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约莫从1月份最先，明丰珠宝总司理方楚宇很少能闲下来。他总是西装革履，赶去见差其余客户，出席差异场所的集会，往返于差异级其余都会，奔忙一直。

2018年，方楚宇从国际券商的事情岗位上脱离，回到深圳介入家族事业，加入明丰珠宝，投入黄金生产批刊行业。经由一年时间的积累与沉淀，其于2019年3月正式出任明丰珠宝董事总司理一职。

2023年开年以来，黄金销售市场的“爆单”征象，是方楚宇未曾见过的：黄金需求突然猛涨，产物求过于供。下游的品牌方、批发商以及零售商们像是约定好了一样，一下子涌进了深圳水贝黄金珠宝批发市场。

市场火爆到了什么水平？据方楚宇向记者先容，以明丰珠宝为例，仅是1月份的销量就占到了公司去年整年销量的20%-30%。“若是我们有货（黄金产物）的话，这个比例预计能到30%-40%。”他弥补说。

黄金珠宝产业，已经成为深圳的一张手刺。经由30多年的生长，深圳已经成为天下黄金珠宝首饰行业产业规模*、影响力最强的研发创新中央、制造加工中央、展示生意中央、品牌集聚中央和信息交流中央。

春江水暖鸭先知。深圳水贝就像是中国黄金消费市场的“晴雨表”，细软消费的冷暖，行业的新手艺、新动态、新趋势，在这里都可以考察到。

01 一场“淘金热”

今年年头以来，一场“淘金热”在深圳水贝上演，批发、零售客流爆棚。“现场爆满能遇上春运水平，一个一米的柜台趴了6、7小我私人。”3月初，小夏趁着去深圳出差的时机去了趟罗湖区水贝一起金展珠宝广场，乘坐手扶电梯往负一层，黄金生意市场人头攒动，都是前来购金的消费者。

深圳水贝是海内*的黄金珠宝生意集散地。据深圳市黄金珠宝首饰行业协会常务副秘书长张文扬先容，深圳市全品类的黄金珠宝首饰注册法人企业跨越15000家，个体工商户跨越2万多家，产业面积跨越500万平方米，从业职员25万人，年加工总值跨越1500亿元。

每年春节前夕，都市有大量的采购商从天下各地来到这里批发黄细软品。与往年差其余是，今年春节黄金销售岑岭期连续的时间更久，购置力更强。

“1月份黄金消费稀奇火爆，我们的产物求过于供，后面都没货了。1月份的销量到达了公司去年整年销量的20%-30%。”据方楚宇估算，若是产物供应能跟上的话，这个比例应该还能再提升10%。

“今年春节时代，黄细软品消费*火热。许多金店年前的备货快速消耗，年后赶来补货，接纳线上下单补货的采购商也有许多。”据方楚宇先容，该公司约90%的订单来自于品牌商，与海内头部品牌商和一些香港品牌商均有互助。

“过完春节之后，所有黄金珠宝店的人都一窝蜂到深圳来了，黄金批生长厅都在抢货，稀奇热闹。今年有一种需求发作的感受，生意好的时刻什么都能卖。”深圳金龙黄金相关人士也向记者形貌了年头以来的黄金抢购场景。

3月24日，记者走进位于罗湖区贝丽北路99号水贝国际的金龙黄金展厅，明晃晃的展厅内，有部门柜台处于“空柜”状态，留下了采购商“扫货”的痕迹。“我们的柜台基本上年底就已经空了，等过完年之后照样空的。过完年终端市场生意太好了，门店连续补货，工厂那里加班加点，从过年一直忙到了现在。”上述金龙黄金相关人士说。

中国黄金协会数据显示，春节到元宵节时代，我国黄金消费同比增进18.2%，出现出快速回暖势头。

上游生产企业明丰珠宝的销售数据则更为可观。据方楚宇透露，该公司春节时代销售量较上一年增进了30%-40%。

国际金价在1月上行和2月份的回落之后，亦迎来一波强劲上涨。3月份以来，在硅谷银行、瑞信银行等西欧银行业相继泛起流动性危急的靠山下，市场对美联储的加息预期大幅降低，同时避险性对冲需求提升。国际黄金现货价钱从3月8日的1813美元/盎司周围快速飙涨，突破1900美元、2000美元两大关口，并于3月20日站上2009.75美元/盎司，向历史最高点迫近。时代，上海黄金生意所AU9999从415元/克涨至466.72元/克，短短8个生意日上涨了52元/克，涨幅高达12%。3月下旬，国际金价才最先横向盘整。

经由两个多月的“淘金热”后，3月中下旬，黄金实物消费泛起减缓迹象，终端市场消费减缓亦迅速传导至上游。

方楚宇显著感受到，客户以及消费者张望情绪粘稠，若是以周来做对照，该公司订货量预计环比下降30%-40%。“这两周金价涨得对照多，几天就上涨了四五十元（每克），在这种情形下，客户就不着急拿货了。”其示意。

对于近期黄金价钱大涨，天下黄金协会中国区CEO王立新3月22日告诉记者，此次由多家外洋银行爆雷引起的金融风险事宜，再次将黄金传统的避险能力展现得淋漓尽致。疫情之后，去年底到今年春节前，黄金销售市场火热，同时在春节之后热度也没有下降。仅仅在最近一周，由于金价上升得异常迅猛，造成了现阶段的需求稍有减缓。这主要是许多零售业者在这种高价位情形下，对金价的走势难以掌握。此外，经由前三个月主要的备货和销售，二季度也进入了传统销售淡季。

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住手3月31日，黄金价钱依旧在高位倘佯，AU9999报 440.99元/克，月度涨幅靠近7%。当日，上海一家周大福门店细软价钱为573元/克，销售职员告诉记者，黄金销售现在有价无市，消费者普遍张望，只有“刚需”才会“下手”。

