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一场隆冬，让2022年的*流量*“露营”在大部门省市进入了短暂“蛰伏”。随着春暖花开，三四月份的南方都会，已经率先最先恢复了露营流动。

然而也就是这场短暂的露营“蛰伏”时刻，中国旅游市场迎来了重大变化时刻，疫情防控大调整，跨省游及出境游险些所有恢复，被“憋”了三年的游客，不仅在春节假期时掀起了出游人潮，即便在春节后原本应该是旅游淡季的时节，也没有住手旅游的脚步。

当出游市场热闹起来之后，曾经作为不能出远门时被加速推进，成倍放大的新需求“宠儿”露营，是否还会继续“受宠”，成为业内关注的焦点话题。而在外界对露营经济的“苏醒”，也出现两个极端，一方面，“倒闭潮来袭”、“九成营地都在亏”的信息转达着露营经济远景堪忧，另一方面，“露营经济周全着花”、“露营装备搜索量暴增”的新闻又预示着行业很好，露营热度随着天气的变暖也一同回归。

那么，在疫情影响削弱甚至是消逝之后，被推优势口成为“流量密码”的露营事实还值不值得深度结构？产业链上能赚钱的事实是哪些企业？从久远来看，未来十年的露营产业又将向何生长，时机在哪？“坑”又在哪？闻旅与几位扎根露营市场十余年的“老兵”以及产业链相关业者聊了聊，在他们眼中，露营的下一阶段，应该怎么走。

01 疫情“催熟”露营经济，行业“老人”们是喜是忧？

2023年露营事实另有没有热度，照样不是主流出游选择？讨论这个话题前，不妨先来看来自平台方的统计数据。

来自携程数据显示，3月份以来，露营产物的热度居高不下，近一个月，携程露营订单同比增幅跨越150%，部门热门营地的五一产物近乎订满；来自马蜂窝平台数据也显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%，“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。

在2021年之前，露营在中国被归属于小众玩法，事实是不是该被划分为旅游消费，也没有明确的界说与专门的讨论。由于疫情影响，游客有相当长的一段时间无法远程出游，更无法走出国门出境旅行，但处于对美妙生涯的憧憬，以及释放焦虑情绪，回归自然宽慰心绪，从春日公园的野餐最先，一张细腻的野餐垫、一个便于放置食物的餐桌，一把与摄影更搭的椅子，再加上咖啡壶与篝火。露营这个词被越来越多的嬉戏攻略与条记提及，而且以小红书为助推平台，火遍大江南北，成为2021甚至2022年的*流量经受。

对于这股露营热，已经在露营行业结构深耕第十五个年头的猎户座首创人、CEO默照用了“露营元年”这个词来总结回首，他示意，疫情对于露营产业的生长，起到了不能忽视的推动作用，可以称之为“催化剂”，但绝不是基本缘故原由，对于做露营产业良久的人来说，更信托这个业态早晚会火，由于露营生涯本质是自然生涯，代表着美妙，是憧憬自由，追求细腻生涯的都会人群会喜欢和选择的休憩方式。

在中国，城镇化比例是在不停提升的，预计2030年时会到达70%，与此同时，民众生涯品质和消费能力也在不停升级，虽然疫情三年会带来一些晦气的因素，但从整体趋势上来说，消费水平提升的事态不会被打断，疫情竣事之后，生长经济，提升国民收入也依然是中国的主要目的，解决了温饱问题，下一阶段就是追求更高生涯品质。而露营，恰恰是提升生涯品质体验的主要形式之一。且中国汽车保有量也在不停提升，有约3亿多，其中70%－80%的人愿意选择自驾出行，这是露营经济能生长的主要条件所在。

基于这样的判断，默照示意，即便疫情影响消逝，民众娱乐生涯重回多元化，但露营依然会是保持向好生长的行业，只不外可能关注度不会云云前那么集中那么高，也不会一再上热搜被讨论被报道。但从产业生长来看，热度降温、流量回归正常是好事情。履历了“催熟”历程的露营产业也需要沉淀和调整，静下心来认真思索，去掉“网红”标签之后，露营产业接下来要若何走的更稳更久远。

02 失去被追捧的热度与流量，露营生意还能不能做？

对于露营产业下一步的生长趋势，可以从政策层面窥见眉目。

2022年11月时，国家14部委团结印发了《关于推动露营旅游休闲康健有序生长的指导意见》，明确提出要激励通过推动营地 文博、演艺、美术、体育竞赛、户外运动、自然教育、休闲康养等形式，缔造新业态，知足新需求，并提出要推动公共营地建设，提升服务质量，提高露营产物品质，有序指导露营旅游休闲生长。

我喝速溶咖啡，成了鄙视链最底层

在由SMART度假产业平台主理，猎户座（北京）文化旅游生长有限公司主理，探路者团体团结主理的“2023海南国际文创周 聚变·露营新十年产业生长论坛”上，中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇针对关于推动露营旅游休闲康健有序生长的指导意见》也做了相关的解读。他示意，露营产业对经济生长有异常大的动员作用，汽车消费、家居家电消费、食物预制菜的消费、户外电源等行业的消费都从中受益，预计可以发生十万亿的产值，以是露营经济的生长应该是被起劲推动和激励的。

