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唐岩回归半年之后，陌陌正在计划它的第5次出海。

时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个差其余出海项目，瞄准中东、北非等地市场，现在均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包罗唐岩的助理。在公司内部，这被普遍以为是唐岩押注出海刻意的体现。

从某种水平上来说，在海内社交名目基本已定、羁系不停增强的当下，奋力出海险些是唐岩拯救陌陌的*选择。

这家确立于2011年的生疏人社交巨头，已经在恬静区里待了太久。确立至今，陌陌险些从未遭遇过战争，先发优势让它在确立之初迅速积累大量用户，稳坐生疏人社交赛道的头把交椅，随后又实时转型秀场直播，依赖重大的用户体量乐成捉住一只商业化的“现金牛”。

直至今日，陌陌现金流依然稳固、足够。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量尺度下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经延续32个季度延续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到云云，更况且它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

但在镇静的水面之下，陌陌危急四伏。在产物端，公司确立12年，主力产物照样陌陌App，这款产物自2018年月活突破1亿以后险些再无显著增进，甚至最先泛起下滑，2022年四序度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播最先显露疲态，公司营收已经延续三年下滑，且始终未能找到新的增进点。

毋庸置疑，陌陌正在走向晚年。对此，公司治理层也绝不避忌。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》示意，他对陌陌没有什么稀奇的情绪，整个公司都异常清淡，就像一小我私人镇静地接受朽迈，一天比一天近。

2021年8月，为抵制这种朽迈，王力推动陌陌更名挚文团体，将产物与公司加以区隔，希望借此逐渐脱节对陌陌App单一产物的依赖，找到新的增进曲线。只惋惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

一年之后，王力因康健缘故原由辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。首创人躬身入局，迷路的陌陌能找到准确的航向吗？

01、大规模裁员，陌陌最先变卷

“公司最先卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的*感受。

在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。事情时间稳固，朝十晚七少少加班，在陌陌事情的张超对时代财经示意，“曾经七点一过，向导就不能能在工位上发现我了。”

待遇上，公司稳固的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不外腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会牢固给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

在公司巅峰的2018年，陌陌还曾率领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个都会出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间旅店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的眼光。

但从去年10月最先，陌陌员工“躺平”的日子竣事了。回归的唐岩最先泛起在详细的营业层聚会上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在聚会上怒斥相关卖力人。类似情形在此前王力任期内险些从未发生。

“王老板对照peace（温顺），而且也不喜欢越级治理。”一名资深员工向时代财经示意。

压力自上而下传导，员工加班显著多了起来。大量的需求随着聚会袭来，张超现在天天最早也要九点才气脱离公司。

此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的尚有他的妻子张思川。她被任命为挚文团体的COO，并接手行政、采购等事情，在其率领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，局限笼罩大部门部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

全力追求营业增进点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部提议三次创业营流动，激励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的时机。

当公司不再是一滩死水，时机随之而来。张超告诉时代财经，若是不是唐岩的回归，他极有可能因没有生长远景而去职。但唐岩回归后的一系枚行动，作废了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

“唐岩的人格魅力很壮大，营业会上他都能一针见血地指出问题焦点所在，对差异营业的明晰也都很透彻。我一定更愿意随着唐岩一起干，最少大偏向上感受不会失足。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超云云示意。

阿里止损，自动驾驶寒冬仍未结束

某种水平上，这正是首创人与职业司理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陋习，从无到有；尔后者却是预算治理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的军号。

惋惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文团体正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大手艺场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

事实上，被唐岩接受的创新事业部自确立以来，已先后孵化了照片结交软件咔咔、声音结交软件赫兹、互动摄影软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋结交软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

02、5次出海，前4次已经失败

现在的业内共识是，社交寡头名目已定，厥后者时机寥寥。现在活跃在民众眼中的社交“第二梯队”创新产物，如Soul、映宇宙等，基本也都降生在2017年前后。

海内市场突破难寻，唐岩将重心转向外洋实属一定。可问题在于，此前十年陌陌曾延续四次出海，险些均为败局。现在陌陌再次重启出海战略能否乐成，还要打上一个问号。

陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾划分推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的谈天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较蓬勃区域相对老旧的产物形态，这些应用并没有打开外洋生疏人社交市场大门，草草收场。

2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众海内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海盈利之后，陌陌迅速重启外洋战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功效上有些像早期陌陌的生疏人社交产物Olaa。

但类似的产物形态已经被有“外洋版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、内陆化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败了却。

*至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

2020年头，陌陌再次组建起一个50余人的出海营业部，推出了两款瞄准中东市场的出海生疏人社交产物Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产物。然而在中东，同类产物市场份额早已被2016年最先出海的Yalla等国产厂商支解完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消逝。

只有被以为是外洋版Soul的Soulchill留存至今。其依赖生疏人语聊社交方式，避开了中东区域的宗教文化约束，在没有同类竞品的情形下迅速打开市场。据内部员工透露，现在Soulchill的产物规模至少可以排到中东市场前三。

这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部门收益用于与公会、主播分成，以换取他们的相助，云云一来产物便难以盈利。

2022年6月，挚文团体曾示意公司接纳了降低分成比例的计谋，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

而除此以外，陌陌出海营业只剩一个收购而来的探探外洋版还在延续运营。曾有新闻指出，自2021年7月以来，探探外洋版在印尼市场下载及活跃用户规模已逾越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场委曲站稳脚跟。

在佳睿看来，陌陌出海难题源于公司战略失误。耐久以来，治理层对于出海营业并不重视，甚至于在很长一段时间内，公司出海产物的优先级都要低于其他海内创新产物。“陌陌在外洋营业上的投资太稳重了，好几个外洋营业只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我着实不建议出海，由于我以为海内市场还没有到一个稀奇成熟的状态。”“只有买通美国市场，你的产物才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

战略上的失误导致陌陌错过了*的出海时机。

自2016年海内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，现在摆在唐岩眼前的，已是一个群狼围绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做生产物形态跟玩法上的创新，才有可能乐成。

于唐岩而言，丰裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面临摆在生疏人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

（应受访者要求，文中人物均为假名）