惠券，还能够每天在京东抽3次红包领券，每天参与“全民拆快递”活动收取红包等，付出时额定收取“京东付出”的付出券，其他还有限品类券，加上平常做使命收取的京豆也能够抵现，然后再看看是否有参与京东“百亿补助”活动、京东Plus会员优惠等等。

其他，淘宝天猫的规矩更多，除了和京东相同有满减券，还要留意，不要把淘宝和天猫店的产品放在一同结算，由于两个活动的优惠是不同的；经过满减、店肆优惠、88VIP专享扣头、购物券、淘金币、红包、首单礼金等等计算出*惠的价格。

由于618最终的活动大促还没到，因而我的购物节还没有完毕，天猫618“超级喵运会”分割5亿红包的活动，每天都会在里面做使命赢红包，等最终（6月16日7点-6月18日22点）一致开奖；京东“全民拆快递”活动和天猫使命差不多，“快递”会在6月18日晚8点实现红包抵现金，作为一个“使命超人”，错失一个扣头，都是一种丢失。

04  “让我比价，可是我找不到目标”

阿东｜38岁｜个体经营者

我一向在考虑一个问题，已然这么多渠道都说自己是全网贱价或许买贵必赔，那除非一切渠道的价格都一致，否则肯定会存在买贵的现象。

想着这个问题，本次618，我在淘宝百亿补助和京东百亿补助内随机测试了两个品牌的产品，却有了一个意外的发现。

在京东，海尔有一款冰箱参与百亿补助，类型为：BCD-515WLHSSEDS9，我用这款去淘宝百亿补助界面查找，一同咨询人工客服，得到的结论是，淘宝现在海尔冰箱515升参与百亿补助的类型为BCD-515WDPD，我再用海尔冰箱515升或许BCD-515WDPD回到京东百亿补助查找，得出的结论是，百亿补助暂无此产品，一同为我引荐了其他产品。

除此之外，在淘宝，TCL有一款电视机参与补助，类型为：TCL雷鸟75雀5，和之前相同的查找，在京东百亿补助中，并未查找到该类型的产品，再用京东为我引荐的一款TCL雷鸟65英寸雀5，回到淘宝的百亿补助界面中也查找不到。

不得不说，在渠道推出的百亿补助与顾客之间，还藏着品牌商们的“小心思”，为了参与百亿补助，一同又为了防止“买贵必赔”，商家们也是费尽心机为自己多“省”点钱。

05  短视频、直播间“掏空”我最终的钱袋子

小水｜24岁｜职场新人

十分困难发了薪酬，全花完了。

朋友们或许不知道，最近一段时刻在小众喜好拍立得拍摄中，呈现了“相纸荒”。在曩昔几年，拍立得一次性成相相纸被许多人吐槽太贵，由于一张相纸就要3.5元左右，可是在最近一段时刻，拍立得相纸现已涨到7元左右一张，因而在淘宝、天猫、京东等品牌自播直播间抢3.5元贱价的相纸成了我每天的功课，尤其是这次618的活动，力度比较大，我就更不能错失了。

直播间的火爆是在我刚步入大学校园时火的，时刻多、闲钱多使咱们睡房室友们一同陷入主播的呐喊声中无法自拔，所以和我快退休的妈妈有了一起的喜好——直播购物，那时分，咱们几个室友最高兴的便是听着主播“321”抢券、购物、秒杀。

近两年，直播发生了一些改变，达人的价格并不常是*价，往往直播间自播也有不少的贱价，以及常常会有赠品配送等，24小时虚拟主播的呈现更是让产品的原价仅仅成为一种标签，打折、促销成为常态。

喜欢刷短视频的我，有时会刷着刷着会呈现直播间、或许有购买链接的短视频。它们就像我肚子里的蛔虫，知道我现在需求什么，哪怕我仅仅有这个主意短期还不会买，它们也会提示我。比方前两天我多看了几个露营的视频，抖音一向推送我露营车的视频，直到我昨日买了，这类视频总算不再呈现在抖音里。

如果说京东、淘宝等渠道是在我想买东西的时分自动掏钱包，那么抖音这类短视频购物的电商渠道便是在我休闲文娱时也要提示我：该买东西了。

06  消失的渠道忠诚度

常春｜35岁｜自媒体宝爸

自从当了爸爸之后，“唯价格论”成为我在线上购物的*要义，所谓的“渠道忠诚度”无非取决于在哪家的产品够廉价。尤其是京东本年都开端百亿补助了，我就知道，不止是我，大部分的网民对渠道的忠诚度在逐步消失，这才倒逼着一切渠道都参加这场价格战。

关于产品质量、服务、快递等问题，都是排在价格之后，我以为，这在短期有利于咱们顾客买到物美价廉的产品，但长时间，咱们现已忧虑品牌是否正品、服务售后是否会呈现不行预知等问题。

宝宝的*罐奶粉是在天猫官网购买的，原价不打折：219元/400g，后来听其他家长说，他们的奶粉都是在各个渠道比价后购买的，有时分一罐奶粉能够廉价好几十。所以，为了宝宝寻觅价格最实惠的奶粉，是我现在每天都会打卡的使命。现在我现已在618期间囤宝宝两三个月的奶粉量，由于618的活动力度的确会比平常廉价许多，纸尿裤也买了十几包。

如babycare皇室牌纸尿裤，孩子用的XL码原价4.75元一片，可是1元多至4元的单片价我都买过，且常常能抢到半价左右的纸尿裤。如品牌官网店有试用装优惠，天猫、京东、京喜专区等也会时不时宣布专享优惠券。

母婴用品是购买率十分大的品类，不仅如此，复购率也高。如奶粉、纸尿裤、纸巾等等，各个品牌以及各个渠道都会常常搞促销。在京东App的百亿补助界面，母婴好物类仅排在*的电脑数码后，补助力度也十分大。除此之外，为了购买一张某品牌的宝宝餐椅，我对比了天猫、淘宝、京东、抖音直播间，发现实付价格会差个几块钱，可是抖音直播间会送更多礼品，所以在直播间下单了。

（应受访者要求，文中可乐、王艾、圆圆、阿东、小水、常春均为化名。）