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曾以成龙魔性的“duang duang duang”广告出圈的霸王洗发水，现在逐渐匿了踪迹。

3月31日，霸王团体公布的通告展现了其当下的生计状态，停止2022年12月31日，霸王团体净亏损为约1940万元，较2021年同期净亏损的910万元继续扩大亏损金额。

但这样的情形着实与市场的风向南辕北辙，国家卫健委曾公布数据显示，中国已有跨越2.5亿人正饱受脱发困扰，脱发已不再是中暮年的“标配”，反而趋向年轻化。

那么市场占有率曾一度到达50%的霸王，又是怎么落伍了呢？

01 大起又大落的一代霸王

1988年，泰铢贬值引发了亚洲金融危急发作。统一时间，照样一名日化厂老板的陈启源却没有由于大环境的动荡而暂缓脚步。那时，陈启源计划去中科院买专利，开发新产物，接着便遇到了今后对他来说至关主要的人——万玉华。

由于万玉华研究植物学，对中医也颇有领会，与身世中医世家的陈启源很快对上了眼。两人的连系被讥讽为“小富翁爱上了头顶手艺光环的大学生”。

两人来往后，万玉华用了不到一年的时间便研发出了啤酒香波。只管在那时的市场上，啤酒香波并非霸王独占，但陈启源的压价销售模式却收获奇效。

3元的订价，加上绕开百货站批发，直接由霸王给经销商底价，由经销商卖力霸王产物一切销售的大渠道模式，很快就辅助陈启源配偶完成了霸王公司的资源原始积累。

到了1997年，霸王公司买下重庆奥妮的专利，一年后推出霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露。而让霸王洗发水在天下局限内声名大噪的，照样在2005年，陈启源以外界听说的1000多万元巨资约请成龙做产物代言人。

之后，霸王公司在代言费上一直保持着绝不手软的作风。据那时的招股书显示，仅2006年至2008年，霸王支付给成龙的广告代言费划分到达了1540.7万元、3256.7万元以及3679.2万元。此外霸王还增添了王菲作为代言人，据传广告费也到达了2000万元。

不外高价买来的明星效应简直有用，防脱的卖点搭配成龙的影响力，2007和2008年，霸王在中草药洗发水领域的市场占有率到达了43.5%和46.3%，2009年更是顺遂成为中草药防脱洗护用品*股，上市当天半日成交28.79亿港元，*时市值达200亿港元。

事宜的转折点发生在2010年，香港媒体《壹周刊》爆料霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，随后霸王洗发水销量暴跌，昔时净利润同比下跌132.4%，亏损金额达1.18亿元。

只管在6年之后，香港高院裁定《壹周刊》报道属于中伤，霸王团体胜诉。但六年时间，足以让疲于自证的霸王落伍了。

02 外界硝烟不停，内部家事杂乱

霸王与《壹周刊》对簿公堂的时间里，洗发水市场正履历着排山倒海的转变。中国洗护市场进入高速生长期，外资品牌放肆进入，争取份额。

锌刻度从《2010中国洗发水市场行业趋势讲述》中领会到，自宝洁、团结利华、潘婷、力士进入中国市场以后，便逐渐占有了民众市场。而随着互联网改变了渠道名目，越来越多的外洋洗护品牌更是最先进入消费者视野。

那时有专家剖析称：“我国洗发水市场已经形成以宝洁、团结利华、丝宝团体旗下系列品牌、德国汉高、高露洁的棕榈美之选和部门国产物牌、其他新兴洗发水品牌三大类洗发水品牌团体。”

在品牌混战期中，高端洗护市场增进率不停攀升，并进入海内电商，睿嫣、吕等品牌颇受年轻消费者迎接。因此，细分市场、找准定位、扩大渠道、提高服务成为了洗护品牌们迎合市场生长的行动。

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外界硝烟不停，可霸王的家务事却一直缠身。

一方面，霸王要忙着向《壹周刊》讨回合理。2010年，香港《壹周刊》以“霸王致癌”为问题，报道一位香港陈姓消费者向媒体投诉霸王洗发水含有二恶烷。由于报道影响伟大，相关主管部门很快对霸王洗发水举行抽样检查，效果显示霸王洗发水样品中二恶烷的含量水平不会对消费者的康健发生任何危害。

而这场中伤现实上是由上述陈姓消费者引起的，他的真实身份是一件洗发水公司的老板，其公司产物主要宣传点是“不含二恶烷身分”，为了利益，这位称姓消费者选择投诉霸王。加之《壹周刊》的添油加醋，一场“溺死之灾”就降临在了霸王团体头上。

