民众期货官网

虽然与疫情前水平相比，这届清明档仍然冷，远不及创下档期票房纪录8.2亿的2021年，但与“整体撤档加半数歇业”的去年相比，影市出现出了显著的苏醒迹象。

只管这个清明节档期仅有一天，落在了周三事情日，未能形成过往“小长假”的集聚效应，但单日票房产出仍显著高于通俗事情日。据灯塔专业版，住手4月5日13时40分，2023年清明档（4月5日）总票房已突破1.24亿，跨越2022年清明档3天总票房。

据统计，今年3月已有37部新片扎堆上映，4月份有29部新片定档。数据显示，住手3月31日，今年三月天下累计票房已经跨越了19.07亿元，其中《保你平安》累计票房5.56亿，成为3月份票房之首。今年*季度票房约为158亿，相当于去年整年票房的一半。

三月、四月虽然是传统淡季，但也往往能冲出黑马，或是产出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》，以及影迷圈层好评、豆瓣8.4分的《宇宙探索编辑部》，即是近期的口碑代表。日漫取代美漫扛起入口片大旗，连续领跑，预期票房上调至8亿 的《铃芽之旅》抬高了日漫IP的天花板，也让从业者对于4月20日上映的《灌篮能手》锁定5亿 有了更多信心。

01 《铃芽之旅》仍领跑：《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》小片的口碑之战

不妨将上周末3月31日、4月1日上映的影片视为“泛清明档”，加上4月3日的《泰坦尼克号》25周年4K/3D新重制版，4月4日上映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，4月5日上映的《超级马力欧兄弟大影戏》，现实上仍有10余部中小体量新片扎堆清明档，但基本都不太能打。

“炮灰式”入口片数目不少，包罗时装题材笑剧《哈里斯夫人闯巴黎》，王家卫监制、《天才枪手》泰国导演新作《一杯上路》，动作惊悚片《逃出白垩纪》，印度笑剧《印度制造》，但关注度和票房并不高，基本展望票房难破万万、甚至难破百万。

相对有一定关注度的是国产恋爱片《不能错过的只有你》，《中邪》导演新作、蒋龙范丞丞主演的惊悚笑剧《了不起的夜晚》，派拉蒙的《龙与地下城：侠盗荣耀》，科幻片《宇宙探索编辑部》，演绎人与动物情绪的催泪IP《忠犬八公》，以及被称为剧场版神作的IP改编作《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，《超级马力欧兄弟大影戏》虽然被批“情节过于简朴”，“天下上最著名的水管工”仍展望票房过亿，体现出任天堂壮大稳固的童年情怀招呼力、粉丝基础。

总的来说，这是口碑爆棚的一周：游戏IP改编的爆米花大片《龙与地下城：侠盗荣耀》口碑不俗，豆瓣评分7.7分，在烂番茄和MTC上，该片也划分拿到了91%的新鲜度、高达94%的烂番茄爆米花指数和71分的高分，为“影游联动”带来了合家欢解法的启示，惜乎IP在海内的影响力有限，票房止步“近亿”量级。

已有美日两版在前的《忠犬八公》，在此次翻拍中举行了较为不错的本土化处置，例如将故事靠山放在了山城重庆，秋田犬改为中华田园犬，八公改为八筒，加入方言、麻将、衡宇拆迁、狗肉店等国人能够共情体会的元素，冯小刚、陈冲同伴主演，因而获得了豆瓣8.0分的高分。但IP着名度高、被翻拍多次的另一面，是民众对故事梗概十分熟悉，或阻拦了一部门观众旁观。

青年导演孔大山执导、郭帆监制并友谊客串的《宇宙探索编辑部》，被影评人盛赞“今年华语*”，曾在平遥影戏节上荣获*导演奖，去年北影节一票难求，则出现出了《落难地球》《三体》式硬科幻之外，中国科幻的另一种可能。该片以“西游记”为焦点意象，四人组前往西南的“寻找外星人/UFO”的笑剧囧途，伪纪录片气概加手持摄影、跳帧、跳切剪辑等手法，荒唐中包裹着忧伤而远大的内核——“人类存在在宇宙间事实有什么意义？”该片具有相对较高的观影门槛，也没有明星加持，注定了难以下沉，整体受众与“毕赣影戏”相似，口碑主要局限在影迷圈层。

上述影片，虽然口碑不错，却或因自身内容气概定位，或因IP影响力，存在着难以破圈的问题。上映快要两周的《铃芽之旅》已经延续12天获得日冠，继续领跑清明档。这是新海诚招呼力耐久积累发作的效果，此前《你的名字》《天气之子》已经奠基了其“强视听”的着名度，新海诚来华宣传、小红书开设账号、周深演唱主题曲等一系列宣发动作，进一步让这位以“纯爱”元素和“壁纸狂魔”标签出圈的导演，获得了受众*条约数，创下了多项票房纪录。