但他也同时提到，想要实现规模化生长，做好更多产业的融合与动员，尺度化与规范化是绕不开的话题。十四部委宣布的最新文件主基调也是围绕推动生长、拉动消费，并对露营地的供应，包罗对露营地性子的认定做出了一些突破性的注释和说明。好比把露营地纳入了旅游基础设施系统，在文旅项目立项设计时，也有了露营地的位置，这对于露营企业未来的生长，起到了十分主要的促进作用。

此外，可以露营的空间也在拓展，文件明确提出在景区、度假区等旅游休闲目的地增添划出露营区，激励都会在公共草坪、林下空间划定帐篷区域，谋划性和公益性休闲设施提供露营服务，都使得露营经济有更广漠的施展和发展空间。站在协会的角度，也在助力推动露营地的高品质生长，并对自驾车、旅居车营地划分了五个品级，C级营地、5C级、4C级和3C级，C级营地现在是引领房车露营业态生长走在前面的营地项目。现在已经评了两批C级营地，还在推进第三批，信托今年C级营地数目有望到达60家以上。

而从露营相关企业的生长来看，来自天眼查数据显示，住手现在，露营相关企业12.1万余家，其中，2022年新增注册企业3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；从近三年（2020-2022年）露营相关企业新增注册企业增速来看，3年平均增速到达33.3%，也就是说，看好露营经济未来的发展空间，投身露营相关产业生长的创业者是在快速增进的。

由于露营产业的包容性较强，可容纳的产业业态也极为厚实，差异角色进入到露营市场所面临的“钱景”也都有所差异。以开营地来说，据营地会首创人井凉分享的一组调研数据，其统计了113家营地的谋划情形，其中投资300万以内的营地能年收200万以上的占比仅为21%，开了*家营地还希望再开第二、第三家的谋划者占比为34%，想开到四、五家的占比仅为7%，而营地想要做成连锁品牌，规模数目最少要在10家以上。

虽然只是有限规模的调研，但也能从结论中看出，露营经济具备伟大生长潜力，但在中国市场，只管有疫情三年的加速推动，也仍是生长的低级阶段，需要进一步规范市场的生长，也需要对谋划方式、盈利模式更进一步探索和实验。从需求发作的盈利期过渡到产业生长的黄金期，还需要更多时间来沉淀。

03 久远看未来十年，露营经济在中国将会若何生长？

对于露营经济在中国下一步的生长趋势，默照以为将会是“黄金十年”。但详细的玩法与运营逻辑会发生一些转变。

首先是要认清疫情后露营不再是游客的*选择，从“*”到“之一”的需求转变需要露营企业提早认清并从运营上更下功夫，未来露营要与民宿、度假区、景区以及旅店争取客流；

其次是从“顶流”到“主流”，只管不再是游客休闲度假的*选择，但露营仍会是主要方式，去掉“网红”标签，依然有稳固的市场需求，才气更恒久生长，才气回归常态化；

最后，行业生长势需要从野蛮生长到规范生长，合规是露营地久远生长的“天条”，作为露营创业者，重视合规性是时刻需要绷紧的底线。

“由于仍处于低级阶段，露营企业在未来一段时间仍会是百家争鸣，新企业会不停泛起，老企业也需要不停创新求变，岂论是行业内照样与其他业态的融合，都是时机与挑战并存。人人都在去抢市场端的认知，确立自己的资源壁垒以及不停强化团队。这样的竞争是好事，由于对手引发我们提高。小我私人判断未来三到五年内，露营行业一定会泛起真正的头部企业，猎户座也在向着这个目的起劲。”默照这样讲到。

同样在露营行业深耕17年的日光域团体董事长，日光山谷总架构师孙建东对于露营产业未来生长趋势也有相类似的判断。他也示意，露营经济未来的生长远景可以从渗透率视角来看，现在海内露营生长的渗透率不到1%，随着海内经济的生长，民众消费水平的提升，未来可以期盼渗透率提升至5%、10%甚至15%，这就是行业存在的时机。

而露营产业未来的生长趋势，可以从行业大靠山来看，一方面文旅行业生长逻辑由已往投资驱进入到运营驱动，更需要靠治理、资源优化、资源重新设置去缔造新的价值；另一方面，中国的国民消费已经由了小康阶段进入到美妙生涯阶段，消费逻辑是由物质消费进入精神消，需求点的转变异常大，价钱不再是决议依据，价值才是。这也是为什么细腻露营会以更好的远景生长，露营未来的谋划一定不是民宿的替换品，而是需要营地头脑，有专门的承载场景，解决了土地问题露营经济才可能有自己的生长空间。现在海内已经在向这个偏向演进，政府也最先出台政策解决土地问题，对于行业而言一定是利好的。

据相关统计数据显示，2022年我国露营经济市场规模已经到达1134.7亿元，预计到2025年，我国露营经济焦点市场规模将到达2483.2亿元，动员市场规模到达1.44万亿元。若是能与文旅产业、墟落旅游等业态做更深度融合，未来露营市场可释放的营收空间还远不止于此，对于相关企业来说，人人仍站在统一起跑线上，这十年黄金生长期谁会冲在前线，谁又能成为行业的引领者，闻旅也将连续关注。