另一方面，由于“二恶烷”事宜对霸王团体发生的影响着实太大，因此陈启源和万玉华配偶之间的情绪也受到波及。

同为创业者和决议者，万玉华以为陈启源在打讼事上花费的时间与精神过多，导致工时错失生长良机，陈启源则以为万玉华没有大局观，双方的想法南辕北辙。

沉冤得雪后的*年，万玉华当着媒体的面控诉陈启源家暴，称陈启源拿她看成赚钱的机械和生孩子的仆从。当日，霸王股价暴跌31%。

这场闹剧最后以两伉俪和洽收场，但这几年的纷争已经让霸王离主流市场渐行渐远，曾经靠大牌明星代言积累下的品牌形象也被一桩桩负面报道更改了。

到了2021年终，霸王团体估值跌至不到3亿港元，较*时的200亿港元相比缩水近百倍。3月31日宣布的2022财年年报也显示，2022年归属母公司净亏损到达1943万元，亏损同比扩大113.9%，基本每股收益为-0.0061元。

值得一提的是，在这一财年中，霸王团体的电商渠道的营业额约为1.16亿元，约占公司营收的46.3%，同比下降17.9%。这无疑是作废霸王团体重新崛起的信心的效果，由于早在2017年竣事讼事与闹剧之后，霸王团体就召开了电商部誓师大会，刻意鼎力拓展电商渠道，立下2018年营收超2亿元的目的。

然而，这一目的到了2022年，也仍然没能到达。2018年，霸王团体电商渠道的营业额约1.6亿元，同比增进仅54.2%。随后，电商业绩便逐步下滑。2019年，霸王团体电商渠道营收1.54亿元，同比下滑4.7%；2020年，霸王团体电商渠道营收1.53亿元，同比下滑0.65%；2021年，霸王团体电商渠道营收1.41亿元，同比下滑8.2%。

在电商成为多数消费者的一样平常购物平台的同时，霸王团体却很难挽回颓势了。

03 没有新玩法的霸王，难以翻红

除了缠身的负面新闻与节节败退的市场渠道战之外，霸王原本在功效上的优势也险些消逝殆尽。

锌刻度从霸王的官网上看到，其首页重点宣传的产物即是霸王防脱洗发液、女士防脱洗发液、龙胆草沐浴露和育发防脱清新套装。可见，霸王团体也并非不领会消费者关注的重点是什么、自身的优势是什么，只是消费者有了更好的选择。

“霸王的防腐剂身分风险太大，月桂醇硫酸酯钠会导致脱发。”有消费者吐槽道霸王旗下的防脱洗发液、首乌固发洗发液、生姜强根赋活洗发露、女士防脱洗发液等多款主打防脱生发的产物均有该身分，提醒其他消费者避雷。

尚有不少消费者称使用霸王洗发水之后头发反而更油，脱发加倍严重。这些差评在互联网时代对销量的影响是很大的，因此即便霸王团体也在抖音、小红书等平台投放了广告，但消费者照样更爱听一些大真话。

可脱发市场却正在逐渐扩大，据国家卫健委相关数据显示，我国现在有超2.5亿人脱发，平均每6人当中就有1人受脱发困扰，且26-30岁是脱发的“高发”岁数段。今年1月，中国社会科学院国情考察与大数据研究中央公布了《2022都市人群毛发康健消费白皮书》（以下简称“白皮书”），据1679份有用样本数据显示，52%的00后受到脱发困扰，20岁前就有头皮“忧患”意识的占比14%。

白皮书还提到，基于消费者的头皮康健需求不停增添，且在产物和服务的选择上加倍考究，毛发医疗服务行业也迎来了新的生长时机，植发医疗和医疗养固两项营业均在高速生长。调研数据显示，78%的受访者会思量“专业的医生/医护职员”。由于连锁植发机构在回应消费者的重点需求，如专业医生、品牌、综合服务能力等方面较突出，提供一站式医疗服务的天下连锁植发机构已经成为人们解决头皮康健问题的主流选择。

可见，脱发人群是日趋年轻化的，消费者需求是日渐增进的，但消费者现在更热衷于靠寻医问诊或一劳永逸的植发来解决问题，而非将希望寄托于某款洗发水上。加上霸王一步步踩空了时代的生长时机，翻红这件事生怕只会越来越远了。