首期规模30亿，甘肃省乡村振兴投资基金落地

02 什么样的影片适合清明档？

2008年,清明节正式成为法定节沐日,放假一天，2009年,清明节假期改为3天,成为一个小长假，为“清明档”的降生奠基基础。2010年，由蒋雯丽执导的《我们天上见》上映，被称为“中国首部清明节档期影戏”。

清明档历年票房冠军，从2017年的《金刚：骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，到2019年的《反贪风暴4》，2021年的《我的姐姐》，与大档期、整年票房占比的走势一致，出现出从好莱坞入口片逐步向国产片转移的趋势。

大部门时刻，只有一天法定假期的小档期，能否形成一个有续航能力的档期，取决于它能不能和周末、其他节沐日重合。如每一年的情人节档是否自力于春节档，照样与春节档重合，便显著影响着单日票房大盘。现在年只有一天的清明档期，相比已往几年显著吸引力下降，数目虽众而体量有限。

老例上，这种小档期入场的都是中小体量项目，头部影视公司和大要量影片多结构于四大档期。近年来，清明档逐渐发作出了更大的势能。

若何在清明档找到最适合的受众，以小博大？若是说，“母亲节”“父亲节”“情人节”“520”“七夕”“圣诞”等节日都具有响应特定的节日气氛，甚至近年来的人造档期“跨年档”，都具有显著的指向性，也限制了契合类型，什么样的影片适合清明档？

“惊悚”类型、以及小众的殡葬题材，是一个可能的谜底。去年讲述殡葬行业的《人生大事》原本设计定档于清明档，因疫情而撤档。而鉴于院线影戏过审庞大，恐怖惊悚类型上映受限，网络影戏或许是一个可能的出口，2021年的网络影戏年度分账票房冠军《兴安岭猎人传说》，即是选择清明档上映，且为中式民俗恐怖题材。

以7万成本拍出高分恐怖片《中邪》、惊艳first的新人导演马凯，此次以惊悚笑剧《了不起的夜晚》瞄准清明档，显然也具有一定的契合性。该片对于国产片类型创新有着一定意义，但惋惜类型的缝合没能获得观众认可，当中有《一年一度笑剧大赛》相似桥段，也有迷影情结和创作者的自嘲，诸多杂糅下最终并不惊悚，鸡汤味有点冲，豆瓣评分仅有5.8分。沿着这条路走下去，或许未来会泛起惊喜。

另一个可能的谜底是以亲情为主的情绪向题材。清明既是传统上踏青赏花的时节，也是祭祖省墓的日子，有家人团圆、忖量家人的意味在。从《送你一朵小红花》到《你好，李焕英》，再到《我的姐姐》，家庭亲情伦理片，在重视家人和亲情的海内，一再成为以小博大的爆款。其中黑马《我的姐姐》更是以一己之力，将2022年清明档拉到了历年新高。

《铃芽之旅》当中虽有新海诚式的“一见钟情至死不渝”纯爱元素，但当中也不乏亲情、友谊、生疏人之间的温情等元素，其焦点主题是地震灾难后的自我疗愈，恰好契合三年疫情后大部门观众的心情。换而言之，情绪共振水平、催泪指数或许才是清明档的*爆款密码。

今年的“一日清明档”即将竣事，不外整个四月才刚刚最先。若是说《保你平安》和《铃芽之旅》是支持起三月和四月、较为重磅的项目，将眼光投向整个四月，本周五成龙、刘浩存主演的《龙腾虎跃》将与汤浅政明的《犬王：平家物语》统一天上映，下周将有谍战片《狂风》，笑剧《倍儿喜欢你》，高分剧集同名影戏《爱很鲜味》。

整个四月，住手五一档之前，*的重头戏是猫眼想看人数破80万的日漫IP《灌篮能手》。原作漫画共有31卷，而昔时TV动画版共有101集，只拍了1-22卷，而此次剧场版最被期待的是动画版没有拍出的“天下大赛篇”，称得上是80后、90后的情怀之约，豆瓣评分高达9.2分，在日韩、中国香港、中国台湾区域也取得了很高的票房，定档4月20日，在五一档到来之前有一周的空窗期发酵，5亿 票房应该问题不大。

其不确定性因素在于从宫城这一粉丝较少的人物视角叙事，另外接纳“三渲二”而非原有的手绘2D气概，声优全换血，可能不相符海内观众的“情怀期待”。《铃芽之旅》大爆之后，《灌篮能手》还能否袭击纪录？悬念即将揭晓。