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“众所周知，B站是个学习软件。”

刚刚事情两年的林喆一边翻看B站珍藏夹一边说，那里是她的青春也是回忆。

作为B站的6级用户，这个软件陪同她渡过了人生中最主要的时刻。从最初的二次元入坑到现在珍藏夹里林林总总的学习资料，纪录她发展轨迹的同时，也是B站内容不停厚实转变的一个缩影。

与最初小局限盛行差异，当这一说法在更大圈层中流传时，也侧面印证了B站正在构建以泛知识内容为主要内容生产及消费的全新生态，而这一生态也辅助B站成为海内主流视频网站中一个较为怪异的存在。

可是，在内容进入AI时代的今天，“知识区”是若何突破重围，站到流量巅峰？泛知识内容在什么样的平台可以更好地生长？对B站而言，又会发生怎样的可能？

01知识型内容繁荣增进

2023知识型视听平台生长论坛中，哔哩哔哩副董事长李旎先容，知识型内容已‍经成为互联网内容的主流，知识类内容正在B站生态里连续繁荣。

以B站为例，泛知识内容在该平台占比高达41%，可以说泛知识内容撑起了B站的“半壁山河”。

从内容供应端看，三年来，B站知识类创作者数目同比增进86%，知识型视频投稿量同比增进199%，实现了知识型创作者和知识类视频投稿量的双增进。

在此时代，也涌现出大批突破平台圈层，发生伟大社会影响力的UP主，如罗翔先生、何同砚等，此外，也吸引了共计645位名师学者的入驻，是全网入驻院士最多的平台。

与这一情形相呼应的是，知识类内容在用户端也获得大量认同。以B站累计播放时长最高的10条视频为例，有7条均‍为知识和课程类视频，其中不乏高数、会计职称等专业性课程。

据统计，停止今年3月，已往一年中有2.43亿用户在B站旁观过泛知识类视频，该数据进一步证实了B站的“学习”属性。

02 B站与“知识区”的双向选择

‍纵观B站的生长史，可以归纳综合为三个阶段。

据天眼查显示，B站确立于上海，也沿袭了上海浓郁的二次元文化气氛。

彼时的B站内容垂直、类型小众，用户准入门槛较高，在众多内容社区中依附二次元创作自成一派。

不外，那时的海内，二次元兴趣者仍为小众群体，使得B站用户基本盘较小、社区流动及影响力多为圈地自萌。

随着B站的生长，社区内容逐步从AC（Animation动画和Comics漫画）扩展到ACG（动漫和Games游戏）。

‍直到2016年底，B站署理了FGO游戏的国服，这一事宜为B站带来了发作式的用户增进与营收，也让耐久圈地自萌、小圈子活跃的B站找到了破圈后的新生长‍路径。

游戏内容的增添‍为B站提供了吸引更大圈层、触达更多用户的时机，更在商业模式上让B站见证了民众市场的气力。

无独占偶，在B站以更起劲的姿态拥抱民众时，泛知识内容在B站意外走红。

2019年，新人up主巫师财经以金融从业者身份突入民众视线，其在B站的系列投稿均获得了不俗的成就。与此同时，还涌现出如“硬核的半佛仙人”、“罗翔说刑法”等up主，依附有趣、专业的内容输出在B站获得了大量关注。

往后，B站最先以泛知识内容为触角，触及更普遍的民众群体。

智能手环，真还有人戴？

而这一战略的转变也标志着B站最先从“ACG社区”转向“兴趣社区”，酿成一个加倍综合性的内容平台。据天眼查显示，B站近年来也围绕文娱企业举行了大量的投资。‍

为了让泛知识内‍容更好地扎根B站，2020年6月5日，B站正式上线了一级分‍区“知识区”，从分级与分区命名来看，“知识区”承载着B站进军更广漠市场的刻意。

‍‍‍‍‍‍‍实在近年来想要实现知识视频化的平台不少，知乎、微博等平台都举行过差异水平的实验，但在泛知识领域视频化赛道中，B站仍有其不能撼动的竞争力。

与知乎相比，B站视频化的社区气氛有着先发优势，而知乎泛知识内容的视频化，对于耐久习惯阅读文字的知乎用户，有着自然的壁垒和劝退属性。

在万事万物皆可视频化的当下，知乎用户教育成本高、改变用户习惯难，仍然是制约知乎泛知识内容视频化的一浩劫题。‍

而对于定位加倍娱乐化的微博来说，不是没有知识型博主，但微博对于这些博主来说，更像是一个内容分发频道，而不是重点运营的平台，创作者热情度不高，容易影响视频的稳固输出。

且受限于娱乐化定位，微博很难成为用户有知识诉求时的*选择，因此用户需求端也存在显著不足，耐久看制约了微博泛知识领域视频化的生长。

与上述平台差其余是，依赖视频起身的B站，在视频出现方面，有着自然的优势，削减了教育用户、用户顺应平台的成本。‍

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此外，作为对标YouTube的B站，其平台创作内容多为中视频，与短视频差异，该视频长度可以承载大部门泛知识内容，而且随着用户系统化学习诉求的增添，B站也适时跟进开放了知识付费板块，课程涵盖人文社科、影视文学、专业手艺等各种课程，受到了用户的普遍迎接。

值得一提的是，组成B站泛知识内容繁荣生长的又一大竞争力——是B站相对垂直且岁数偏小的用户群体。

凭证MobTech数据显示，B站焦点用户群体具备以下特征：从用户区域漫衍看，52%的用户来自一二线都会；从用户岁数漫衍看，B站用户岁数普遍偏小，其中67.7%的用户集中在24岁以下，且52%的用户仍为在校学生，对于泛知识内容需求普遍较高。

以上用户特征让B站的学习气氛加倍粘稠、用户学习诉求更增强烈。而B站官方也通过举行“知识分享官”等系列运营流动，进一步强化了社区气氛。

03 繁荣之下，成效若何？

当前，知识区内容依然在B站如火如荼的生产、各项数据也耐久居高不下。

但除此之外，若何证实，通过泛娱乐化软件学习专业知识不是一个伪命题？纵使B站娱乐化水平不及微博，但在短平快风潮席卷的当下，又有若干人可以沉下心来在视频网站上放心学习？

繁荣数据的背后，用户的学习效果事实若何？是否能辅助B站构建足够的竞争力？这一切仍然是未知数。‍

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“珍藏进去就是对自己的抚慰了。”小胡示意，看到题目页就想点进去看看，珍藏的时刻感受什么知识都想学，但没过多久就失去了耐心。

这样的用户在B站并不少见。

事实，在知识区不停生长的今天，“去珍藏夹里吃灰吧”、“马住即是看过”等热词也一并在弹幕里涌现，这都让B站的学习效果打上一个问号，也让B站依托知识型内容动员平台生长这一战略形成了挑战。

事实，“在知识区学习”这个看法若是真的确立，那无疑是B站给自己构建了一道强有力的护城河，反之，则很难说不是昙花一现。

让B站再飞一会儿。