金价涨得太快或者跌得太快，都不是方楚宇想要看到的情形。金价平稳，或者稳步上涨，才气拉动市场的购置力。据悉，上游黄金生产加工企业一样平常接纳订单生产、来料加工模式，利润来自于工费，往往通过“薄利多销”来增重利润。

02 黄金市场“盯上”年轻人

提及黄金，“中国大妈”被以为是*代言群体。2013年，中国大妈横扫金店，至今仍被津津乐道。然则，黄金市场的消费主力，已经悄悄换了“主角”。

对于黄金产业企业来说，无论是产物设计研发，照样消费场景搭建及营销方式，“眼光”都落在了年轻人身上。

天下黄金协会宣布的《2021中国黄金珠宝消费观察白皮书》显示，现在的金店消费者76%的岁数在25-35岁，其中18-24岁人群对细软的购置意愿从2016年的16%升至2021年的59%。中国黄金协会此前也有观察显示，跨越48%的受访零售商以为Z世代甚至是更年轻的Y世代，在未来一到两年将购置更多的黄金首饰。

“幼年不知黄金香”“又悦目又保值”，在小红书、微博、抖音等平台上，年轻人分享着“囤金”和佩带细软的快乐。短短数年，越来越多年轻人加入“买金”雄师。“我的钱并不是消逝了，而是换了一种方式陪在我身边。”小夏在水贝黄金市场一口吻买了总重50克左右的黄金首饰。在她看来，买黄金差异于其他消费，以后不喜欢了可以卖了换钱，或者加个手工费换成其他名目。

天下黄金协会示意，日益增进的保值需求已成为消费者购置细软的主要动力。主要缘故原由在于，当前经济与往年相比增进放缓，种种不确定性导致住民储蓄意愿上升。90后等年轻群体对于黄金的保值属性也愈发关注。而细软具有双重属性：既是耀眼细腻的配饰，也是储存财富保值的手段，既相符消费者的储蓄保值诉求，也能知足他们对美的追求。

与此同时，上游供应商、生产商致力于产物创新，也为打开细软年轻化市场施展了要害作用。尤其是近年来硬足金和古法细软的涌现，以及“普货”产物连续升级的设计和不停扩充的产物种类，都使得细软成为“悦己消费”的主要品类之一。

在方楚宇看来，黄金镶钻、古法金、精品黄金很受现在年轻人喜欢。以年轻人为目的市场人群，明丰珠宝产物以年轻时尚居多、黄金精品为主。方楚宇的主要理念，在于研究新的市场和客户需求。他以为，产业企业唯有敢想敢创新，突破固有头脑，才气迎合年轻人的需求。

细软消费者日趋年轻化，细软加工企业、品牌零售商也在不停举行产物创新，并加大数字营销力度。

除了明丰珠宝以外，记者走访了深圳水贝多家黄金生产加工企业，他们都不约而同地谈到了工艺迭代升级和产物年轻化。

金龙黄金产物研发认真人告诉记者，“疫情这两三年，黄金生产上游企业都在研究工艺的升级。好比，以前年轻人会以为黄金很土，工艺升级之后，现在黄金也能做到K金的名目和效果，也能很时尚。”

峰汇珠宝董事长叶向洲向记者示意，“智造业升级需要‘科技创新’与‘创意设计’双轮驱动，这些是产物的生命力和竞争力。”据悉，峰汇珠宝在传承传统手工艺的同时，更多以手艺创新驱动产物创新。其重资投产自动化、智能化妆备，现在已确立了CNC精雕智能自动化生产线，实现产物的高效快速生产。

除了通过工艺、设计、名目，拉近与年轻消费群体之间的距离。黄金品牌商们还引入了潮玩元素，联名、盲盒、国潮文化、季节款层出不穷。

例如，周大福和奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南等联名，创作出不失经典IP形象的黄金首饰产物，让周大福细软一再“出圈”，引发网友热议。针对90后、00后消费群体热爱传统文化，注重文化消费的特点，近几年迈凤祥围绕“国潮、国风、国韵”推出了一系列产物。在今年兔年之际，老凤祥推出的《兔NICE》，以兔子为设计原型，连系潮水造型与机械元素，用精练的线条勾勒出多样化的炫酷兔子形态。

长江证券零售研究团队指出，随同住民收入中枢抬升，消费者对于佩饰性和礼物性需求支出意愿提高，黄金珠宝品牌最先探索工艺刷新，最先起劲打造加倍相符消费者审美需求的产物，进一步打开增量需求场景，由此虽在疫情影响之下，2021-2022年限额以上黄金珠宝消费额突破历史新高。

该团队示意，珠宝消费需求从传统的婚嫁需求逐渐扩展至与设计感强关联的“悦己、自戴”型和礼物性需求，在此靠山下，硬足金手艺提高叠加古法制金工艺中兴战胜了黄金材质的固有缺陷、延展了细软的设计空间，较好地顺应了需求趋势。

方楚宇说，“古法金和硬足金这两大新品类，在近四五年的时间席卷了整个市场，若是在这两个品类上做得好的话，这几年应该是抓到了新品普货的盈利。”同时他也提到，从价钱方面来看，黄金产物供应商的谈判筹码实在更多来自差异化的竞争力，即工艺、设计、产物等方面的原创性、*性。

有业内资深人士指出，只管黄金工艺、设计不停创新升级，但缺乏原创性依旧是行业的弊病。往往一个新产物推出一周之后，整个水贝市场的展厅都能看到相同的产物。黄金产物推陈出新同时，行业在原创、知识产权珍爱方面另有很长的路要走。